더 많은 비즈니스가 관세 변동성에 의해 영향을 받음에 따라 일부 임원은 디지털 시장으로 전환하고 있습니다.

점점 더 많은 비즈니스가 관세 변동성의 영향을 받기 때문에 Dapper Labs의 비즈니스 개발 담당 부사장 Ridhima Kahn과 같은 일부 경영진

As more and more businesses are being impacted by tariff volatility, some executives, like Ridhima Kahn, vice president of business development at Dapper Labs, are viewing the assault on the cost of physical goods as another use case for digital markets powered by blockchain to shine.

점점 더 많은 비즈니스가 관세 변동성의 영향을 받음에 따라 Dapper Labs의 비즈니스 개발 담당 부사장 인 Ridhima Kahn과 같은 일부 경영진은 물리적 상품 비용에 대한 폭행을 블록 체인으로 구동되는 디지털 시장의 또 다른 사용 사례로보고 있습니다.

“I’m seeing a lot of brands rethink where revenue and fan engagement come from,” Kahn said during an exclusive interview with Cointelegraph. “A lot of franchises, like the ones we work with—NBA, NFL, Disney—already had years of success with digital collection, and we’re seeing a lot of brands express interest in digital collectibles as a way to engage with fan bases at a time when physical costs are riskier and unknown.”

Kahn은 Cointelegraph와의 독점 인터뷰에서“수익과 팬 참여가 어디에서 왔는지 많은 브랜드를 다시 생각하고 있습니다. "NBA, NFL, Disney와 같은 많은 프랜차이즈와 같은 많은 프랜차이즈는 Digital Collection에서 수년간의 성공을 거두었으며, 우리는 많은 브랜드가 물리적 비용이 위험하고 알려지지 않은 시점에 팬베이스에 참여하는 방법으로 디지털 수집품에 관심을 표명하는 것을보고 있습니다."

Propelling brands to take a deeper look at digital merch is the desire to better understand fandom. Flow now has tradable highlights like a “LeBron Dunk” or a “Steph Curry 3-Pointer” that live inside the NBA app and has commemorative NFTs tied to NFL game highlights in NFL All Day.

디지털 상품을 더 깊이 살펴보기 위해 브랜드를 추진하는 것은 팬덤을 더 잘 이해하려는 욕구입니다. Flow는 이제 NBA 앱 내부에 살고 있으며 하루 종일 NFL 게임 하이라이트와 관련된 기념 NFT가있는 "LeBron Dunk"또는 "Steph Curry 3-Pointer"와 같은 트레이드 가능한 하이라이트를 가지고 있습니다.

But with Super Bowl ticket stubs and other digital mementos powered by blockchain, digital goods are proving they can unlock deeper in real life (IRL) fan experiences, courtside or on the field.

그러나 슈퍼 볼 티켓 스터브 및 블록 체인으로 구동되는 슈퍼 볼 티켓 스터브 및 기타 디지털 기념품으로 디지털 제품은 실제 (IRL) 팬 경험, 코트 사이드 또는 현장에서 더 깊이 잠금을 해제 할 수 있음을 증명하고 있습니다.

“When you look at the amount of time folks are spending online or in digital environments, it’s only increasing,” Kahn said. “That’s really motivating brands to identify where their fans are spending time and where they can reach them where they’re at. It’s also a great way to engage a more global fan base simultaneously, versus in a more limiting, geo-targeted way, which caters more toward the global fan bases that want to engage with these brands.”

칸은“사람들이 온라인이나 디지털 환경에서 소비하는 시간을 보면 증가하고있다”고 말했다. "이것은 브랜드가 팬이 시간을 보내는 곳과 그들이 어디에 도달 할 수 있는지 식별하도록 브랜드에게 동기를 부여하는 것입니다. 또한보다 제한적이고 지리적 표적화 된 방식으로보다 글로벌 팬 기반을 동시에 참여시키는 좋은 방법이기도합니다.

Digital as a go-to-market strategy

마켓 전략으로서의 디지털

Because fan bases have become more globalized, the online experience just happens to offer a faster, more accessible environment for digital goods, particularly collectibles, versus the current marketplace for physical goods that’s being hampered by enigmatic tariffs.

팬베이스가 더욱 세계화 되었기 때문에 온라인 경험은 수수께끼의 관세에 의해 방해받는 물리적 상품의 현재 시장과 비교할 때 더 빠르고 접근하기 쉬운 환경을 제공합니다.

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“Average NFT sales are up 7% quarter-over-quarter, with NFL All Day and NBA Top Shot delivering $2.5 million and $5.6 million, respectively,” Kahn said. “We’re also seeing total value locked (TVL) at an all-time high of $44.4 million on Flow, led by protocols like KittyPunch and other markets that offer next-gen investing and trading opportunities—a trend that’s signaling a broadening use case for blockchain and crypto beyond just NFTs.”

Kahn은“평균 NFT 매출은 7% 상승한 4 분기 상승했으며 NFL은 하루 종일 250 만 달러와 560 만 달러를 제공했습니다. "우리는 또한 Kittypunch 및 차세대 투자 및 거래 기회를 제공하는 기타 시장과 같은 프로토콜로 이끄는 Flow에서 4,440 만 달러의 총 가치 잠금 (TVL)을보고 있습니다. NFT 이외의 블록 체인 및 암호화에 대한 사용 사례를 넓히는 추세입니다."

Helping broaden the blockchain use case is the recently enhanced onramping and offramping technology that’s permeated throughout the industry, enabling a smoother user experience for those getting started in crypto and the world of digital commodities than what was available three years earlier.

블록 체인 사용 사례를 넓히는 데 도움이되는 최근에는 업계 전체에 스며 들었던 최근 향상된 온 램핑 및 오프 램핑 기술이며, 암호화를 시작하는 사람들과 3 년 전보다 디지털 상품의 세계를 더 매끄럽게하는 사용자 경험이 가능합니다.

Per Kahn:

By Barge :

Less fear, more utility

덜 두려움, 더 많은 유용성

As more defined blockchain regulation is established, companies that might have initially been skeptical of blockchain are now taking it more seriously because regulators are taking it more seriously, helping boost confidence in the tech, especially among well-known brands.

더 정의 된 블록 체인 규제가 확립됨에 따라, 처음에 블록 체인에 회의적 일 수있는 회사는 규제 기관이 더 진지하게 받아들이 기 때문에 특히 잘 알려진 브랜드들 사이에서 기술에 대한 자신감을 높이고 있기 때문에 이제 더 심각하게 받아들이고 있습니다.

“IP-backed collections are winning,” Kahn said. “Upon Flow’s recent integration with OpenSea, NBA Top Shot was ranked among OpenSea’s top-five trending collections for four consecutive weeks. We go deep into specific fan bases to understand user behavior, and we A/B test our experiences, meaning the products we ultimately put out to market for fans are very well-vetted to ensure they’re actually what fans want.”

Kahn은“IP 지원 컬렉션이 승리하고 있습니다. “Flow의 최근 OpenSea와의 통합 이후 NBA 최고 샷은 4 주 연속 OpenSea의 상위 5 위 컬렉션 중에서 순위가 ​​매겨졌습니다. 우리는 사용자 행동을 이해하기 위해 특정 팬 기반에 깊이 들어가서 A/B의 경험을 테스트하여 궁극적으로 팬을 위해 시장에 출시 한 제품이 실제로 팬들이 원하는 것을 매우 투자합니다.”

Kahn and Dapper Labs CEO Roham Gharegozlou took a group of VIP collectors during the NBA’s in-season tournament to dinner and openly solicited their opinions on what they wanted to see more of on the platform. It’s the kind of swift, efficient, real-life research and development (R&D) that can more easily impact the end product, because the end product is digital.

Kahn과 Dapper Labs의 CEO 인 Roham Gharegozlou는 NBA의 시즌 내 토너먼트에서 저녁 식사를 위해 VIP 수집가 그룹을 데려 가서 플랫폼에서 더 많은 것을보고 싶은 것에 대한 의견을 공개적으로 요청했습니다. 최종 제품이 디지털이기 때문에 최종 제품에 더 쉽게 영향을 줄 수있는 신속하고 효율적이며 실제 연구 개발 (R & D)의 종류입니다.

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“We take those insights back to our product team, and we embed those insights into our product to ensure we’re creating the best fan experience, agnostic of the technology we’re using to get there,” Kahn said. “It’s about what the fans want, and we leverage blockchain technology to deliver the fan experiences people might not be able to get elsewhere.”

Kahn은“우리는 이러한 통찰력을 제품 팀에 돌려 보내고 제품에 대한 통찰력을 제품에 포함시켜 우리가 최고의 팬 경험을 만들고있는 기술을 만들어 냈습니다. "이것은 팬들이 원하는 것에 관한 것이며, 우리는 블록 체인 기술을 활용하여 사람들이 다른 곳에서 얻을 수없는 팬 경험을 제공합니다."

Elsewhere being the physical goods market.

다른 곳에서는 물리적 상품 시장입니다.

“The technology in our products really fades into the background, and what’s left is a collectible that feels meaningful, shareable and valuable,” Kahn said. “Digital collectibles unlock layers of engagement that physical goods cannot: They can be personalized, connected to real-world access, or used to reward loyalty for years and years to come. They’re also remixable, lightweight and global from day one.”

Kahn은“우리 제품의 기술은 실제로 배경으로 사라지고 남은 것은 의미 있고 공유 가능하며 가치있는 느낌을주는 수집품입니다. "디지털 수집품은 물리적 상품이 할 수없는 참여 계층을 잠금 해제합니다. 개인화, 실제 액세스와 연결되거나 앞으로 몇 년 동안 충성도를 보상하는 데 사용될 수 있습니다.

But Kahn doesn’t believe the physical goods market is going to go by the wayside anytime soon.

그러나 칸은 물리적 상품 시장이 언제라도 길가로 갈 것이라고 믿지 않습니다.