개인 정보 보호 및 사용자 경험을 위한 온체인 광고가 마침내 등장했습니다.

쿠키, 팝업 및 개략적인 장치 지문 인식이 사라지고 있습니다. Web3 사용자는 자신의 온라인 신원을 제어하고 관련 광고를 제공받게 됩니다.

Web3 users will finally be able to control their online identities and be served relevant ads, thanks to the arrival of on-chain advertising. This marks a significant departure from the intrusive and privacy-violating ad practices of Web2, which heavily rely on cookies, pop-ups, and device fingerprinting.

온체인 광고의 등장으로 인해 Web3 사용자는 마침내 자신의 온라인 신원을 제어하고 관련 광고를 제공받을 수 있게 되었습니다. 이는 쿠키, 팝업 및 장치 지문 인식에 크게 의존하는 Web2의 침해적이고 개인정보를 침해하는 광고 관행에서 크게 벗어났습니다.

"Ads" Are Everywhere in Crypto

"광고"는 암호화폐의 모든 ​​곳에 있습니다

Interestingly, despite the strong aversion to the term "advertisement" within the cryptocurrency community, nearly everything in crypto essentially functions as an ad. For instance:

흥미롭게도 암호화폐 커뮤니티에서는 "광고"라는 용어에 대한 강한 혐오감에도 불구하고 암호화폐의 거의 모든 것이 본질적으로 광고로 작동합니다. 예를 들어:

NFT mint links displayed within wallets are considered ads, as the referring wallet application typically receives a cut of the minting fees.

지갑 내에 표시되는 NFT 민트 링크는 광고로 간주됩니다. 추천 지갑 애플리케이션은 일반적으로 발행 수수료를 삭감받기 때문입니다.

Links to new decentralized exchanges posted in Discord or Telegram channels, where the poster receives a substantial portion (often up to 10%) of your protocol fees through a referral program, also qualify as ads.

게시자가 추천 프로그램을 통해 프로토콜 수수료의 상당 부분(보통 최대 10%)을 받는 Discord 또는 Telegram 채널에 게시된 새로운 분산형 거래소에 대한 링크도 광고로 간주됩니다.

Every memecoin can be viewed as a highly precise ad, a self-measuring barometer of attention. The price of a memecoin tends to rise if people are discussing it and falls if they aren't.

모든 밈코인은 매우 정확한 광고, 즉 관심의 자체 측정 바로미터로 볼 수 있습니다. 밈코인의 가격은 사람들이 그것에 대해 논의하면 오르고 그렇지 않으면 하락하는 경향이 있습니다.

Antonio Garcia Martinez is the founder and CEO of Spindl and author of "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley." This opinion piece is part of CoinDesk's Web3 Marketing Week, presented by Cookie3.

Antonio Garcia Martinez는 Spindl의 창립자이자 CEO이며 "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley"의 저자입니다. 이 의견은 Cookie3가 발표한 CoinDesk Web3 Marketing Week의 일부입니다.

Crypto Is More Ads-Focused Than You Think

암호화폐는 당신이 생각하는 것보다 더 광고에 중점을 두고 있습니다

In essence, crypto is more spiritually ads-focused than it realizes, and to a greater extent than Web2 was when it first emerged. I was present at Facebook during the run-up to the IPO, and suddenly monetization became crucial; it was all being built as a desperate afterthought to cover server costs and appease investors.

본질적으로 암호화폐는 생각보다 더 영적으로 광고에 초점을 맞추고 있으며 Web2가 처음 등장했을 때보다 훨씬 더 그렇습니다. 저는 IPO를 준비하는 동안 Facebook에 있었는데 갑자기 수익 창출이 중요해졌습니다. 그것은 모두 서버 비용을 충당하고 투자자를 달래기 위해 필사적으로 사후에 구축된 것이었습니다.

Meanwhile, crypto has been diligently inventing (or at least rebranding) channels for user growth: quests, airdrops, points systems, and more. However, very little has been constructed in the way of on-chain ads technology. A few self-styled "Web3 ad networks" are essentially just very basic Web2 ad tech being run on crypto-focused publishers: a banner ad running over a block explorer like Etherscan or a token price charting website, nothing more.

한편 암호화폐는 사용자 성장을 위한 퀘스트, 에어드롭, 포인트 시스템 등 채널을 부지런히 발명(또는 적어도 브랜드 변경)해 왔습니다. 그러나 온체인 광고 기술 방식으로 구축된 것은 거의 없습니다. 몇 가지 자칭 "Web3 광고 네트워크"는 본질적으로 암호화폐 중심 게시자에서 실행되는 매우 기본적인 Web2 광고 기술입니다. Etherscan과 같은 블록 탐색기나 토큰 가격 차트 웹사이트에서 실행되는 배너 광고 그 이상은 아닙니다.

But something new is afoot, which will radically change all that: Web3 consumer is finally happening. Farcaster, the decentralized social network, is gaining traction, and its many clients like Warpcast, Supercast, and Phaver are also taking off. Coinbase Smart Wallets that can easily issue a wallet with a social login are spreading. Onboarding services like Privy and Dynamic and embedded wallets are also gaining ground. Perhaps most significantly, Telegram is building native wallet support into its immensely popular messaging app, which boasts almost 1 billion active users. Now we’re talking real numbers, numbers that rival Web2 platforms.

그러나 모든 것을 근본적으로 변화시킬 새로운 일이 일어나고 있습니다. Web3 소비자가 마침내 일어나고 있습니다. 분산형 소셜 네트워크인 Farcaster가 주목을 받고 있으며 Warpcast, Supercast 및 Phaver와 같은 많은 클라이언트도 도약하고 있습니다. 소셜 로그인만으로 간편하게 지갑을 발급할 수 있는 코인베이스 스마트 지갑이 확산되고 있다. Privy 및 Dynamic과 내장형 지갑과 같은 온보딩 서비스도 인기를 얻고 있습니다. 아마도 가장 중요한 것은 Telegram이 거의 10억 명의 활성 사용자를 자랑하는 매우 인기 있는 메시징 앱에 기본 지갑 지원을 구축하고 있다는 것입니다. 이제 우리는 Web2 플랫폼에 필적하는 실수, 즉 숫자에 대해 이야기하고 있습니다.

How This Impacts Marketing

이것이 마케팅에 미치는 영향

From a marketing perspective, this means that while most of the on-chain action so far has been at the end of the user journey—a user lands on a project’s page from somewhere off-chain, connects a wallet, and only then transacts—the top of the user funnel is finally on-chain too. The apps baking wallets into their user experiences will of course be using them to transact on-chain, which enables a whole new class of sponsored content.

마케팅 관점에서 볼 때 이는 지금까지 대부분의 온체인 작업이 사용자 여정의 마지막에 있었지만 사용자가 오프체인 어딘가에서 프로젝트 페이지에 접속하여 지갑을 연결한 다음 거래를 한다는 것을 의미합니다. 사용자 퍼널의 상단도 마침내 온체인이 되었습니다. 지갑을 사용자 경험에 반영하는 앱은 물론 온체인 거래에 지갑을 사용하게 될 것이며 이는 완전히 새로운 차원의 후원 콘텐츠를 가능하게 합니다.

Now, when I say "ads," I don’t mean the hideous and annoying banner ads or mobile pop-ups of Web2. I mean in-context, native, and relevant sponsored calls-to-action like the ones you’re starting to see in the "Explore" or "Perks" tab of just about every wallet app, from Coinbase to MetaMask and all the rest. Wallets are suddenly in a ruthlessly competitive market and simply offering token swaps isn’t enough anymore: they’re slowly but surely crafting themselves into the portals for Web3, which means social and discovery feeds (and yes, ads).

제가 말하는 "광고"는 끔찍하고 성가신 배너 광고나 Web2의 모바일 팝업을 의미하는 것이 아닙니다. 내 말은 Coinbase에서 MetaMask에 이르기까지 거의 모든 지갑 앱의 "탐색" 또는 "혜택" 탭에서 볼 수 있는 것과 같은 상황에 맞는 기본적이고 관련성 있는 후원 클릭 유도 문구를 의미합니다. . 지갑은 갑자기 무자비하게 경쟁하는 시장에 진입했으며 단순히 토큰 스왑을 제공하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 지갑은 느리지만 확실하게 소셜 및 검색 피드(그리고 광고)를 의미하는 Web3용 포털로 스스로를 만들어가고 있습니다.

Imagine This: A One-Click Ad in The New York Times

상상해 보세요: New York Times의 원클릭 광고

Consider this: What would Amazon pay for a one-click ad that lets you buy the product you abandoned in an Amazon shopping cart, all while browsing The New York Times? It would pay billions and billions for it, given the impact on conversion rates. But such a thing can’t be built using legacy Web2 technology (the closest we have is TikTok shopping that uses Apple Pay for identity and payment).

다음을 생각해 보십시오. The New York Times를 검색하는 동안 Amazon 장바구니에 담은 제품을 구매할 수 있는 원클릭 광고에 대해 Amazon은 얼마를 지불할까요? 전환율에 미치는 영향을 고려하면 수십억 달러를 지불하게 될 것입니다. 그러나 그러한 것은 레거시 Web2 기술을 사용하여 구축할 수 없습니다(우리가 가지고 있는 가장 가까운 기술은 신원 확인 및 결제에 Apple Pay를 사용하는 TikTok 쇼핑입니다).

With the blockchain managing identity and payment, such interactive ads can be so easily built that everyone and their brother is doing so. They're called Frames and launched on Farcaster in February. There are so many of these things running that Warpcast (the largest Farcaster client) has a Frames-specific feed just to see them all.

신원과 결제를 관리하는 블록체인을 사용하면 이러한 대화형 광고를 매우 쉽게 구축할 수 있어 모든 사람과 형제가 그렇게 하고 있습니다. Frames라고 불리며 2월에 Farcaster에 출시되었습니다. Warpcast(가장 큰 Farcaster 클라이언트)에는 이러한 항목이 너무 많아서 모두 볼 수 있는 프레임별 피드가 있습니다.

Now imagine similar user experiences, inside a consumer app, correctly targeted via a wallet-based audience informed by on-chain transactions, and paid for by payment rails that accept your protocol token. Imagine that anyone can be a publisher: every Discord or Telegram channel mod can finally get paid for the thankless task of

이제 소비자 앱 내에서 온체인 거래를 통해 정보를 얻은 지갑 기반 청중을 통해 올바르게 타겟팅되고 프로토콜 토큰을 허용하는 결제 레일을 통해 비용이 지불되는 유사한 사용자 경험을 상상해 보세요. 누구나 게시자가 될 수 있다고 상상해 보십시오. 모든 Discord 또는 Telegram 채널 모드는 마침내 감사할 일 없는 작업에 대한 대가를 받을 수 있습니다.