いいえ、スポンサー付きのラベル付き仮想通貨プレスリリースは社説報道の代替ではありません

Web3 プロジェクトにとって、有料投稿よりもアーンド メディアの方が価値があることが多いとタル ハレル氏は言います。

Earned media is often more valuable for Web3 projects than pay-to-play posts, Tal Harel says.

Web3 プロジェクトにとって、有料投稿よりもアーンド メディアの方が価値があることが多いとタル ハレル氏は言います。

Press release distribution services, or newswires in short, have been a staple of the marketing industry for years, used by thousands of businesses as their go-to option for spreading the word.

プレスリリース配信サービス、つまりニュースワイヤーは、長年にわたってマーケティング業界の定番であり、情報を広めるための頼りになるオプションとして何千もの企業によって使用されています。

Recently, crypto-focused distribution services have gained a lot of traction in the blockchain space, pitching themselves as a "cheaper" way for projects to gain visibility through sponsored press releases during the dark days of crypto winter, when marketing budgets were tight.

最近、仮想通貨に特化した配信サービスがブロックチェーン分野で大きな注目を集めており、マーケティング予算が逼迫していた仮想通貨の冬の暗い時期に、スポンサー付きのプレスリリースを通じてプロジェクトが知名度を得る「安価な」方法であると売り込んでいる。

But is this shotgun-style approach really the most effective method of getting the PR and building the credibility and trust that your project so desperately needs?

しかし、このショットガンスタイルのアプローチは、本当に PR を獲得し、プロジェクトが切実に必要とする信頼性と信頼を構築する最も効果的な方法なのでしょうか?

Anyone who knows how press release distribution actually works will understand why using them is often a bad idea.

プレスリリース配信が実際にどのように機能するかを知っている人なら、プレスリリース配信を使用することがなぜ悪い考えであることが多いのか理解できるでしょう。

While press release distribution services have partnered with dozens of crypto news outlets and can guarantee sponsored labeled placements on these websites, the quality and credibility of that coverage is questionable at best.

プレスリリース配信サービスは数十の仮想通貨報道機関と提携しており、これらのウェブサイト上でのスポンサー付きのラベル付き掲載を保証できますが、その報道の品質と信頼性はよく見ても疑わしいものです。

With these services, press releases are generally just "syndicated", meaning that, although they will indeed be published by dozens of news sites, including crypto-focused ones, they'll often end up published in a non-editorial “backyard” section of the website that gets a lot less eyeballs. The actual content will just be a duplicated version of the original press release, with no editorial review, no analysis, no opinions or unique interpretation of what's happening. Just a sponsored labeled press release, with a regulatory requirement to disclose that it's basically just a paid ad, which generates neither the credibility or trust projects are seeking.

これらのサービスでは、プレスリリースは通常単に「シンジケート」されるだけです。つまり、実際には仮想通貨に焦点を当てたサイトを含む数十のニュースサイトによってプレスリリースが掲載されることになりますが、多くの場合、最終的には社説ではない「裏庭」セクションに掲載されることになります。注目を集めるウェブサイトの数が大幅に減りました。実際のコンテンツは元のプレスリリースの複製版であり、編集レビュー、分析、意見、何が起こっているかについての独自の解釈はありません。スポンサー付きのラベルが付いた単なるプレスリリースであり、基本的に単なる有料広告であることを開示するという規制要件があり、プロジェクトが求めている信頼性も信頼性も生み出しません。

Here's an example of how it looks on one of the more popular crypto news sites. In this case, it's a crying shame because a $15 million funding round is actually a newsworthy story and could well have been picked up by an editorial reporter. But because it's automatically syndicated, editors will see little point in writing up a unique article when it has already been published. In my opinion, the company that chose the paid distribution route made a big mistake, but it's far from alone in making such an error. There are numerous examples of newsworthy stories in the crypto industry suffering a similar fate.

これは、最も人気のある暗号ニュースサイトの 1 つでどのように表示されるかの例です。この場合、1,500万ドルの資金調達ラウンドは実際にはニュース価値のある記事であり、編集記者によって取り上げられる可能性が十分にあったため、これは非常に残念です。しかし、自動的に配信されるため、編集者は、すでに公開されている独自の記事を作成することにほとんど意味がありません。私の意見では、有料配信ルートを選択した企業は大きな間違いを犯しましたが、そのような間違いを犯したのは同社だけではありません。仮想通貨業界でも同様の運命に陥ったニュース価値のある記事の例が数多くあります。

But aren't these releases also distributed to a broader pool of crypto journalists, you might ask? Surely someone will want to pick it up and cover it editorially, right?

しかし、これらのリリースは、より広範な仮想通貨ジャーナリストにも配信されるのではないか、と疑問に思うかもしれません。きっと誰かがそれを手に取り、編集的に取り上げたいと思うでしょう?

If you're looking for compelling coverage of your news on a reputable site that's perceived to be trustworthy, then a direct pitch to a seasoned reporter is the way to go. When your news is covered by a real journalist, it creates a sense of authenticity, conveying the idea that your story is worth the attention of readers.

信頼できると思われる評判の高いサイトで、説得力のあるニュース報道を求めている場合は、経験豊富な記者に直接売り込むのが最善策です。あなたのニュースが本物のジャーナリストによって報道されると、信頼性の感覚が生まれ、あなたの記事が読者の注目に値するという考えが伝わります。

A media pitch involves communicating directly with a journalist or editor in order to convince them that you have a bona-fide story people actually want to read. The actual pitch is really just a short message that's intended to pique their interest in your news and encourage them to write about it. It can be an effective tool for experienced marketers, who understand that journalists are very busy and receive dozens of such pitches every day. As such, their pitches are generally very concise and direct, highlighting the key points of the news and explaining why it's of interest. They'll also be personalized for the specific journalist or publication in question, demonstrating why it should interest their audience.

メディアへの売り込みには、人々が実際に読みたいと思う本物の記事があることを説得するために、ジャーナリストや編集者と直接コミュニケーションをとる必要があります。実際の売り込みは、ニュースへの興味をそそり、それについて書くよう促すことを目的とした単なる短いメッセージです。これは、ジャーナリストが非常に忙しく、そのような提案を毎日何十件も受け取ることを理解している経験豊富なマーケティング担当者にとっては効果的なツールとなります。そのため、彼らのピッチは一般に非常に簡潔かつ直接的であり、ニュースの重要なポイントを強調し、なぜそれが興味深いのかを説明しています。また、問題の特定のジャーナリストや出版物に合わせてカスタマイズされ、視聴者の興味を引く理由を示します。

Compared to a bland list of syndicated headlines, an intriguing and personalized pitch is a million times more likely to get journalists' attention. And because readers will know it was written by a journalist, the resulting story will create far more believable PR.

シンジケート配信された見出しの当たり障りのないリストと比較して、興味をそそるパーソナライズされたピッチは、ジャーナリストの注目を集める可能性が 100 万倍も高くなります。また、読者はそれがジャーナリストによって書かれたものであることを知るため、その結果として得られる記事は、はるかに信憑性の高い PR を作成することになります。

That said, it's important to realize that not every story merits a direct pitch. Self-promotional company announcements with no news hook whatsoever, such as airdrops, non-fungible token (NFT) drops, token sales and listings, probably won't interest reporters as these are barely newsworthy. So if you absolutely have to get the word out, then a press release distribution service might be worth a shot for an announcement of this kind, or take the owned media route.

そうは言っても、すべてのストーリーが直接的な売り込みに値するわけではないことを認識することが重要です。エアドロップ、代替不可能なトークン（NFT）のドロップ、トークンの販売や上場など、ニュースのフックがまったくない自己宣伝の企業発表は、ニュース価値がほとんどないため、おそらく記者の興味を引くことはありません。したがって、どうしても情報を広める必要がある場合は、この種の発表にはプレスリリース配信サービスを利用するか、オウンドメディアのルートを利用する価値があるかもしれません。

But otherwise, no.

しかし、そうでない場合は、いいえ。

Tal Harel is a crypto enthusiast with PR and communications expertise, having been helping early-stage blockchain startups and established businesses to build and maintain their digital footprint, as well as move from Web2 to Web3. He holds Bitcoin as well as altcoins.

Tal Harel は、PR とコミュニケーションの専門知識を持つ暗号通貨愛好家であり、初期段階のブロックチェーンの新興企業や既存の企業がデジタル フットプリントを構築および維持し、Web2 から Web3 に移行するのを支援してきました。彼はアルトコインだけでなくビットコインも保有しています。

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