Nein, eine gesponserte Kryptowährungs-Pressemitteilung ist keine Alternative zur redaktionellen Berichterstattung

Laut Tal Harel sind verdiente Medien für Web3-Projekte oft wertvoller als Pay-to-Play-Beiträge.

Earned media is often more valuable for Web3 projects than pay-to-play posts, Tal Harel says.

Laut Tal Harel sind verdiente Medien für Web3-Projekte oft wertvoller als Pay-to-Play-Beiträge.

Press release distribution services, or newswires in short, have been a staple of the marketing industry for years, used by thousands of businesses as their go-to option for spreading the word.

Dienste zur Verteilung von Pressemitteilungen, kurz Newswires, sind seit Jahren ein fester Bestandteil der Marketingbranche und werden von Tausenden von Unternehmen als erste Anlaufstelle für die Verbreitung von Informationen genutzt.

Recently, crypto-focused distribution services have gained a lot of traction in the blockchain space, pitching themselves as a "cheaper" way for projects to gain visibility through sponsored press releases during the dark days of crypto winter, when marketing budgets were tight.

In letzter Zeit haben kryptofokussierte Vertriebsdienste im Blockchain-Bereich stark an Bedeutung gewonnen und sich selbst als „günstigere“ Möglichkeit für Projekte angesehen, durch gesponserte Pressemitteilungen in den dunklen Tagen des Krypto-Winters, als die Marketingbudgets knapp waren, Sichtbarkeit zu erlangen.

But is this shotgun-style approach really the most effective method of getting the PR and building the credibility and trust that your project so desperately needs?

Aber ist dieser Ansatz im Stil einer Schrotflinte wirklich die effektivste Methode, um die PR zu erreichen und die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen aufzubauen, die Ihr Projekt so dringend braucht?

Anyone who knows how press release distribution actually works will understand why using them is often a bad idea.

Jeder, der weiß, wie die Verbreitung von Pressemitteilungen tatsächlich funktioniert, wird verstehen, warum deren Verwendung oft eine schlechte Idee ist.

While press release distribution services have partnered with dozens of crypto news outlets and can guarantee sponsored labeled placements on these websites, the quality and credibility of that coverage is questionable at best.

Während Dienste zur Verbreitung von Pressemitteilungen mit Dutzenden von Krypto-Nachrichtenagenturen zusammenarbeiten und gesponserte, gekennzeichnete Platzierungen auf diesen Websites garantieren können, ist die Qualität und Glaubwürdigkeit dieser Berichterstattung bestenfalls fraglich.

With these services, press releases are generally just "syndicated", meaning that, although they will indeed be published by dozens of news sites, including crypto-focused ones, they'll often end up published in a non-editorial “backyard” section of the website that gets a lot less eyeballs. The actual content will just be a duplicated version of the original press release, with no editorial review, no analysis, no opinions or unique interpretation of what's happening. Just a sponsored labeled press release, with a regulatory requirement to disclose that it's basically just a paid ad, which generates neither the credibility or trust projects are seeking.

Bei diesen Diensten werden Pressemitteilungen im Allgemeinen nur „syndiziert“, was bedeutet, dass sie zwar tatsächlich von Dutzenden von Nachrichtenseiten veröffentlicht werden, darunter auch solchen, die sich auf Kryptowährungen konzentrieren, aber oft in einem nicht-redaktionellen „Hinterhof“-Bereich veröffentlicht werden der Website, die viel weniger Aufmerksamkeit erregt. Der eigentliche Inhalt wird lediglich eine duplizierte Version der ursprünglichen Pressemitteilung sein, ohne redaktionelle Überprüfung, ohne Analyse, ohne Meinungen oder eindeutige Interpretation des Geschehens. Nur eine gesponserte, gekennzeichnete Pressemitteilung mit der behördlichen Verpflichtung offenzulegen, dass es sich im Grunde nur um eine bezahlte Anzeige handelt, die weder die Glaubwürdigkeit noch das Vertrauen erzeugt, die Projekte anstreben.

Here's an example of how it looks on one of the more popular crypto news sites. In this case, it's a crying shame because a $15 million funding round is actually a newsworthy story and could well have been picked up by an editorial reporter. But because it's automatically syndicated, editors will see little point in writing up a unique article when it has already been published. In my opinion, the company that chose the paid distribution route made a big mistake, but it's far from alone in making such an error. There are numerous examples of newsworthy stories in the crypto industry suffering a similar fate.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie es auf einer der bekannteren Krypto-Nachrichtenseiten aussieht. In diesem Fall ist es eine große Schande, denn eine Finanzierungsrunde in Höhe von 15 Millionen US-Dollar ist tatsächlich eine berichtenswerte Geschichte und hätte durchaus von einem Redaktionsreporter aufgegriffen werden können. Da es jedoch automatisch syndiziert wird, sehen Redakteure wenig Sinn darin, einen einzigartigen Artikel zu verfassen, wenn dieser bereits veröffentlicht wurde. Meiner Meinung nach hat das Unternehmen, das sich für den kostenpflichtigen Vertriebsweg entschieden hat, einen großen Fehler gemacht, aber es ist bei weitem nicht das Einzige, das einen solchen Fehler begangen hat. Es gibt zahlreiche Beispiele für berichtenswerte Geschichten in der Kryptoindustrie, denen ein ähnliches Schicksal widerfährt.

But aren't these releases also distributed to a broader pool of crypto journalists, you might ask? Surely someone will want to pick it up and cover it editorially, right?

Aber werden diese Veröffentlichungen nicht auch an einen breiteren Kreis von Krypto-Journalisten verteilt, fragen Sie sich vielleicht? Sicherlich wird jemand es aufgreifen und redaktionell darüber berichten wollen, oder?

If you're looking for compelling coverage of your news on a reputable site that's perceived to be trustworthy, then a direct pitch to a seasoned reporter is the way to go. When your news is covered by a real journalist, it creates a sense of authenticity, conveying the idea that your story is worth the attention of readers.

Wenn Sie auf der Suche nach einer überzeugenden Berichterstattung über Ihre Nachrichten auf einer seriösen Website sind, die als vertrauenswürdig gilt, dann ist ein direkter Pitch bei einem erfahrenen Reporter die richtige Wahl. Wenn ein echter Journalist über Ihre Nachrichten berichtet, entsteht ein Gefühl der Authentizität und vermittelt den Eindruck, dass Ihre Geschichte die Aufmerksamkeit der Leser wert ist.

A media pitch involves communicating directly with a journalist or editor in order to convince them that you have a bona-fide story people actually want to read. The actual pitch is really just a short message that's intended to pique their interest in your news and encourage them to write about it. It can be an effective tool for experienced marketers, who understand that journalists are very busy and receive dozens of such pitches every day. As such, their pitches are generally very concise and direct, highlighting the key points of the news and explaining why it's of interest. They'll also be personalized for the specific journalist or publication in question, demonstrating why it should interest their audience.

Bei einem Medien-Pitch geht es darum, direkt mit einem Journalisten oder Redakteur zu kommunizieren, um ihn davon zu überzeugen, dass Sie eine authentische Geschichte haben, die die Leute tatsächlich lesen möchten. Der eigentliche Pitch ist eigentlich nur eine kurze Nachricht, die ihr Interesse an Ihren Nachrichten wecken und sie dazu ermutigen soll, darüber zu schreiben. Es kann ein wirksames Instrument für erfahrene Vermarkter sein, die verstehen, dass Journalisten sehr beschäftigt sind und jeden Tag Dutzende solcher Pitches erhalten. Daher sind ihre Präsentationen im Allgemeinen sehr prägnant und direkt, sie heben die wichtigsten Punkte der Nachrichten hervor und erklären, warum sie von Interesse sind. Sie werden außerdem auf den jeweiligen Journalisten oder die betreffende Publikation zugeschnitten und zeigen so, warum sie das Publikum interessieren sollten.

Compared to a bland list of syndicated headlines, an intriguing and personalized pitch is a million times more likely to get journalists' attention. And because readers will know it was written by a journalist, the resulting story will create far more believable PR.

Im Vergleich zu einer langweiligen Liste syndizierter Schlagzeilen ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein faszinierender und personalisierter Pitch die Aufmerksamkeit von Journalisten erregt, millionenfach höher. Und weil die Leser wissen, dass es von einem Journalisten geschrieben wurde, wird die daraus resultierende Geschichte eine weitaus glaubwürdigere PR schaffen.

That said, it's important to realize that not every story merits a direct pitch. Self-promotional company announcements with no news hook whatsoever, such as airdrops, non-fungible token (NFT) drops, token sales and listings, probably won't interest reporters as these are barely newsworthy. So if you absolutely have to get the word out, then a press release distribution service might be worth a shot for an announcement of this kind, or take the owned media route.

Allerdings ist es wichtig zu erkennen, dass nicht jede Geschichte einen direkten Pitch verdient. Eigenwerbliche Unternehmensankündigungen ohne jeglichen News-Hook, wie Airdrops, Non-Fungible Token (NFT) Drops, Token-Verkäufe und Listings, werden Reporter wahrscheinlich nicht interessieren, da sie kaum berichtenswert sind. Wenn es also unbedingt darum geht, die Nachricht zu verbreiten, dann könnte sich für eine Ankündigung dieser Art ein Pressemitteilungs-Verteilungsdienst lohnen, oder Sie nehmen den Weg der eigenen Medien.

But otherwise, no.

Aber sonst nein.

Tal Harel is a crypto enthusiast with PR and communications expertise, having been helping early-stage blockchain startups and established businesses to build and maintain their digital footprint, as well as move from Web2 to Web3. He holds Bitcoin as well as altcoins.

Tal Harel ist ein Krypto-Enthusiast mit PR- und Kommunikationsexpertise und hat Blockchain-Start-ups und etablierten Unternehmen in der Anfangsphase dabei geholfen, ihre digitale Präsenz aufzubauen und zu pflegen sowie von Web2 zu Web3 zu wechseln. Er besitzt sowohl Bitcoin als auch Altcoins.

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