オンチェーン広告がついに登場、プライバシーとユーザーエクスペリエンスを実現

Cookie、ポップアップ、および大ざっぱなデバイスのフィンガープリントは廃止されつつあります。 Web3 ユーザーはオンライン ID を管理し、関連する広告が提供されます。

Web3 users will finally be able to control their online identities and be served relevant ads, thanks to the arrival of on-chain advertising. This marks a significant departure from the intrusive and privacy-violating ad practices of Web2, which heavily rely on cookies, pop-ups, and device fingerprinting.

オンチェーン広告の登場により、Web3 ユーザーはついにオンライン ID を管理し、関連する広告を配信できるようになります。これは、Cookie、ポップアップ、デバイスのフィンガープリントに大きく依存する Web2 の侵入的でプライバシーを侵害する広告慣行からの大きな脱却を示しています。

"Ads" Are Everywhere in Crypto

仮想通貨のいたるところに「広告」が存在する

Interestingly, despite the strong aversion to the term "advertisement" within the cryptocurrency community, nearly everything in crypto essentially functions as an ad. For instance:

興味深いことに、仮想通貨コミュニティ内では「広告」という用語に対する強い嫌悪感にもかかわらず、仮想通貨のほぼすべてのものは本質的に広告として機能します。例えば：

NFT mint links displayed within wallets are considered ads, as the referring wallet application typically receives a cut of the minting fees.

ウォレット内に表示される NFT ミント リンクは、通常、参照元のウォレット アプリケーションがミント手数料の一部を受け取るため、広告とみなされます。

Links to new decentralized exchanges posted in Discord or Telegram channels, where the poster receives a substantial portion (often up to 10%) of your protocol fees through a referral program, also qualify as ads.

Discord または Telegram チャネルに投稿された新しい分散型取引所へのリンク (投稿者は紹介プログラムを通じてプロトコル料金の相当部分 (多くの場合最大 10%) を受け取ります) も広告として認められます。

Every memecoin can be viewed as a highly precise ad, a self-measuring barometer of attention. The price of a memecoin tends to rise if people are discussing it and falls if they aren't.

すべてのミームコインは、非常に正確な広告、つまり注目度を自己測定するバロメーターとして見ることができます。ミームコインの価格は、人々が議論している場合は上昇し、議論していない場合は下落する傾向があります。

Antonio Garcia Martinez is the founder and CEO of Spindl and author of "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley." This opinion piece is part of CoinDesk's Web3 Marketing Week, presented by Cookie3.

アントニオ・ガルシア・マルティネスは、Spindl の創設者兼 CEO であり、『Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley』の著者です。この意見記事は、Cookie3 が提供する CoinDesk の Web3 Marketing Week の一部です。

Crypto Is More Ads-Focused Than You Think

暗号通貨はあなたが思っているよりも広告に重点を置いています

In essence, crypto is more spiritually ads-focused than it realizes, and to a greater extent than Web2 was when it first emerged. I was present at Facebook during the run-up to the IPO, and suddenly monetization became crucial; it was all being built as a desperate afterthought to cover server costs and appease investors.

本質的に、暗号通貨は思っているよりも精神的に広告に重点を置いており、Web2 が最初に登場したときよりもはるかに広告に重点を置いています。私は IPO の準備期間中に Facebook に出席していましたが、突然収益化が重要になりました。それはすべて、サーバーコストをカバーし、投資家をなだめるための苦肉の策として構築されたものでした。

Meanwhile, crypto has been diligently inventing (or at least rebranding) channels for user growth: quests, airdrops, points systems, and more. However, very little has been constructed in the way of on-chain ads technology. A few self-styled "Web3 ad networks" are essentially just very basic Web2 ad tech being run on crypto-focused publishers: a banner ad running over a block explorer like Etherscan or a token price charting website, nothing more.

一方、暗号通貨は、クエスト、エアドロップ、ポイント システムなど、ユーザー増加のためのチャネルを熱心に発明（または少なくともリブランディング）してきました。しかし、オンチェーン広告テクノロジーの方法で構築されたものはほとんどありません。いくつかの自称「Web3 広告ネットワーク」は、本質的には暗号通貨に焦点を当てたパブリッシャー上で実行されている非常に基本的な Web2 広告テクノロジーにすぎません。Etherscan のようなブロック エクスプローラー上で実行されるバナー広告や、トークン価格チャート Web サイトにすぎません。

But something new is afoot, which will radically change all that: Web3 consumer is finally happening. Farcaster, the decentralized social network, is gaining traction, and its many clients like Warpcast, Supercast, and Phaver are also taking off. Coinbase Smart Wallets that can easily issue a wallet with a social login are spreading. Onboarding services like Privy and Dynamic and embedded wallets are also gaining ground. Perhaps most significantly, Telegram is building native wallet support into its immensely popular messaging app, which boasts almost 1 billion active users. Now we’re talking real numbers, numbers that rival Web2 platforms.

しかし、すべてを根本的に変える新しい何かが進行中です。Web3 コンシューマがついに実現します。分散型ソーシャル ネットワークである Farcaster は勢いを増しており、Warpcast、Supercast、Phaver などの多くのクライアントも人気を博しています。ソーシャルログインで簡単にウォレットを発行できるCoinbase Smart Walletが普及しつつあります。 Privy や Dynamic などのオンボーディング サービスや組み込みウォレットも普及しつつあります。おそらく最も重要なことは、Telegram が、約 10 億人のアクティブ ユーザーを誇る非常に人気のあるメッセージング アプリにネイティブ ウォレット サポートを組み込んでいることです。ここで私たちは実際の数字、Web2 プラットフォームに匹敵する数字について話しています。

How This Impacts Marketing

これがマーケティングに与える影響

From a marketing perspective, this means that while most of the on-chain action so far has been at the end of the user journey—a user lands on a project’s page from somewhere off-chain, connects a wallet, and only then transacts—the top of the user funnel is finally on-chain too. The apps baking wallets into their user experiences will of course be using them to transact on-chain, which enables a whole new class of sponsored content.

マーケティングの観点から見ると、これは、これまでのオンチェーンアクションのほとんどがユーザージャーニーの最後で行われてきたこと、つまりユーザーがオフチェーンのどこかからプロジェクトのページにアクセスし、ウォレットに接続して初めて取引を行うことを意味します。ユーザーファネルの最上部もついにオンチェーンになりました。ウォレットをユーザー エクスペリエンスに組み込むアプリは、当然、ウォレットを使用してオンチェーンでの取引を行うことになり、まったく新しいクラスのスポンサー付きコンテンツが可能になります。

Now, when I say "ads," I don’t mean the hideous and annoying banner ads or mobile pop-ups of Web2. I mean in-context, native, and relevant sponsored calls-to-action like the ones you’re starting to see in the "Explore" or "Perks" tab of just about every wallet app, from Coinbase to MetaMask and all the rest. Wallets are suddenly in a ruthlessly competitive market and simply offering token swaps isn’t enough anymore: they’re slowly but surely crafting themselves into the portals for Web3, which means social and discovery feeds (and yes, ads).

さて、私が「広告」と言うとき、Web2 の醜くて煩わしいバナー広告やモバイル ポップアップのことを指します。 CoinbaseからMetaMaskなど、ほぼすべてのウォレットアプリの「Explore」タブや「Perks」タブで見始めているような、コンテキスト内でネイティブで関連性のあるスポンサー付きのCTAのことです。 。ウォレットは突然、容赦のない競争市場に突入し、単にトークン スワップを提供するだけではもはや十分ではありません。ウォレットはゆっくりと、しかし確実に Web3 のポータル、つまりソーシャル フィードやディスカバリー フィード (そして広告) に組み込まれつつあります。

Imagine This: A One-Click Ad in The New York Times

これを想像してみてください: ニューヨーク タイムズのワンクリック広告

Consider this: What would Amazon pay for a one-click ad that lets you buy the product you abandoned in an Amazon shopping cart, all while browsing The New York Times? It would pay billions and billions for it, given the impact on conversion rates. But such a thing can’t be built using legacy Web2 technology (the closest we have is TikTok shopping that uses Apple Pay for identity and payment).

これを考えてみましょう。ニューヨーク タイムズを閲覧しているときに、Amazon のショッピング カートに捨てた商品を購入できるワンクリック広告に、Amazon はいくら支払うでしょうか?コンバージョン率への影響を考慮すると、何十億ドルも支払うことになるだろう。しかし、そのようなものは従来の Web2 テクノロジーを使用して構築することはできません (私たちが利用できる最も近いものは、ID と支払いに Apple Pay を使用する TikTok ショッピングです)。

With the blockchain managing identity and payment, such interactive ads can be so easily built that everyone and their brother is doing so. They're called Frames and launched on Farcaster in February. There are so many of these things running that Warpcast (the largest Farcaster client) has a Frames-specific feed just to see them all.

アイデンティティと支払いを管理するブロックチェーンを使用すると、このようなインタラクティブな広告を簡単に構築できるため、誰もが、そしてその兄弟がそうしているのです。これらは Frames と呼ばれ、2 月に Farcaster でリリースされました。これらの機能が非常に多く実行されているため、Warpcast (最大の Farcaster クライアント) には、それらをすべて表示するためだけにフレーム固有のフィードが用意されています。

Now imagine similar user experiences, inside a consumer app, correctly targeted via a wallet-based audience informed by on-chain transactions, and paid for by payment rails that accept your protocol token. Imagine that anyone can be a publisher: every Discord or Telegram channel mod can finally get paid for the thankless task of

次に、消費者アプリ内で同様のユーザー エクスペリエンスが、オンチェーン トランザクションによって通知されたウォレット ベースのユーザーを介して正しくターゲット設定され、プロトコル トークンを受け入れる支払いレールによって支払いが行われた場合を想像してください。誰でもパブリッシャーになれると想像してみてください。すべての Discord または Telegram チャンネル MOD は最終的に、