Play-to-Earn은 죽었습니다. Tap-to-Earn이 큰 변화를 나타내는 이유

Notcoin, TapSwap, Yescoin 및 Hamster Kombat와 같은 대형 클릭커 회사는 블록체인 게임이 어떻게 수백만 명의 사용자에게 다가갈 수 있는지 보여주었다고 Alena Shmalko는 말합니다.

CoinDesk?s Play-to-Earn Dead? Why Tap-to-Earn Marks a Big Shift

CoinDesk?의 Play-to-Earn이 죽었나요? Tap-to-Earn이 큰 변화를 나타내는 이유

Clicker giants like Notcoin, TapSwap, Yescoin and Hamster Kombat have shown how blockchain games can reach millions of users, says Alena Shmalko, Ecosystem Lead at TON Foundation.

TON Foundation의 생태계 책임자인 Alena Shmalko는 Notcoin, TapSwap, Yescoin 및 Hamster Kombat와 같은 거대 클릭커 회사들이 블록체인 게임이 어떻게 수백만 명의 사용자에게 다가갈 수 있는지 보여주었다고 말합니다.

Play-to-earn (P2E) games quickly came on the scene, but they failed. Why? P2E games tried to bring gamers into crypto, which we’ve all learned is not the key to trust nor mass adoption.

P2E(Play-to-Earn) 게임이 빠르게 등장했지만 실패했습니다. 왜? P2E 게임은 게이머를 암호화폐로 끌어들이려고 노력했습니다. 우리 모두는 이것이 신뢰나 대량 채택의 열쇠가 아니라는 것을 배웠습니다.

Instead, the focus has shifted. Give crypto-enthusiasts what they want: a way to earn crypto quickly and easily. While traditional P2E models often require complex gameplay and significant time investments, so-called “Tap-to-Earn” games offer a more accessible and engaging approach. By utilizing the social layers, such as Telegram, that live at the hands of consumers and tap into (no pun intended) where people already spend their time, a window into mass adoption has opened, intentionally or not.

대신 초점이 바뀌었습니다. 암호화폐 애호가들에게 그들이 원하는 것, 즉 암호화폐를 빠르고 쉽게 얻을 수 있는 방법을 제공하십시오. 전통적인 P2E 모델은 복잡한 게임 플레이와 상당한 시간 투자가 필요한 경우가 많지만, 소위 "탭하여 적립(Tap-to-Earn)" 게임은 더 접근하기 쉽고 매력적인 접근 방식을 제공합니다. 소비자의 손에 있고 사람들이 이미 시간을 보내는 곳(말장난 의도 없음)을 활용하는 Telegram과 같은 소셜 계층을 활용함으로써 의도적이든 아니든 대량 채택의 창이 열렸습니다.

This op-ed is part of CoinDesk's GameFi Theme Week.

이 논평은 CoinDesk의 GameFi 테마 주간의 일부입니다.

Over the last three months, 210 million people have become CEOs of a simulated crypto exchange in Hamster Kombat, a viral clicker game in Telegram. Other successful Tap-to-Earns have relatively lower yet still remarkable numbers for Web3 gaming: TapSwap boasts 50 million total users, and in under one month, Yescoin surpassed 26 million active players. These stats resemble traditional Web2 games, yet these games represent the center of mass adoption at the heart of the Web3 ecosystem in Telegram.

지난 3개월 동안 2억 1천만 명이 Telegram의 바이러스성 클릭커 게임인 Hamster Kombat에서 시뮬레이션된 암호화폐 거래소의 CEO가 되었습니다. 다른 성공적인 Tap-to-Earn은 Web3 게임에 있어서 상대적으로 낮지만 여전히 놀라운 숫자입니다. TapSwap은 총 사용자 수 5천만 명을 자랑하며, 한 달도 안 되어 Yescoin의 활성 플레이어 수는 2천 6백만 명을 넘어섰습니다. 이러한 통계는 전통적인 Web2 게임과 유사하지만 이러한 게임은 Telegram의 Web3 생태계의 중심에 있는 대량 채택의 중심을 나타냅니다.

Mini apps drive adoption

미니 앱이 채택을 촉진합니다.

Telegram Mini Apps are one of the narratives or rather engines of this adoption cycle, and the Tap-to-Earn trend seems to have become its main fuel. Though mid-core Telegram games like Gatto or fantasy sports games like Fanton have shown good progress too, their user bases remain limited compared to the clicker giants.

Telegram Mini Apps는 이러한 채택 주기의 서사 또는 오히려 엔진 중 하나이며 탭하여 적립(Tap-to-Earn) 추세가 주요 원동력이 된 것 같습니다. Gatto와 같은 미드코어 Telegram 게임이나 Fanton과 같은 판타지 스포츠 게임도 좋은 진전을 보였지만, 이들의 사용자 기반은 거대 클릭커에 비해 여전히 제한적입니다.

It all started with Notcoin, which managed to attract over 40 million players since its launch on New Year’s Day 2024. 11.5 million of these became Web3 users by claiming Notcoin ($NOT) tokens after its listing on Binance, OKX, and other top-tier exchanges.

이 모든 것은 2024년 설날 출시 이후 4천만 명 이상의 플레이어를 유치한 Notcoin으로 시작되었습니다. 이들 중 1,150만 명은 Binance, OKX 및 기타 상위권에 상장된 후 Notcoin($NOT) 토큰을 청구하여 Web3 사용자가 되었습니다. 계층 교환.

Their strategy was genius and it’s since been adopted by other viral apps like PixelTap. Here is the process: start with completely off-chain gameplay to avoid user friction, capture as many players as possible through incentives and referrals, and then announce an upcoming token airdrop.

그들의 전략은 천재적이었고 이후 PixelTap과 같은 다른 바이럴 앱에서도 채택되었습니다. 프로세스는 다음과 같습니다. 사용자 마찰을 피하기 위해 완전히 오프체인 게임플레이로 시작하고, 인센티브와 추천을 통해 최대한 많은 플레이어를 확보한 다음, 다가오는 토큰 에어드랍을 발표합니다.

Other strategies have worked quite well, too. Yescoin and Catizen (a popular P2E Telegram Mini App) introduced on-chain mechanics early on. Time will clarify how the different approaches chosen by each team affect conversion and retained users, especially once Hamster Kombat, TapSwap, and PixelTap launch their tokens. Catizen and Notcoin boast a conversion rate from an off-chain to an on-chain user of 7% and 6.2% respectively – much higher than Telegram’s 0.6% average.

다른 전략도 꽤 효과적이었습니다. Yescoin과 Catizen(인기 P2E 텔레그램 미니 앱)은 초기에 온체인 메커니즘을 도입했습니다. 특히 Hamster Kombat, TapSwap 및 PixelTap이 토큰을 출시한 후에 각 팀이 선택한 다양한 접근 방식이 전환 및 유지 사용자에게 어떤 영향을 미치는지 시간이 명확해질 것입니다. Catizen과 Notcoin은 오프체인에서 온체인 사용자로의 전환율이 각각 7%와 6.2%를 자랑합니다. 이는 텔레그램 평균 0.6%보다 훨씬 높은 수치입니다.

Success factors

성공요인

What is the secret sauce of a viral Telegram game? The obvious simplicity of the gameplay (e.g., clicking and completing easy quest tasks) and an entertaining game progression (e.g., finding new daily card combinations or ciphers as found in Hamster Kombat) is a major reason why Tap-to-Earn has seen incredible growth in such a short time frame.

바이럴 텔레그램 게임의 비결은 무엇일까? 게임 플레이의 명백한 단순성(예: 쉬운 퀘스트 작업 클릭 및 완료)과 재미있는 게임 진행(예: Hamster Kombat에서 볼 수 있는 새로운 일일 카드 조합 또는 암호 찾기)은 Tap-to-Earn이 놀라운 성과를 거둔 주요 이유입니다. 이렇게 짧은 시간 안에 성장을 하게 됩니다.

The promise of community airdrops is another point of success for these types of games. Unlike DeFi protocols or Ethereum L2s, clicker apps do not require any complex on-chain actions, and Notcoin provided illustrative proof of that. Around 90% of the token supply went to the community with an average reward per wallet reaching $200, according to the Notcoin team. Catizen promises to airdrop 42% of the future $CATI, while the other above-mentioned apps have not revealed their tokenomics yet.

커뮤니티 에어드랍에 대한 약속은 이러한 유형의 게임이 성공할 수 있는 또 다른 포인트입니다. DeFi 프로토콜이나 Ethereum L2와 달리 클리커 앱에는 복잡한 온체인 작업이 필요하지 않으며 Notcoin은 이에 대한 예시적인 증거를 제공했습니다. Notcoin 팀에 따르면 토큰 공급의 약 90%가 커뮤니티에 전달되었으며 지갑당 평균 보상은 200달러에 달했습니다. Catizen은 향후 $CATI의 42%를 에어드롭할 것을 약속하는 반면, 위에 언급된 다른 앱은 아직 토큰경제학을 공개하지 않았습니다.

Another essential ingredient of success is leveraging the social layer and encouraging players to invite friends and compete in squads to get higher rewards. All these viral apps chose TON’s blockchain which can be explained by the ease of onboarding into Telegram, along with its global user base of 950 million, the technical advantages of the chain, and the recent success of Notcoin on top-tier centralized exchanges.

성공의 또 다른 필수 요소는 소셜 계층을 활용하고 플레이어가 친구를 초대하고 스쿼드에서 경쟁하여 더 높은 보상을 받도록 장려하는 것입니다. 이러한 모든 바이러스성 앱은 TON의 블록체인을 선택했는데, 이는 Telegram에 대한 온보딩의 용이성, 9억 5천만 명의 글로벌 사용자 기반, 체인의 기술적 이점, 그리고 최근 최상위 중앙 집중식 거래소에서 Notcoin의 성공으로 설명될 수 있습니다.

It doesn’t hurt to have big players in Web3 endorsing this strategy as well. Prominent Web3 gaming studio and venture capital firm Animoca Brands made a significant bet on Telegram and is now choosing TON as its Web3 partner. This includes Animoca-owned gaming platform GAMEE, which boasts 80 million-plus users, who recently announced the launch of their token on TON following the well-tested practices of other TON projects.

Web3의 대형 플레이어가 이 전략을 지지하는 것도 나쁘지 않습니다. 저명한 Web3 게임 스튜디오이자 벤처 캐피탈 회사인 Animoca Brands는 Telegram에 상당한 투자를 했으며 현재 Web3 파트너로 TON을 선택하고 있습니다. 여기에는 8천만 명 이상의 사용자를 자랑하는 Animoca 소유 게임 플랫폼 GAMEE가 포함되며, 이들은 최근 다른 TON 프로젝트의 잘 테스트된 관행에 따라 TON에서 토큰 출시를 발표했습니다.

Not just fun and games

재미와 게임뿐만 아니라

No

아니요