Play-to-Earn は死んだ。タップ・トゥ・アーンが大きな変化を示す理由

Notcoin、TapSwap、Yescoin、Hamster Kombatなどのクリッカー大手は、ブロックチェーン ゲームがどのようにして数百万人のユーザーにリーチできるかを示したとアレナ・シュマルコ氏は言う

CoinDesk?s Play-to-Earn Dead? Why Tap-to-Earn Marks a Big Shift

CoinDesk?のPlay-to-Earneは死亡？タップ・トゥ・アーンが大きな変化を示す理由

Clicker giants like Notcoin, TapSwap, Yescoin and Hamster Kombat have shown how blockchain games can reach millions of users, says Alena Shmalko, Ecosystem Lead at TON Foundation.

Notcoin、TapSwap、Yescoin、Hamster Kombat などのクリッカー大手は、ブロックチェーン ゲームがどのようにして数百万のユーザーにリーチできるかを示したと TON Foundation のエコシステム リード、Alena Shmalko 氏は述べています。

Play-to-earn (P2E) games quickly came on the scene, but they failed. Why? P2E games tried to bring gamers into crypto, which we’ve all learned is not the key to trust nor mass adoption.

Play-to-Earn (P2E) ゲームがすぐに登場しましたが、失敗しました。なぜ？ P2E ゲームはゲーマーを暗号通貨に引き込もうとしましたが、それが信頼や大量採用の鍵ではないことは私たち全員が学んでいます。

Instead, the focus has shifted. Give crypto-enthusiasts what they want: a way to earn crypto quickly and easily. While traditional P2E models often require complex gameplay and significant time investments, so-called “Tap-to-Earn” games offer a more accessible and engaging approach. By utilizing the social layers, such as Telegram, that live at the hands of consumers and tap into (no pun intended) where people already spend their time, a window into mass adoption has opened, intentionally or not.

代わりに、焦点が変わりました。仮想通貨愛好家が望むもの、つまり仮想通貨を迅速かつ簡単に獲得できる方法を提供します。従来の P2E モデルでは複雑なゲームプレイと多大な時間の投資が必要になることがよくありますが、いわゆる「タップして獲得」ゲームは、よりアクセスしやすく魅力的なアプローチを提供します。 Telegram など、消費者の手元にあり、人々がすでに時間を費やしている場所 (しゃれではありません) を利用するソーシャル レイヤーを利用することで、意図的かどうかに関係なく、大量導入への窓が開かれました。

This op-ed is part of CoinDesk's GameFi Theme Week.

この論説は CoinDesk の GameFi テーマウィークの一部です。

Over the last three months, 210 million people have become CEOs of a simulated crypto exchange in Hamster Kombat, a viral clicker game in Telegram. Other successful Tap-to-Earns have relatively lower yet still remarkable numbers for Web3 gaming: TapSwap boasts 50 million total users, and in under one month, Yescoin surpassed 26 million active players. These stats resemble traditional Web2 games, yet these games represent the center of mass adoption at the heart of the Web3 ecosystem in Telegram.

過去 3 か月間で、2 億 1,000 万人が Telegram のバイラル クリッカー ゲーム、Hamster Kombat の仮想通貨取引所の CEO になりました。その他の成功した Tap-to-Earns では、Web3 ゲームでは比較的低いものの依然として注目に値する数字を示しています。TapSwap は総ユーザー数 5,000 万人を誇り、Yescoin は 1 か月足らずで 2,600 万人のアクティブ プレーヤーを超えました。これらの統計は従来の Web2 ゲームに似ていますが、これらのゲームは Telegram の Web3 エコシステムの中心にある大量採用の中心を表しています。

Mini apps drive adoption

ミニアプリの導入を促進

Telegram Mini Apps are one of the narratives or rather engines of this adoption cycle, and the Tap-to-Earn trend seems to have become its main fuel. Though mid-core Telegram games like Gatto or fantasy sports games like Fanton have shown good progress too, their user bases remain limited compared to the clicker giants.

Telegram Mini Apps は、この導入サイクルの物語というかエンジンの 1 つであり、Tap-to-Earn トレンドがその主な原動力となっているようです。 Gatto のような中核的な Telegram ゲームや Fanton のようなファンタジー スポーツ ゲームも良好な進歩を示していますが、クリッカーの巨人と比較するとユーザー ベースは依然として限られています。

It all started with Notcoin, which managed to attract over 40 million players since its launch on New Year’s Day 2024. 11.5 million of these became Web3 users by claiming Notcoin ($NOT) tokens after its listing on Binance, OKX, and other top-tier exchanges.

すべては Notcoin から始まりました。Notcoin は、2024 年の元旦にサービスを開始して以来、4,000 万人以上のプレイヤーを魅了することができました。そのうちの 1,150 万人が、Binance、OKX、およびその他のトップクラスに上場された後、Notcoin ($NOT) トークンを要求して Web3 ユーザーになりました。ティア交換。

Their strategy was genius and it’s since been adopted by other viral apps like PixelTap. Here is the process: start with completely off-chain gameplay to avoid user friction, capture as many players as possible through incentives and referrals, and then announce an upcoming token airdrop.

彼らの戦略は天才的で、それ以来、PixelTap などの他のバイラルアプリでも採用されています。そのプロセスは次のとおりです。ユーザーの摩擦を避けるために完全にオフチェーンのゲームプレイから開始し、インセンティブや紹介を通じてできるだけ多くのプレイヤーを獲得し、その後、今後のトークンのエアドロップを発表します。

Other strategies have worked quite well, too. Yescoin and Catizen (a popular P2E Telegram Mini App) introduced on-chain mechanics early on. Time will clarify how the different approaches chosen by each team affect conversion and retained users, especially once Hamster Kombat, TapSwap, and PixelTap launch their tokens. Catizen and Notcoin boast a conversion rate from an off-chain to an on-chain user of 7% and 6.2% respectively – much higher than Telegram’s 0.6% average.

他の戦略も非常にうまく機能しました。 Yescoin と Catizen (人気のある P2E Telegram Mini アプリ) は、早い段階でオンチェーンの仕組みを導入しました。特にHamster Kombat、TapSwap、PixelTapがトークンをローンチした後、各チームが選択したさまざまなアプローチがコンバージョンとユーザー維持にどのような影響を与えるかは時間が経てば明らかになります。 Catizen と Notcoin は、オフチェーン ユーザーからオンチェーン ユーザーへのコンバージョン率がそれぞれ 7% と 6.2% であり、Telegram の平均 0.6% をはるかに上回っています。

Success factors

成功要因

What is the secret sauce of a viral Telegram game? The obvious simplicity of the gameplay (e.g., clicking and completing easy quest tasks) and an entertaining game progression (e.g., finding new daily card combinations or ciphers as found in Hamster Kombat) is a major reason why Tap-to-Earn has seen incredible growth in such a short time frame.

バイラルな Telegram ゲームの秘密のソースは何ですか?ゲームプレイの明白なシンプルさ (例: 簡単なクエスト タスクをクリックして完了する) と楽しいゲーム進行 (例: Hamster Kombat に見られるような毎日の新しいカードの組み合わせや暗号を見つける) が、Tap-to-Earn が驚異的な評価を得ている主な理由です。このような短期間での成長。

The promise of community airdrops is another point of success for these types of games. Unlike DeFi protocols or Ethereum L2s, clicker apps do not require any complex on-chain actions, and Notcoin provided illustrative proof of that. Around 90% of the token supply went to the community with an average reward per wallet reaching $200, according to the Notcoin team. Catizen promises to airdrop 42% of the future $CATI, while the other above-mentioned apps have not revealed their tokenomics yet.

コミュニティ エアドロップの約束も、この種のゲームの成功のもう 1 つのポイントです。 DeFi プロトコルやイーサリアム L2 とは異なり、クリッカー アプリは複雑なオンチェーン アクションを必要としません。Notcoin はその実例となる証拠を提供しました。 Notcoin チームによると、トークン供給の約 90% がコミュニティに送られ、ウォレットあたりの平均報酬は 200 ドルに達しました。 Catizen は将来の $CATI の 42% をエアドロップすると約束していますが、上記の他のアプリはトークンノミクスをまだ明らかにしていません。

Another essential ingredient of success is leveraging the social layer and encouraging players to invite friends and compete in squads to get higher rewards. All these viral apps chose TON’s blockchain which can be explained by the ease of onboarding into Telegram, along with its global user base of 950 million, the technical advantages of the chain, and the recent success of Notcoin on top-tier centralized exchanges.

成功のもう 1 つの重要な要素は、ソーシャル レイヤーを活用し、プレイヤーが友達を招待して分隊で競い合い、より高い報酬を獲得することを奨励することです。これらすべてのバイラルアプリがTONのブロックチェーンを選択した理由は、Telegramへのオンボーディングの容易さ、9億5000万人の世界ユーザーベース、チェーンの技術的利点、そしてトップレベルの集中​​型取引所でのNotcoinの最近の成功によって説明できます。

It doesn’t hurt to have big players in Web3 endorsing this strategy as well. Prominent Web3 gaming studio and venture capital firm Animoca Brands made a significant bet on Telegram and is now choosing TON as its Web3 partner. This includes Animoca-owned gaming platform GAMEE, which boasts 80 million-plus users, who recently announced the launch of their token on TON following the well-tested practices of other TON projects.

Web3 の大手企業にもこの戦略を支持してもらうのは悪いことではありません。著名な Web3 ゲーム スタジオおよびベンチャー キャピタル会社 Animoca Brands は Telegram に大きな賭けをし、現在 TON を Web3 パートナーとして選択しています。これには、8,000 万人以上のユーザーを誇る Animoca 所有のゲーム プラットフォーム GAMEE が含まれます。GAMEE は、他の TON プロジェクトの十分にテストされた実践に続き、最近 TON でのトークンの開始を発表しました。

Not just fun and games

楽しいことやゲームだけではない

No

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