Play-to-Earn ist tot. Warum Tap-to-Earn eine große Veränderung darstellt

Clicker-Giganten wie Notcoin, TapSwap, Yescoin und Hamster Kombat haben gezeigt, wie Blockchain-Spiele Millionen von Benutzern erreichen können, sagt Alena Shmalko

CoinDesk?s Play-to-Earn Dead? Why Tap-to-Earn Marks a Big Shift

CoinDesk?s Play-to-Earn tot? Warum Tap-to-Earn eine große Veränderung darstellt

Clicker giants like Notcoin, TapSwap, Yescoin and Hamster Kombat have shown how blockchain games can reach millions of users, says Alena Shmalko, Ecosystem Lead at TON Foundation.

Clicker-Giganten wie Notcoin, TapSwap, Yescoin und Hamster Kombat haben gezeigt, wie Blockchain-Spiele Millionen von Benutzern erreichen können, sagt Alena Shmalko, Ecosystem Lead bei der TON Foundation.

Play-to-earn (P2E) games quickly came on the scene, but they failed. Why? P2E games tried to bring gamers into crypto, which we’ve all learned is not the key to trust nor mass adoption.

Play-to-Earn-Spiele (P2E) kamen schnell auf den Markt, scheiterten jedoch. Warum? P2E-Spiele versuchten, Spieler für Krypto zu begeistern, was, wie wir alle gelernt haben, weder der Schlüssel zu Vertrauen noch zu einer Massenakzeptanz ist.

Instead, the focus has shifted. Give crypto-enthusiasts what they want: a way to earn crypto quickly and easily. While traditional P2E models often require complex gameplay and significant time investments, so-called “Tap-to-Earn” games offer a more accessible and engaging approach. By utilizing the social layers, such as Telegram, that live at the hands of consumers and tap into (no pun intended) where people already spend their time, a window into mass adoption has opened, intentionally or not.

Stattdessen hat sich der Fokus verschoben. Geben Sie Krypto-Enthusiasten, was sie wollen: eine Möglichkeit, schnell und einfach Krypto zu verdienen. Während traditionelle P2E-Modelle oft ein komplexes Gameplay und einen erheblichen Zeitaufwand erfordern, bieten sogenannte „Tap-to-Earn“-Spiele einen zugänglicheren und ansprechenderen Ansatz. Durch die Nutzung der sozialen Schichten wie Telegram, die in den Händen der Verbraucher leben und (kein Wortspiel beabsichtigt) dort anzapfen, wo Menschen bereits ihre Zeit verbringen, hat sich absichtlich oder unabsichtlich ein Fenster zur Massenakzeptanz geöffnet.

This op-ed is part of CoinDesk's GameFi Theme Week.

Dieser Kommentar ist Teil der GameFi-Themenwoche von CoinDesk.

Over the last three months, 210 million people have become CEOs of a simulated crypto exchange in Hamster Kombat, a viral clicker game in Telegram. Other successful Tap-to-Earns have relatively lower yet still remarkable numbers for Web3 gaming: TapSwap boasts 50 million total users, and in under one month, Yescoin surpassed 26 million active players. These stats resemble traditional Web2 games, yet these games represent the center of mass adoption at the heart of the Web3 ecosystem in Telegram.

In den letzten drei Monaten sind 210 Millionen Menschen CEOs einer simulierten Krypto-Börse in Hamster Kombat geworden, einem viralen Clicker-Spiel in Telegram. Andere erfolgreiche Tap-to-Earns haben vergleichsweise niedrigere, aber immer noch bemerkenswerte Zahlen für Web3-Gaming: TapSwap hat insgesamt 50 Millionen Nutzer, und in weniger als einem Monat hat Yescoin die Marke von 26 Millionen aktiven Spielern überschritten. Diese Statistiken ähneln traditionellen Web2-Spielen, dennoch stellen diese Spiele den Mittelpunkt der Massenakzeptanz im Herzen des Web3-Ökosystems in Telegram dar.

Mini apps drive adoption

Mini-Apps fördern die Akzeptanz

Telegram Mini Apps are one of the narratives or rather engines of this adoption cycle, and the Tap-to-Earn trend seems to have become its main fuel. Though mid-core Telegram games like Gatto or fantasy sports games like Fanton have shown good progress too, their user bases remain limited compared to the clicker giants.

Telegram-Mini-Apps sind eine der Erzählungen bzw. Motoren dieses Einführungszyklus, und der Tap-to-Earn-Trend scheint zu seinem Haupttreibstoff geworden zu sein. Obwohl Telegram-Spiele der Mittelklasse wie Gatto oder Fantasy-Sportspiele wie Fanton ebenfalls gute Fortschritte gemacht haben, bleibt ihre Nutzerbasis im Vergleich zu den Clicker-Giganten begrenzt.

It all started with Notcoin, which managed to attract over 40 million players since its launch on New Year’s Day 2024. 11.5 million of these became Web3 users by claiming Notcoin ($NOT) tokens after its listing on Binance, OKX, and other top-tier exchanges.

Alles begann mit Notcoin, das seit seiner Einführung am Neujahrstag 2024 über 40 Millionen Spieler anlocken konnte. 11,5 Millionen davon wurden Web3-Benutzer, indem sie Notcoin ($NOT)-Token beanspruchten, nachdem es auf Binance, OKX und anderen Top-Anbietern gelistet war. Stufenaustausch.

Their strategy was genius and it’s since been adopted by other viral apps like PixelTap. Here is the process: start with completely off-chain gameplay to avoid user friction, capture as many players as possible through incentives and referrals, and then announce an upcoming token airdrop.

Ihre Strategie war genial und wurde inzwischen von anderen viralen Apps wie PixelTap übernommen. Hier ist der Prozess: Beginnen Sie mit einem vollständig Off-Chain-Gameplay, um Benutzerreibungen zu vermeiden, gewinnen Sie so viele Spieler wie möglich durch Anreize und Empfehlungen und kündigen Sie dann einen bevorstehenden Token-Airdrop an.

Other strategies have worked quite well, too. Yescoin and Catizen (a popular P2E Telegram Mini App) introduced on-chain mechanics early on. Time will clarify how the different approaches chosen by each team affect conversion and retained users, especially once Hamster Kombat, TapSwap, and PixelTap launch their tokens. Catizen and Notcoin boast a conversion rate from an off-chain to an on-chain user of 7% and 6.2% respectively – much higher than Telegram’s 0.6% average.

Auch andere Strategien haben recht gut funktioniert. Yescoin und Catizen (eine beliebte P2E-Telegram-Mini-App) führten schon früh On-Chain-Mechaniken ein. Die Zeit wird klären, wie sich die unterschiedlichen Ansätze der einzelnen Teams auf die Konvertierung und die Bindung von Benutzern auswirken, insbesondere wenn Hamster Kombat, TapSwap und PixelTap ihre Token veröffentlichen. Catizen und Notcoin weisen eine Conversion-Rate von 7 % bzw. 6,2 % von einem Off-Chain- zu einem On-Chain-Benutzer auf – viel höher als der Durchschnitt von Telegram von 0,6 %.

Success factors

Erfolgsfaktoren

What is the secret sauce of a viral Telegram game? The obvious simplicity of the gameplay (e.g., clicking and completing easy quest tasks) and an entertaining game progression (e.g., finding new daily card combinations or ciphers as found in Hamster Kombat) is a major reason why Tap-to-Earn has seen incredible growth in such a short time frame.

Was ist das Geheimnis eines viralen Telegram-Spiels? Die offensichtliche Einfachheit des Gameplays (z. B. das Anklicken und Abschließen einfacher Questaufgaben) und der unterhaltsame Spielverlauf (z. B. das Finden neuer täglicher Kartenkombinationen oder Chiffren wie in Hamster Kombat) sind ein Hauptgrund dafür, dass Tap-to-Earn so unglaublich beliebt ist Wachstum in so kurzer Zeit.

The promise of community airdrops is another point of success for these types of games. Unlike DeFi protocols or Ethereum L2s, clicker apps do not require any complex on-chain actions, and Notcoin provided illustrative proof of that. Around 90% of the token supply went to the community with an average reward per wallet reaching $200, according to the Notcoin team. Catizen promises to airdrop 42% of the future $CATI, while the other above-mentioned apps have not revealed their tokenomics yet.

Das Versprechen von Community-Airdrops ist ein weiterer Erfolgsfaktor für diese Art von Spielen. Im Gegensatz zu DeFi-Protokollen oder Ethereum L2s erfordern Clicker-Apps keine komplexen Aktionen in der Kette, und Notcoin hat den anschaulichen Beweis dafür geliefert. Nach Angaben des Notcoin-Teams gingen rund 90 % des Token-Angebots an die Community, wobei die durchschnittliche Belohnung pro Wallet 200 US-Dollar erreichte. Catizen verspricht, 42 % des zukünftigen $CATI per Airdrop abzuwerfen, während die anderen oben genannten Apps ihre Tokenomics noch nicht bekannt gegeben haben.

Another essential ingredient of success is leveraging the social layer and encouraging players to invite friends and compete in squads to get higher rewards. All these viral apps chose TON’s blockchain which can be explained by the ease of onboarding into Telegram, along with its global user base of 950 million, the technical advantages of the chain, and the recent success of Notcoin on top-tier centralized exchanges.

Ein weiterer wesentlicher Erfolgsfaktor ist die Nutzung der sozialen Ebene und die Ermutigung der Spieler, Freunde einzuladen und in Teams gegeneinander anzutreten, um höhere Belohnungen zu erhalten. Alle diese viralen Apps haben sich für die Blockchain von TON entschieden, was durch die einfache Integration in Telegram, die weltweite Benutzerbasis von 950 Millionen, die technischen Vorteile der Kette und den jüngsten Erfolg von Notcoin auf zentralisierten Börsen der Spitzenklasse erklärt werden kann.

It doesn’t hurt to have big players in Web3 endorsing this strategy as well. Prominent Web3 gaming studio and venture capital firm Animoca Brands made a significant bet on Telegram and is now choosing TON as its Web3 partner. This includes Animoca-owned gaming platform GAMEE, which boasts 80 million-plus users, who recently announced the launch of their token on TON following the well-tested practices of other TON projects.

Es schadet nicht, wenn auch große Web3-Spieler diese Strategie unterstützen. Das bekannte Web3-Gaming-Studio und Risikokapitalunternehmen Animoca Brands hat eine bedeutende Wette auf Telegram getätigt und wählt nun TON als seinen Web3-Partner. Dazu gehört auch die Animoca-eigene Gaming-Plattform GAMEE mit mehr als 80 Millionen Nutzern, die kürzlich die Einführung ihres Tokens auf TON angekündigt hat, nachdem sie die bewährten Praktiken anderer TON-Projekte übernommen hat.

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