아니요, 후원을 받은 암호화폐 보도 자료는 편집 보도의 대안이 아닙니다.

Tal Harel은 획득한 미디어가 유료 게시물보다 Web3 프로젝트에 더 가치가 있다고 말합니다.

Earned media is often more valuable for Web3 projects than pay-to-play posts, Tal Harel says.

Tal Harel은 획득한 미디어가 유료 게시물보다 Web3 프로젝트에 더 가치가 있다고 말합니다.

Press release distribution services, or newswires in short, have been a staple of the marketing industry for years, used by thousands of businesses as their go-to option for spreading the word.

보도자료 배포 서비스, 즉 뉴스와이어는 수년 동안 마케팅 업계의 필수 요소였으며 수천 개의 기업이 홍보를 위한 선택 사항으로 사용해 왔습니다.

Recently, crypto-focused distribution services have gained a lot of traction in the blockchain space, pitching themselves as a "cheaper" way for projects to gain visibility through sponsored press releases during the dark days of crypto winter, when marketing budgets were tight.

최근 암호화폐에 초점을 맞춘 유통 서비스는 블록체인 공간에서 많은 관심을 얻었으며, 마케팅 예산이 부족했던 암호화폐 겨울의 암울한 기간 동안 후원 보도 자료를 통해 프로젝트가 가시성을 확보할 수 있는 "저렴한" 방법으로 자처했습니다.

But is this shotgun-style approach really the most effective method of getting the PR and building the credibility and trust that your project so desperately needs?

하지만 이 샷건 스타일의 접근 방식이 실제로 PR을 얻고 프로젝트에 절실히 필요한 신뢰성과 신뢰를 구축하는 가장 효과적인 방법일까요?

Anyone who knows how press release distribution actually works will understand why using them is often a bad idea.

보도 자료 배포가 실제로 어떻게 이루어지는지 아는 사람이라면 보도 자료를 사용하는 것이 종종 나쁜 생각인 이유를 이해할 것입니다.

While press release distribution services have partnered with dozens of crypto news outlets and can guarantee sponsored labeled placements on these websites, the quality and credibility of that coverage is questionable at best.

보도자료 배포 서비스는 수십 개의 암호화폐 뉴스 매체와 제휴를 맺고 이러한 웹사이트에 후원 라벨이 붙는 위치를 보장할 수 있지만 해당 보도의 품질과 신뢰성은 의심스럽습니다.

With these services, press releases are generally just "syndicated", meaning that, although they will indeed be published by dozens of news sites, including crypto-focused ones, they'll often end up published in a non-editorial “backyard” section of the website that gets a lot less eyeballs. The actual content will just be a duplicated version of the original press release, with no editorial review, no analysis, no opinions or unique interpretation of what's happening. Just a sponsored labeled press release, with a regulatory requirement to disclose that it's basically just a paid ad, which generates neither the credibility or trust projects are seeking.

이러한 서비스를 사용하면 보도 자료는 일반적으로 "신디케이트"됩니다. 즉, 실제로 암호화폐 관련 뉴스 사이트를 포함하여 수십 개의 뉴스 사이트에 게시되지만 편집이 아닌 "뒷마당" 섹션에 게시되는 경우가 많습니다. 시선을 훨씬 덜 받는 웹사이트. 실제 콘텐츠는 편집 검토, 분석, 의견 또는 현재 상황에 대한 고유한 해석이 없는 원본 보도 자료의 복제 버전일 뿐입니다. 기본적으로 프로젝트가 추구하는 신뢰성이나 신뢰를 생성하지 않는 유료 광고임을 공개하라는 규제 요구 사항이 있는 후원 레이블이 붙은 보도 자료입니다.

Here's an example of how it looks on one of the more popular crypto news sites. In this case, it's a crying shame because a $15 million funding round is actually a newsworthy story and could well have been picked up by an editorial reporter. But because it's automatically syndicated, editors will see little point in writing up a unique article when it has already been published. In my opinion, the company that chose the paid distribution route made a big mistake, but it's far from alone in making such an error. There are numerous examples of newsworthy stories in the crypto industry suffering a similar fate.

다음은 인기 있는 암호화폐 뉴스 사이트 중 하나에서 어떻게 보이는지에 대한 예입니다. 이 경우에는 1,500만 달러의 자금 조달 라운드가 실제로 뉴스 가치가 있는 이야기이고 편집자 기자가 포착할 수도 있었기 때문에 매우 부끄러운 일입니다. 그러나 자동으로 배포되기 때문에 편집자는 이미 출판된 고유한 기사를 작성하는 데 거의 의미가 없다고 생각합니다. 내 생각에는 유료 유통 경로를 선택한 회사가 큰 실수를 저질렀다고 생각하지만, 그런 실수를 한 것은 결코 혼자가 아니다. 암호화폐 업계에서도 비슷한 운명을 겪고 있는 뉴스거리가 되는 사례가 많이 있습니다.

But aren't these releases also distributed to a broader pool of crypto journalists, you might ask? Surely someone will want to pick it up and cover it editorially, right?

하지만 이러한 릴리스는 더 넓은 암호화폐 저널리스트에게도 배포되지 않나요? 분명히 누군가는 그것을 집어 들고 편집자로 덮고 싶어할 것입니다. 그렇죠?

If you're looking for compelling coverage of your news on a reputable site that's perceived to be trustworthy, then a direct pitch to a seasoned reporter is the way to go. When your news is covered by a real journalist, it creates a sense of authenticity, conveying the idea that your story is worth the attention of readers.

신뢰할 수 있다고 여겨지는 평판이 좋은 사이트에서 귀하의 뉴스에 대한 설득력 있는 보도를 찾고 있다면 노련한 기자에게 직접 홍보하는 것이 좋습니다. 귀하의 뉴스가 실제 언론인에 의해 다루어지면 귀하의 이야기가 독자들의 관심을 끌 가치가 있다는 생각을 전달하면서 진정성을 갖게 됩니다.

A media pitch involves communicating directly with a journalist or editor in order to convince them that you have a bona-fide story people actually want to read. The actual pitch is really just a short message that's intended to pique their interest in your news and encourage them to write about it. It can be an effective tool for experienced marketers, who understand that journalists are very busy and receive dozens of such pitches every day. As such, their pitches are generally very concise and direct, highlighting the key points of the news and explaining why it's of interest. They'll also be personalized for the specific journalist or publication in question, demonstrating why it should interest their audience.

미디어 홍보에는 사람들이 실제로 읽고 싶어하는 진실된 이야기가 있다는 것을 확신시키기 위해 저널리스트나 편집자와 직접 소통하는 것이 포함됩니다. 실제 홍보는 뉴스에 대한 관심을 불러일으키고 뉴스에 대한 글을 쓰도록 장려하기 위한 짧은 메시지일 뿐입니다. 저널리스트가 매우 바쁘고 매일 수십 건의 홍보 자료를 받는다는 것을 이해하는 숙련된 마케팅 담당자에게는 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 따라서 그들의 프레젠테이션은 일반적으로 매우 간결하고 직접적이며 뉴스의 핵심 사항을 강조하고 뉴스가 흥미로운 이유를 설명합니다. 또한 문제의 특정 언론인이나 출판물에 맞게 맞춤화되어 청중이 관심을 가져야 하는 이유를 보여줍니다.

Compared to a bland list of syndicated headlines, an intriguing and personalized pitch is a million times more likely to get journalists' attention. And because readers will know it was written by a journalist, the resulting story will create far more believable PR.

신디케이트된 헤드라인의 무미건조한 목록에 비해 흥미롭고 개인화된 홍보물은 언론인의 관심을 끌 가능성이 백만 배 더 높습니다. 그리고 독자들은 그것이 저널리스트가 썼다는 것을 알게 될 것이기 때문에, 결과적인 이야기는 훨씬 더 믿을만한 PR을 만들어 낼 것입니다.

That said, it's important to realize that not every story merits a direct pitch. Self-promotional company announcements with no news hook whatsoever, such as airdrops, non-fungible token (NFT) drops, token sales and listings, probably won't interest reporters as these are barely newsworthy. So if you absolutely have to get the word out, then a press release distribution service might be worth a shot for an announcement of this kind, or take the owned media route.

그렇긴 하지만, 모든 이야기가 직접적인 홍보를 할 만한 가치가 있는 것은 아니라는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 에어드랍, NFT(Non-Fungible Token) 드롭, 토큰 판매 및 상장 등 뉴스 후크가 전혀 없는 자체 홍보 회사 발표는 거의 뉴스 가치가 없기 때문에 아마도 기자들의 관심을 끌지 못할 것입니다. 따라서 반드시 소식을 전해야 한다면 보도 자료 배포 서비스를 이용하여 이런 종류의 발표를 하거나 자체 미디어 경로를 이용하는 것이 좋습니다.

But otherwise, no.

하지만 그렇지 않으면 그렇지 않습니다.

Tal Harel is a crypto enthusiast with PR and communications expertise, having been helping early-stage blockchain startups and established businesses to build and maintain their digital footprint, as well as move from Web2 to Web3. He holds Bitcoin as well as altcoins.

Tal Harel은 PR 및 커뮤니케이션 전문 지식을 갖춘 암호화폐 애호가로서 초기 단계의 블록체인 스타트업과 기존 기업이 디지털 발자국을 구축 및 유지하고 Web2에서 Web3으로 이동할 수 있도록 지원해 왔습니다. 그는 비트코인과 알트코인을 보유하고 있습니다.

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