Non, un communiqué de presse sponsorisé sur la cryptographie n'est pas une alternative à la couverture éditoriale

Les médias gagnés sont souvent plus précieux pour les projets Web3 que les publications payantes, explique Tal Harel.

Earned media is often more valuable for Web3 projects than pay-to-play posts, Tal Harel says.

Les médias gagnés sont souvent plus précieux pour les projets Web3 que les publications payantes, explique Tal Harel.

Press release distribution services, or newswires in short, have been a staple of the marketing industry for years, used by thousands of businesses as their go-to option for spreading the word.

Les services de distribution de communiqués de presse, ou fils de presse en abrégé, sont un incontournable du secteur du marketing depuis des années, utilisés par des milliers d'entreprises comme option privilégiée pour faire passer le message.

Recently, crypto-focused distribution services have gained a lot of traction in the blockchain space, pitching themselves as a "cheaper" way for projects to gain visibility through sponsored press releases during the dark days of crypto winter, when marketing budgets were tight.

Récemment, les services de distribution axés sur la cryptographie ont gagné en popularité dans l'espace blockchain, se présentant comme un moyen « moins cher » pour les projets de gagner en visibilité grâce à des communiqués de presse sponsorisés pendant les jours sombres de l'hiver crypto, lorsque les budgets marketing étaient serrés.

But is this shotgun-style approach really the most effective method of getting the PR and building the credibility and trust that your project so desperately needs?

Mais cette approche de type fusil de chasse est-elle vraiment la méthode la plus efficace pour obtenir les relations publiques et renforcer la crédibilité et la confiance dont votre projet a désespérément besoin ?

Anyone who knows how press release distribution actually works will understand why using them is often a bad idea.

Quiconque sait comment fonctionne réellement la distribution des communiqués de presse comprendra pourquoi leur utilisation est souvent une mauvaise idée.

While press release distribution services have partnered with dozens of crypto news outlets and can guarantee sponsored labeled placements on these websites, the quality and credibility of that coverage is questionable at best.

Bien que les services de distribution de communiqués de presse se soient associés à des dizaines de médias cryptographiques et puissent garantir des placements étiquetés sponsorisés sur ces sites Web, la qualité et la crédibilité de cette couverture sont pour le moins discutables.

With these services, press releases are generally just "syndicated", meaning that, although they will indeed be published by dozens of news sites, including crypto-focused ones, they'll often end up published in a non-editorial “backyard” section of the website that gets a lot less eyeballs. The actual content will just be a duplicated version of the original press release, with no editorial review, no analysis, no opinions or unique interpretation of what's happening. Just a sponsored labeled press release, with a regulatory requirement to disclose that it's basically just a paid ad, which generates neither the credibility or trust projects are seeking.

Avec ces services, les communiqués de presse sont généralement simplement « syndiqués », ce qui signifie que, même s'ils seront effectivement publiés par des dizaines de sites d'information, y compris ceux axés sur la cryptographie, ils finiront souvent publiés dans une section « d'arrière-cour » non éditoriale. du site Web qui attire beaucoup moins de regards. Le contenu réel sera simplement une version dupliquée du communiqué de presse original, sans révision éditoriale, sans analyse, sans opinion ou interprétation unique de ce qui se passe. Juste un communiqué de presse sponsorisé, avec une obligation réglementaire de divulguer qu'il s'agit essentiellement d'une simple publicité payante, qui ne génère ni la crédibilité ni la confiance recherchée par les projets.

Here's an example of how it looks on one of the more popular crypto news sites. In this case, it's a crying shame because a $15 million funding round is actually a newsworthy story and could well have been picked up by an editorial reporter. But because it's automatically syndicated, editors will see little point in writing up a unique article when it has already been published. In my opinion, the company that chose the paid distribution route made a big mistake, but it's far from alone in making such an error. There are numerous examples of newsworthy stories in the crypto industry suffering a similar fate.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble sur l’un des sites d’actualités cryptographiques les plus populaires. Dans ce cas, c'est vraiment dommage, car un cycle de financement de 15 millions de dollars est en fait une histoire digne d'intérêt et aurait très bien pu être reprise par un éditorialiste. Mais comme il est automatiquement syndiqué, les éditeurs ne verront pas l’intérêt de rédiger un article unique lorsqu’il a déjà été publié. À mon avis, l'entreprise qui a choisi la voie de distribution payante a commis une grave erreur, mais elle est loin d'être la seule à commettre une telle erreur. Il existe de nombreux exemples d’histoires dignes d’intérêt dans l’industrie de la cryptographie qui subissent un sort similaire.

But aren't these releases also distributed to a broader pool of crypto journalists, you might ask? Surely someone will want to pick it up and cover it editorially, right?

Mais ces communiqués ne sont-ils pas également distribués à un groupe plus large de journalistes crypto, pourriez-vous vous demander ? Quelqu’un voudra sûrement le reprendre et en parler éditorialement, n’est-ce pas ?

If you're looking for compelling coverage of your news on a reputable site that's perceived to be trustworthy, then a direct pitch to a seasoned reporter is the way to go. When your news is covered by a real journalist, it creates a sense of authenticity, conveying the idea that your story is worth the attention of readers.

Si vous recherchez une couverture convaincante de votre actualité sur un site réputé et perçu comme digne de confiance, alors une présentation directe à un journaliste chevronné est la voie à suivre. Lorsque votre actualité est couverte par un vrai journaliste, cela crée un sentiment d’authenticité, véhiculant l’idée que votre histoire mérite l’attention des lecteurs.

A media pitch involves communicating directly with a journalist or editor in order to convince them that you have a bona-fide story people actually want to read. The actual pitch is really just a short message that's intended to pique their interest in your news and encourage them to write about it. It can be an effective tool for experienced marketers, who understand that journalists are very busy and receive dozens of such pitches every day. As such, their pitches are generally very concise and direct, highlighting the key points of the news and explaining why it's of interest. They'll also be personalized for the specific journalist or publication in question, demonstrating why it should interest their audience.

Un argumentaire médiatique consiste à communiquer directement avec un journaliste ou un rédacteur en chef afin de le convaincre que vous avez une histoire authentique que les gens veulent réellement lire. Le pitch lui-même n'est en réalité qu'un court message destiné à susciter leur intérêt pour votre actualité et à les encourager à écrire à ce sujet. Cela peut être un outil efficace pour les spécialistes du marketing expérimentés, qui comprennent que les journalistes sont très occupés et reçoivent des dizaines de présentations de ce type chaque jour. A ce titre, leurs pitchs sont généralement très concis et directs, mettant en avant les points clés de l'actualité et expliquant pourquoi elle est intéressante. Ils seront également personnalisés pour le journaliste ou la publication spécifique en question, démontrant pourquoi ils devraient intéresser leur public.

Compared to a bland list of syndicated headlines, an intriguing and personalized pitch is a million times more likely to get journalists' attention. And because readers will know it was written by a journalist, the resulting story will create far more believable PR.

Comparé à une liste fade de titres syndiqués, un argumentaire intrigant et personnalisé a un million de fois plus de chances d'attirer l'attention des journalistes. Et comme les lecteurs sauront qu’il a été écrit par un journaliste, l’histoire qui en résultera créera des relations publiques bien plus crédibles.

That said, it's important to realize that not every story merits a direct pitch. Self-promotional company announcements with no news hook whatsoever, such as airdrops, non-fungible token (NFT) drops, token sales and listings, probably won't interest reporters as these are barely newsworthy. So if you absolutely have to get the word out, then a press release distribution service might be worth a shot for an announcement of this kind, or take the owned media route.

Cela dit, il est important de réaliser que toutes les histoires ne méritent pas d’être présentées directement. Les annonces d'auto-promotion d'entreprises sans aucune accroche d'actualité, telles que les parachutages, les largages de jetons non fongibles (NFT), les ventes et les inscriptions de jetons, n'intéresseront probablement pas les journalistes car ils sont à peine dignes d'intérêt. Donc, si vous devez absolument faire passer le message, alors un service de distribution de communiqués de presse pourrait valoir le coup pour une annonce de ce type, ou emprunter la voie des médias détenus.

But otherwise, no.

Mais sinon, non.

Tal Harel is a crypto enthusiast with PR and communications expertise, having been helping early-stage blockchain startups and established businesses to build and maintain their digital footprint, as well as move from Web2 to Web3. He holds Bitcoin as well as altcoins.

Tal Harel est un passionné de cryptographie possédant une expertise en relations publiques et en communication, ayant aidé des startups blockchain en démarrage et des entreprises établies à construire et à maintenir leur empreinte numérique, ainsi qu'à passer du Web2 au Web3. Il détient du Bitcoin ainsi que des altcoins.

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