On-Chain-Anzeigen sind endlich da, ein Gewinn für Datenschutz und Benutzererfahrung

Cookies, Pop-ups und fragwürdige Geräte-Fingerabdrücke sind auf dem Weg der Vergangenheit. Web3-Benutzer kontrollieren ihre Online-Identitäten und erhalten relevante Anzeigen.

Web3 users will finally be able to control their online identities and be served relevant ads, thanks to the arrival of on-chain advertising. This marks a significant departure from the intrusive and privacy-violating ad practices of Web2, which heavily rely on cookies, pop-ups, and device fingerprinting.

Dank der Einführung von On-Chain-Werbung werden Web3-Benutzer endlich in der Lage sein, ihre Online-Identitäten zu kontrollieren und relevante Anzeigen zu erhalten. Dies stellt eine deutliche Abkehr von den aufdringlichen und die Privatsphäre verletzenden Werbepraktiken von Web2 dar, die stark auf Cookies, Pop-ups und Geräte-Fingerprinting basieren.

"Ads" Are Everywhere in Crypto

„Werbung“ gibt es überall in Krypto

Interestingly, despite the strong aversion to the term "advertisement" within the cryptocurrency community, nearly everything in crypto essentially functions as an ad. For instance:

Interessanterweise funktioniert trotz der starken Abneigung gegen den Begriff „Werbung“ innerhalb der Kryptowährungs-Community fast alles in Kryptowährungen im Wesentlichen als Werbung. Zum Beispiel:

NFT mint links displayed within wallets are considered ads, as the referring wallet application typically receives a cut of the minting fees.

In Wallets angezeigte NFT-Mint-Links gelten als Werbung, da die verweisende Wallet-Anwendung in der Regel einen Anteil an den Minting-Gebühren erhält.

Links to new decentralized exchanges posted in Discord or Telegram channels, where the poster receives a substantial portion (often up to 10%) of your protocol fees through a referral program, also qualify as ads.

Auch Links zu neuen dezentralen Börsen, die in Discord- oder Telegram-Kanälen gepostet werden und bei denen der Anbieter über ein Empfehlungsprogramm einen erheblichen Teil (oft bis zu 10 %) Ihrer Protokollgebühren erhält, gelten als Werbung.

Every memecoin can be viewed as a highly precise ad, a self-measuring barometer of attention. The price of a memecoin tends to rise if people are discussing it and falls if they aren't.

Jeder Memecoin kann als hochpräzise Werbung betrachtet werden, als selbstmessendes Barometer der Aufmerksamkeit. Der Preis einer Memecoin steigt tendenziell, wenn die Leute darüber diskutieren, und sinkt, wenn dies nicht der Fall ist.

Antonio Garcia Martinez is the founder and CEO of Spindl and author of "Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley." This opinion piece is part of CoinDesk's Web3 Marketing Week, presented by Cookie3.

Antonio Garcia Martinez ist Gründer und CEO von Spindl und Autor von „Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley“. Dieser Meinungsbeitrag ist Teil der Web3-Marketingwoche von CoinDesk, präsentiert von Cookie3.

Crypto Is More Ads-Focused Than You Think

Krypto ist werbeorientierter als Sie denken

In essence, crypto is more spiritually ads-focused than it realizes, and to a greater extent than Web2 was when it first emerged. I was present at Facebook during the run-up to the IPO, and suddenly monetization became crucial; it was all being built as a desperate afterthought to cover server costs and appease investors.

Im Wesentlichen ist Krypto spiritueller auf Werbung ausgerichtet, als es den Anschein hat, und zwar in einem größeren Ausmaß als Web2 es bei seiner Entstehung war. Ich war im Vorfeld des Börsengangs bei Facebook anwesend und plötzlich wurde die Monetarisierung entscheidend; Alles wurde als verzweifelter nachträglicher Einfall gebaut, um die Serverkosten zu decken und Investoren zu beruhigen.

Meanwhile, crypto has been diligently inventing (or at least rebranding) channels for user growth: quests, airdrops, points systems, and more. However, very little has been constructed in the way of on-chain ads technology. A few self-styled "Web3 ad networks" are essentially just very basic Web2 ad tech being run on crypto-focused publishers: a banner ad running over a block explorer like Etherscan or a token price charting website, nothing more.

In der Zwischenzeit hat Krypto fleißig Kanäle für das Benutzerwachstum erfunden (oder zumindest umbenannt): Quests, Airdrops, Punktesysteme und mehr. Es wurde jedoch nur sehr wenig an On-Chain-Werbetechnologie entwickelt. Einige selbsternannte „Web3-Werbenetzwerke“ sind im Wesentlichen nur sehr einfache Web2-Werbetechnologien, die auf kryptofokussierten Publishern laufen: eine Bannerwerbung, die über einen Block-Explorer wie Etherscan läuft, oder eine Website mit Token-Preisdiagrammen, mehr nicht.

But something new is afoot, which will radically change all that: Web3 consumer is finally happening. Farcaster, the decentralized social network, is gaining traction, and its many clients like Warpcast, Supercast, and Phaver are also taking off. Coinbase Smart Wallets that can easily issue a wallet with a social login are spreading. Onboarding services like Privy and Dynamic and embedded wallets are also gaining ground. Perhaps most significantly, Telegram is building native wallet support into its immensely popular messaging app, which boasts almost 1 billion active users. Now we’re talking real numbers, numbers that rival Web2 platforms.

Aber es ist etwas Neues im Gange, das alles radikal verändern wird: Endlich gibt es den Web3-Consumer. Farcaster, das dezentrale soziale Netzwerk, gewinnt an Bedeutung, und auch seine vielen Kunden wie Warpcast, Supercast und Phaver sind auf dem Vormarsch. Coinbase Smart Wallets, die ganz einfach ein Wallet mit einem Social Login ausstellen können, verbreiten sich. Auch Onboarding-Dienste wie Privy und Dynamic sowie eingebettete Wallets sind auf dem Vormarsch. Am wichtigsten ist vielleicht, dass Telegram native Wallet-Unterstützung in seine äußerst beliebte Messaging-App integriert, die fast eine Milliarde aktive Benutzer hat. Jetzt sprechen wir über reelle Zahlen, Zahlen, die mit Web2-Plattformen mithalten können.

How This Impacts Marketing

Wie sich dies auf das Marketing auswirkt

From a marketing perspective, this means that while most of the on-chain action so far has been at the end of the user journey—a user lands on a project’s page from somewhere off-chain, connects a wallet, and only then transacts—the top of the user funnel is finally on-chain too. The apps baking wallets into their user experiences will of course be using them to transact on-chain, which enables a whole new class of sponsored content.

Aus Marketingsicht bedeutet dies, dass die meisten On-Chain-Aktionen bisher am Ende der Benutzerreise stattfanden – ein Benutzer landet von irgendwo außerhalb der Kette auf der Seite eines Projekts, verbindet eine Wallet und führt erst dann Transaktionen durch – Endlich ist auch die Spitze des Benutzertrichters in der Kette. Die Apps, die Wallets in ihre Benutzererfahrungen integrieren, werden sie natürlich für Transaktionen in der Kette nutzen, was eine ganz neue Klasse gesponserter Inhalte ermöglicht.

Now, when I say "ads," I don’t mean the hideous and annoying banner ads or mobile pop-ups of Web2. I mean in-context, native, and relevant sponsored calls-to-action like the ones you’re starting to see in the "Explore" or "Perks" tab of just about every wallet app, from Coinbase to MetaMask and all the rest. Wallets are suddenly in a ruthlessly competitive market and simply offering token swaps isn’t enough anymore: they’re slowly but surely crafting themselves into the portals for Web3, which means social and discovery feeds (and yes, ads).

Wenn ich jetzt „Anzeigen“ sage, meine ich nicht die abscheulichen und lästigen Bannerwerbungen oder mobilen Popups von Web2. Ich meine kontextbezogene, native und relevante gesponserte Handlungsaufforderungen, wie Sie sie in der Registerkarte „Erkunden“ oder „Vergünstigungen“ fast jeder Wallet-App sehen, von Coinbase bis MetaMask und allen anderen . Wallets befinden sich plötzlich in einem hart umkämpften Markt und das bloße Anbieten von Token-Swaps reicht nicht mehr aus: Sie entwickeln sich langsam aber sicher zu den Portalen für Web3, das heißt Social- und Discovery-Feeds (und ja, Anzeigen).

Imagine This: A One-Click Ad in The New York Times

Stellen Sie sich Folgendes vor: Eine One-Click-Anzeige in der New York Times

Consider this: What would Amazon pay for a one-click ad that lets you buy the product you abandoned in an Amazon shopping cart, all while browsing The New York Times? It would pay billions and billions for it, given the impact on conversion rates. But such a thing can’t be built using legacy Web2 technology (the closest we have is TikTok shopping that uses Apple Pay for identity and payment).

Bedenken Sie Folgendes: Was würde Amazon für eine One-Click-Anzeige bezahlen, mit der Sie das Produkt kaufen können, das Sie in einem Amazon-Warenkorb aufgegeben haben, während Sie in der New York Times stöbern? Angesichts der Auswirkungen auf die Umrechnungskurse würde es Milliarden und Abermilliarden dafür bezahlen. Aber so etwas kann nicht mit der veralteten Web2-Technologie aufgebaut werden (am nächsten kommt uns das TikTok-Shopping, das Apple Pay für Identität und Bezahlung nutzt).

With the blockchain managing identity and payment, such interactive ads can be so easily built that everyone and their brother is doing so. They're called Frames and launched on Farcaster in February. There are so many of these things running that Warpcast (the largest Farcaster client) has a Frames-specific feed just to see them all.

Da die Blockchain Identität und Zahlung verwaltet, können solche interaktiven Anzeigen so einfach erstellt werden, dass jeder und sein Bruder dies tun können. Sie heißen Frames und wurden im Februar auf Farcaster eingeführt. Es laufen so viele dieser Dinge, dass Warpcast (der größte Farcaster-Client) einen Frames-spezifischen Feed hat, um sie alle zu sehen.

Now imagine similar user experiences, inside a consumer app, correctly targeted via a wallet-based audience informed by on-chain transactions, and paid for by payment rails that accept your protocol token. Imagine that anyone can be a publisher: every Discord or Telegram channel mod can finally get paid for the thankless task of

Stellen Sie sich nun ähnliche Benutzererlebnisse in einer Verbraucher-App vor, die über eine Wallet-basierte Zielgruppe, die durch On-Chain-Transaktionen informiert wird, korrekt angesprochen und über Zahlungsschienen bezahlt wird, die Ihr Protokoll-Token akzeptieren. Stellen Sie sich vor, dass jeder ein Herausgeber sein kann: Jeder Discord- oder Telegram-Kanal-Mod kann endlich für die undankbare Aufgabe bezahlt werden