Les publicités en chaîne sont enfin là, dans une victoire pour la confidentialité et l'expérience utilisateur

Les cookies, les pop-ups et les empreintes digitales sommaires des appareils sont en voie de disparition. Les utilisateurs du Web3 contrôleront leur identité en ligne et recevront des publicités pertinentes.

Web3 users will finally be able to control their online identities and be served relevant ads, thanks to the arrival of on-chain advertising. This marks a significant departure from the intrusive and privacy-violating ad practices of Web2, which heavily rely on cookies, pop-ups, and device fingerprinting.

Les utilisateurs du Web3 pourront enfin contrôler leur identité en ligne et recevoir des publicités pertinentes, grâce à l'arrivée de la publicité en chaîne. Cela marque une rupture significative avec les pratiques publicitaires intrusives et violant la vie privée du Web2, qui s'appuient fortement sur les cookies, les pop-ups et les empreintes digitales des appareils.

"Ads" Are Everywhere in Crypto

Les « publicités » sont partout dans la cryptographie

Interestingly, despite the strong aversion to the term "advertisement" within the cryptocurrency community, nearly everything in crypto essentially functions as an ad. For instance:

Il est intéressant de noter que malgré la forte aversion pour le terme « publicité » au sein de la communauté des cryptomonnaies, presque tout ce qui concerne la cryptographie fonctionne essentiellement comme une publicité. Par exemple:

NFT mint links displayed within wallets are considered ads, as the referring wallet application typically receives a cut of the minting fees.

Les liens NFT Mint affichés dans les portefeuilles sont considérés comme des publicités, car l'application de portefeuille référente reçoit généralement une réduction des frais de frappe.

Links to new decentralized exchanges posted in Discord or Telegram channels, where the poster receives a substantial portion (often up to 10%) of your protocol fees through a referral program, also qualify as ads.

Les liens vers de nouveaux échanges décentralisés publiés sur les canaux Discord ou Telegram, où l'affiche reçoit une partie substantielle (souvent jusqu'à 10 %) des frais de votre protocole via un programme de parrainage, sont également considérés comme des publicités.

Every memecoin can be viewed as a highly precise ad, a self-measuring barometer of attention. The price of a memecoin tends to rise if people are discussing it and falls if they aren't.

Chaque memecoin peut être considéré comme une publicité très précise, un baromètre d’attention auto-mesuré. Le prix d’un memecoin a tendance à augmenter si les gens en discutent et à baisser dans le cas contraire.

Antonio Garcia Martinez is the founder and CEO of Spindl and author of "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley." This opinion piece is part of CoinDesk's Web3 Marketing Week, presented by Cookie3.

Antonio Garcia Martinez est le fondateur et PDG de Spindl et l'auteur de « Chaos Monkeys : Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley ». Cet article d'opinion fait partie de la semaine du marketing Web3 de CoinDesk, présentée par Cookie3.

Crypto Is More Ads-Focused Than You Think

La crypto est plus axée sur la publicité que vous ne le pensez

In essence, crypto is more spiritually ads-focused than it realizes, and to a greater extent than Web2 was when it first emerged. I was present at Facebook during the run-up to the IPO, and suddenly monetization became crucial; it was all being built as a desperate afterthought to cover server costs and appease investors.

Essentiellement, la cryptographie est plus spirituellement axée sur la publicité qu’elle ne le pense, et dans une plus grande mesure que le Web2 ne l’était lors de son apparition. J'étais présent chez Facebook lors de la préparation de l'introduction en bourse, et tout d'un coup, la monétisation est devenue cruciale ; tout cela a été construit après coup, désespérément, pour couvrir les coûts des serveurs et apaiser les investisseurs.

Meanwhile, crypto has been diligently inventing (or at least rebranding) channels for user growth: quests, airdrops, points systems, and more. However, very little has been constructed in the way of on-chain ads technology. A few self-styled "Web3 ad networks" are essentially just very basic Web2 ad tech being run on crypto-focused publishers: a banner ad running over a block explorer like Etherscan or a token price charting website, nothing more.

Pendant ce temps, la cryptographie a assidûment inventé (ou au moins changé de marque) des canaux pour la croissance des utilisateurs : quêtes, parachutages, systèmes de points, etc. Cependant, très peu de technologies publicitaires en chaîne ont été construites. Quelques « réseaux publicitaires Web3 » autoproclamés ne sont essentiellement que des technologies publicitaires Web2 très basiques exécutées sur des éditeurs axés sur la cryptographie : une bannière publicitaire diffusée sur un explorateur de blocs comme Etherscan ou un site Web de cartographie des prix symboliques, rien de plus.

But something new is afoot, which will radically change all that: Web3 consumer is finally happening. Farcaster, the decentralized social network, is gaining traction, and its many clients like Warpcast, Supercast, and Phaver are also taking off. Coinbase Smart Wallets that can easily issue a wallet with a social login are spreading. Onboarding services like Privy and Dynamic and embedded wallets are also gaining ground. Perhaps most significantly, Telegram is building native wallet support into its immensely popular messaging app, which boasts almost 1 billion active users. Now we’re talking real numbers, numbers that rival Web2 platforms.

Mais quelque chose de nouveau se prépare, qui va radicalement changer tout cela : le consommateur Web3 est enfin en train de se produire. Farcaster, le réseau social décentralisé, gagne du terrain et ses nombreux clients comme Warpcast, Supercast et Phaver décollent également. Les portefeuilles intelligents Coinbase qui peuvent facilement émettre un portefeuille avec une connexion sociale se répandent. Les services d'intégration tels que Privy et Dynamic et les portefeuilles intégrés gagnent également du terrain. Peut-être plus important encore, Telegram intègre la prise en charge native du portefeuille dans son application de messagerie extrêmement populaire, qui compte près d'un milliard d'utilisateurs actifs. Nous parlons désormais de chiffres réels, des chiffres qui rivalisent avec les plateformes Web2.

How This Impacts Marketing

Comment cela affecte le marketing

From a marketing perspective, this means that while most of the on-chain action so far has been at the end of the user journey—a user lands on a project’s page from somewhere off-chain, connects a wallet, and only then transacts—the top of the user funnel is finally on-chain too. The apps baking wallets into their user experiences will of course be using them to transact on-chain, which enables a whole new class of sponsored content.

D'un point de vue marketing, cela signifie que même si la plupart des actions en chaîne jusqu'à présent se sont déroulées à la fin du parcours de l'utilisateur : un utilisateur arrive sur la page d'un projet depuis un endroit hors chaîne, connecte un portefeuille et n'effectue ensuite qu'une transaction – le sommet de l’entonnoir utilisateur est enfin également en chaîne. Les applications intégrant des portefeuilles dans leurs expériences utilisateur les utiliseront bien sûr pour effectuer des transactions en chaîne, ce qui permet une toute nouvelle classe de contenu sponsorisé.

Now, when I say "ads," I don’t mean the hideous and annoying banner ads or mobile pop-ups of Web2. I mean in-context, native, and relevant sponsored calls-to-action like the ones you’re starting to see in the "Explore" or "Perks" tab of just about every wallet app, from Coinbase to MetaMask and all the rest. Wallets are suddenly in a ruthlessly competitive market and simply offering token swaps isn’t enough anymore: they’re slowly but surely crafting themselves into the portals for Web3, which means social and discovery feeds (and yes, ads).

Maintenant, quand je dis « publicités », je ne parle pas des bannières publicitaires hideuses et ennuyeuses ou des pop-ups mobiles du Web2. Je veux dire des appels à l'action sponsorisés en contexte, natifs et pertinents, comme ceux que vous commencez à voir dans l'onglet « Explorer » ou « Avantages » de presque toutes les applications de portefeuille, de Coinbase à MetaMask et tout le reste. . Les portefeuilles se retrouvent soudainement sur un marché impitoyablement concurrentiel et proposer simplement des échanges de jetons ne suffit plus : ils s'intègrent lentement mais sûrement dans les portails du Web3, ce qui signifie des flux sociaux et de découverte (et oui, des publicités).

Imagine This: A One-Click Ad in The New York Times

Imaginez ceci : une publicité en un clic dans le New York Times

Consider this: What would Amazon pay for a one-click ad that lets you buy the product you abandoned in an Amazon shopping cart, all while browsing The New York Times? It would pay billions and billions for it, given the impact on conversion rates. But such a thing can’t be built using legacy Web2 technology (the closest we have is TikTok shopping that uses Apple Pay for identity and payment).

Considérez ceci : combien Amazon paierait-il pour une publicité en un clic qui vous permettrait d'acheter le produit que vous avez abandonné dans un panier Amazon, tout en parcourant le New York Times ? Il en coûterait des milliards et des milliards, compte tenu de l’impact sur les taux de conversion. Mais une telle chose ne peut pas être construite à l’aide de la technologie Web2 existante (la plus proche dont nous disposons est le shopping TikTok qui utilise Apple Pay pour l’identité et le paiement).

With the blockchain managing identity and payment, such interactive ads can be so easily built that everyone and their brother is doing so. They're called Frames and launched on Farcaster in February. There are so many of these things running that Warpcast (the largest Farcaster client) has a Frames-specific feed just to see them all.

Avec la blockchain gérant l’identité et le paiement, de telles publicités interactives peuvent être si facilement créées que tout le monde et son frère le font. Ils s'appellent Frames et ont été lancés sur Farcaster en février. Il y a tellement de ces choses en cours d'exécution que Warpcast (le plus grand client Farcaster) dispose d'un flux spécifique aux images juste pour les voir toutes.

Now imagine similar user experiences, inside a consumer app, correctly targeted via a wallet-based audience informed by on-chain transactions, and paid for by payment rails that accept your protocol token. Imagine that anyone can be a publisher: every Discord or Telegram channel mod can finally get paid for the thankless task of

Imaginez maintenant des expériences utilisateur similaires, au sein d'une application grand public, correctement ciblées via un public basé sur un portefeuille informé par les transactions en chaîne et payées par des rails de paiement qui acceptent votre jeton de protocole. Imaginez que n'importe qui puisse être éditeur : chaque modérateur de chaîne Discord ou Telegram peut enfin être payé pour la tâche ingrate de