À mesure que de plus en plus d'entreprises sont affectées par la volatilité des tarifs, certains dirigeants se tournent vers les marchés numériques

Alors que de plus en plus d'entreprises sont affectées par la volatilité des tarifs, certains dirigeants, comme Ridhima Kahn, vice-président du développement des affaires chez Dapper Labs

As more and more businesses are being impacted by tariff volatility, some executives, like Ridhima Kahn, vice president of business development at Dapper Labs, are viewing the assault on the cost of physical goods as another use case for digital markets powered by blockchain to shine.

Alors que de plus en plus d'entreprises sont affectées par la volatilité des tarifs, certains dirigeants, comme Ridhima Kahn, vice-président du développement des affaires chez Dapper Labs, considèrent l'assaut sur le coût des biens physiques comme un autre cas d'utilisation pour les marchés numériques propulsés par la blockchain pour briller.

“I’m seeing a lot of brands rethink where revenue and fan engagement come from,” Kahn said during an exclusive interview with Cointelegraph. “A lot of franchises, like the ones we work with—NBA, NFL, Disney—already had years of success with digital collection, and we’re seeing a lot of brands express interest in digital collectibles as a way to engage with fan bases at a time when physical costs are riskier and unknown.”

"Je vois beaucoup de marques repenser d'où proviennent les revenus et les engagements des fans", a déclaré Kahn lors d'une interview exclusive avec Cointelegraph. «Beaucoup de franchises, comme celles avec lesquelles nous travaillons - NBA, NFL, Disney - ont déjà eu des années de succès avec la collection numérique, et nous voyons beaucoup de marques exprimer leur intérêt pour les objets de collection numériques comme un moyen de s'engager avec les bases de fans à un moment où les coûts physiques sont plus risqués et inconnus.»

Propelling brands to take a deeper look at digital merch is the desire to better understand fandom. Flow now has tradable highlights like a “LeBron Dunk” or a “Steph Curry 3-Pointer” that live inside the NBA app and has commemorative NFTs tied to NFL game highlights in NFL All Day.

La propulsion des marques pour examiner plus profondément le marchand numérique est le désir de mieux comprendre le fandom. Flow a désormais des points forts négociables comme un «LeBron Dunk» ou un «Steph Curry 3-Pointer» qui vivent à l'intérieur de l'application NBA et a des NFT commémoratifs liés aux points forts du jeu de la NFL dans la NFL toute la journée.

But with Super Bowl ticket stubs and other digital mementos powered by blockchain, digital goods are proving they can unlock deeper in real life (IRL) fan experiences, courtside or on the field.

Mais avec des talons de billets du Super Bowl et d'autres souvenirs numériques alimentés par la blockchain, les produits numériques prouvent qu'ils peuvent débloquer plus profondément dans les expériences de fans de la vie réelle (IRL), le côté du court ou sur le terrain.

“When you look at the amount of time folks are spending online or in digital environments, it’s only increasing,” Kahn said. “That’s really motivating brands to identify where their fans are spending time and where they can reach them where they’re at. It’s also a great way to engage a more global fan base simultaneously, versus in a more limiting, geo-targeted way, which caters more toward the global fan bases that want to engage with these brands.”

"Lorsque vous regardez le temps que les gens passent en ligne ou dans des environnements numériques, cela ne fait qu'augmenter", a déclaré Kahn. "C'est vraiment motivant les marques à identifier où leurs fans passent du temps et où ils peuvent les atteindre là où ils sont. C'est aussi un excellent moyen de s'engager simultanément une base de fans plus mondiale, par rapport à une manière plus limitative et géo-ciblée, qui s'adresse davantage aux bases de fans qui souhaitent s'engager avec ces marques."

Digital as a go-to-market strategy

Le numérique comme une stratégie de mise sur le marché

Because fan bases have become more globalized, the online experience just happens to offer a faster, more accessible environment for digital goods, particularly collectibles, versus the current marketplace for physical goods that’s being hampered by enigmatic tariffs.

Parce que les bases de fans sont devenues plus mondialisées, l'expérience en ligne se produit juste pour offrir un environnement plus rapide et plus accessible pour les biens numériques, en particulier les objets de collection, par rapport au marché actuel pour les biens physiques qui sont entravés par des tarifs énigmatiques.

Related: Are Donald Trump’s tariffs a legal house of cards?

Connexes: Les tarifs de Donald Trump sont-ils une maison légale de cartes?

“Average NFT sales are up 7% quarter-over-quarter, with NFL All Day and NBA Top Shot delivering $2.5 million and $5.6 million, respectively,” Kahn said. “We’re also seeing total value locked (TVL) at an all-time high of $44.4 million on Flow, led by protocols like KittyPunch and other markets that offer next-gen investing and trading opportunities—a trend that’s signaling a broadening use case for blockchain and crypto beyond just NFTs.”

"Les ventes moyennes de la NFT ont augmenté de 7% sur un trimestre de plus, avec la NFL toute la journée et la NBA Top Shot, fournissant 2,5 millions de dollars et 5,6 millions de dollars, respectivement", a déclaré Kahn. «Nous constatons également une valeur totale verrouillée (TVL) à un sommet de 44,4 millions de dollars sur le flux, mené par des protocoles comme Kittypunch et d'autres marchés qui offrent des opportunités d'investissement et de négociation de nouvelle génération - une tendance qui signale un cas d'utilisation élargissant pour la blockchain et la crypto au-delà de NFTS.»

Helping broaden the blockchain use case is the recently enhanced onramping and offramping technology that’s permeated throughout the industry, enabling a smoother user experience for those getting started in crypto and the world of digital commodities than what was available three years earlier.

Aide à élargir le cas d'utilisation de la blockchain est la technologie de survenance et de décrochage récemment améliorée qui est imprégnée dans toute l'industrie, permettant une expérience utilisateur plus fluide pour ceux qui se déroulent dans la crypto et le monde des produits numériques que ce qui était disponible trois ans plus tôt.

Per Kahn:

Par barge:

Less fear, more utility

Moins de peur, plus d'utilité

As more defined blockchain regulation is established, companies that might have initially been skeptical of blockchain are now taking it more seriously because regulators are taking it more seriously, helping boost confidence in the tech, especially among well-known brands.

À mesure que davantage de réglementation de la blockchain définie, les entreprises qui pourraient initialement être sceptiques à l'égard de la blockchain le prennent maintenant plus au sérieux parce que les régulateurs le prennent plus au sérieux, contribuant à accroître la confiance dans la technologie, en particulier parmi les marques bien connues.

“IP-backed collections are winning,” Kahn said. “Upon Flow’s recent integration with OpenSea, NBA Top Shot was ranked among OpenSea’s top-five trending collections for four consecutive weeks. We go deep into specific fan bases to understand user behavior, and we A/B test our experiences, meaning the products we ultimately put out to market for fans are very well-vetted to ensure they’re actually what fans want.”

"Les collections soutenues par IP gagnent", a déclaré Kahn. "Lors de l'intégration récente de Flow avec OpenSea, la NBA Top Shot a été classée parmi les cinq premières collections d'OpenSea pendant quatre semaines consécutives. Nous allons profondément dans des bases de fans spécifiques pour comprendre le comportement des utilisateurs, et nous testons A / B de nos expériences, ce qui signifie que les produits que nous proposons finalement sur le marché pour les fans sont très bien avérés pour nous assurer qu'ils veulent réellement."

Kahn and Dapper Labs CEO Roham Gharegozlou took a group of VIP collectors during the NBA’s in-season tournament to dinner and openly solicited their opinions on what they wanted to see more of on the platform. It’s the kind of swift, efficient, real-life research and development (R&D) that can more easily impact the end product, because the end product is digital.

Le PDG de Kahn et Dapper Labs, Roham Gharegozlou, a pris un groupe de collectionneurs VIP lors du tournoi en saison de la NBA pour dîner et a ouvertement sollicité leurs opinions sur ce qu'ils voulaient voir plus sur la plate-forme. C'est le genre de recherche et développement rapide, efficace et réel (R&D) qui peut plus facilement avoir un impact sur le produit final, car le produit final est numérique.

Related: 4chan rises from the dead: How the imageboard moves crypto markets

Connexes: 4chan s'élève des morts: comment le tableau d'image déplace les marchés cryptographiques

“We take those insights back to our product team, and we embed those insights into our product to ensure we’re creating the best fan experience, agnostic of the technology we’re using to get there,” Kahn said. “It’s about what the fans want, and we leverage blockchain technology to deliver the fan experiences people might not be able to get elsewhere.”

"Nous ramenons ces informations à notre équipe de produits, et nous intégrons ces informations sur notre produit pour nous assurer que nous créons la meilleure expérience de fans, agnostique de la technologie que nous utilisons pour y arriver", a déclaré Kahn. "Il s'agit de ce que veulent les fans, et nous tirons parti de la technologie de la blockchain pour offrir aux fans que les gens pourraient ne pas pouvoir obtenir ailleurs."

Elsewhere being the physical goods market.

Ailleurs étant le marché des biens physiques.

“The technology in our products really fades into the background, and what’s left is a collectible that feels meaningful, shareable and valuable,” Kahn said. “Digital collectibles unlock layers of engagement that physical goods cannot: They can be personalized, connected to real-world access, or used to reward loyalty for years and years to come. They’re also remixable, lightweight and global from day one.”

"La technologie de nos produits s'estompe vraiment dans l'arrière-plan, et ce qui reste est une collection qui semble significative, partageable et précieuse", a déclaré Kahn. «Les objets de collection numériques débloquent des couches d'engagement que les biens physiques ne peuvent pas: ils peuvent être personnalisés, connectés à un accès réel ou utilisés pour récompenser la loyauté pour les années et les années à venir. Ils sont également revixables, légers et mondiaux dès le premier jour.»

But Kahn doesn’t believe the physical goods market is going to go by the wayside anytime soon.

Mais Kahn ne croit pas que le marché des biens physiques va passer de sitôt.