우주 구축 : 수면 토큰이 조용히 익명 성을 마케팅 머신으로 바꾸는 방법

지난 10 년 동안 영국 금속 밴드 수면 토큰은 조용히 자신의 우주를 구축 해 왔습니다 : 익명, 마스크 및 망토는

British metal band Sleep Token has been slowly, patiently, teasingly building its own universe for what feels like an eternity. Anonymity, masks and cloaks, band members identified only by Roman numerals, a dearth of interviews or explanations of any kind — it’s all part of the mystique that has drawn in fans just as much as the music itself; the group’s followers comb through Easter eggs and hunt down clues — in website source code, for instance, or by linking QR codes scattered around Los Angeles, or through the lunar eclipse live stream from Griffith Observatory — looking for hints at what is to come, and what the band might do next.

영국의 금속 밴드 수면 토큰은 천천히, 참을성있게, 영원처럼 느껴지는 것을 위해 자신의 우주를 괴롭 혔습니다. 익명 성, 마스크 및 망토, 로마 숫자로만 식별 된 밴드 멤버, 모든 종류에 대한 인터뷰의 부족 또는 설명이 있습니다. 그것은 음악 자체만큼 팬들에게 그려진 신비의 일부입니다. 이 그룹의 추종자들은 부활절 달걀을 빗질하고 웹 사이트 소스 코드, 예를 들어, 로스 앤젤레스 주변에 흩어져있는 QR 코드를 연결하거나 Griffith Observatory의 Lunar Eclipse 라이브 스트림을 통해 앞으로의 힌트를 찾고 다음에 밴드가 할 수있는 일을 찾고 있습니다.

Lately, that has ratcheted up, as the group signed to RCA and began releasing singles on a major label for the first time ahead of their upcoming album, Even In Arcadia, set for a May 9 release. It started with a detailed campaign ahead of the release of the single “Emergence,” which began with the group’s first-ever TikTok video, led to a website where fans were instructed to choose between two coats of arms, involved multiple Instagram accounts and messages released in Morse code and a numerical cipher that spelled out the name of the single — and even that is an oversimplification of the campaign. But the scavenger hunt that ensued, of course, was only part of the story of the song’s success: it became the band’s first-ever Hot 100 entry, and is now spending its third straight week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs.

최근에 그룹이 RCA에 서명하고 다가오는 앨범 인 Arcadia에서도 처음으로 5 월 9 일 릴리스를 시작했을 때 처음으로 주요 레이블로 싱글을 발표하기 시작하면서 최근에 래칫이 시작되었습니다. 그룹 최초의 Tiktok 비디오로 시작된 단일 "Emercence"가 출시되기 전에 상세한 캠페인으로 시작되었으며, 웹 사이트가 팬들에게 두 개의 무기 코트 중에서 선택하도록 지시 받고, Morse 코드에서 발표 된 여러 Instagram 계정과 메시지와 관련된 수치 적 암호를 포함하여 캠페인의 과도한 분화입니다. 그러나 물론 그 뒤에있는 스 캐빈 저 사냥은 노래의 성공에 대한 이야기의 일부일뿐입니다. 그것은 밴드 최초의 Hot 100 출입구가되었으며, 현재 Hot Hard Rock 노래에서 1 위에서 3 주 연속 주간을 보내고 있습니다.

British metal band Sleep Token has been slowly, patiently, teasingly building its own universe for what feels like an eternity. Anonymity, masks and cloaks, band members identified only by Roman numerals, a dearth of interviews or explanations of any kind — it’s all part of the mystique that has drawn in fans just as much as the music itself; the group’s followers comb through Easter eggs and hunt down clues — in website source code, for instance, or by linking QR codes scattered around Los Angeles, or through the lunar eclipse live stream from Griffith Observatory — looking for hints at what is to come, and what the band might do next.

영국의 금속 밴드 수면 토큰은 천천히, 참을성있게, 영원처럼 느껴지는 것을 위해 자신의 우주를 괴롭 혔습니다. 익명 성, 마스크 및 망토, 로마 숫자로만 식별 된 밴드 멤버, 모든 종류에 대한 인터뷰의 부족 또는 설명이 있습니다. 그것은 음악 자체만큼 팬들에게 그려진 신비의 일부입니다. 이 그룹의 추종자들은 부활절 달걀을 빗질하고 웹 사이트 소스 코드, 예를 들어, 로스 앤젤레스 주변에 흩어져있는 QR 코드를 연결하거나 Griffith Observatory의 Lunar Eclipse 라이브 스트림을 통해 앞으로의 힌트를 찾고 다음에 밴드가 할 수있는 일을 찾고 있습니다.

Lately, that has ratcheted up, as the group signed to RCA and began releasing singles on a major label for the first time ahead of their upcoming album, Even In Arcadia, set for a May 9 release. It started with a detailed campaign ahead of the release of the single “Emergence,” which began with the group’s first-ever TikTok video, led to a website where fans were instructed to choose between two coats of arms, involved multiple Instagram accounts and messages released in Morse code and a numerical cipher that spelled out the name of the single — and even that is an oversimplification of the campaign. But the scavenger hunt that ensued, of course, was only part of the story of the song’s success: it became the band’s first-ever Hot 100 entry, and is now spending its third straight week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs.

최근에 그룹이 RCA에 서명하고 다가오는 앨범 인 Arcadia에서도 처음으로 5 월 9 일 릴리스를 시작했을 때 처음으로 주요 레이블로 싱글을 발표하기 시작하면서 최근에 래칫이 시작되었습니다. 그룹 최초의 Tiktok 비디오로 시작된 단일 "Emercence"가 출시되기 전에 상세한 캠페인으로 시작되었으며, 웹 사이트가 팬들에게 두 개의 무기 코트 중에서 선택하도록 지시 받고, Morse 코드에서 발표 된 여러 Instagram 계정과 메시지와 관련된 수치 적 암호를 포함하여 캠페인의 과도한 분화입니다. 그러나 물론 그 뒤에있는 스 캐빈 저 사냥은 노래의 성공에 대한 이야기의 일부일뿐입니다. 그것은 밴드 최초의 Hot 100 출입구가되었으며, 현재 Hot Hard Rock 노래에서 1 위에서 3 주 연속 주간을 보내고 있습니다.

Building on that was the release of the followup single, “Caramel,” teased in part by WRAL Raleigh, North Carolina weatherman Chris Michaels during a news broadcast, which also helped introduce the band’s next step, which is forthcoming — with “Caramel” jumping out to an even bigger streaming debut so far than “Emergence” had. “It’s truly a marketer’s dream project,” RCA Records’ vp of marketing Aaron Stern says — and the creativity and success so far helps earn Stern the title of Billboard’s Executive of the Week.

이를 바탕으로 노스 캐롤라이나 주 Wral Raleigh, North Carolina Weatherman Chris Michaels가 뉴스 방송 중에 부분적으로 괴롭히는 후속 싱글“Caramel”의 출시로,“Caramel”은“Caramel”이“Emergence”보다 훨씬 더 큰 스트리밍 데뷔로 뛰어 들었습니다. RCA는 Aaron Stern의 마케팅 부사장은“정말 마케팅 담당자의 꿈의 프로젝트입니다.

Here, Stern helps break down some of the work that went into the campaign, and what’s to come for Sleep Token. “The future is about building community,” Stern says. “If there’s anything to take away from this campaign and what this band has created it’s how you build that sense of fellowship and that’s what I’ll take with me as a focus going forward with all of my projects.”

Stern은 캠페인에 들어간 작업 중 일부와 수면 토큰을 위해 올 일을 해체하는 데 도움이됩니다. Stern은“미래는 커뮤니티 구축에 관한 것입니다. "이 캠페인에서 벗어나야 할 것이 있고이 밴드가 만든 것이 당신이 교제감을 구축하는 방법이며, 그것이 내 모든 프로젝트에 중점을두고 나와 함께 할 것입니다."

This week, Sleep Token’s “Emergence” spent its third week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs, and a few weeks ago became the band’s first-ever single to appear on the Hot 100, when it debuted at No. 57. What key decision did you make to help make that happen?

이번 주, Sleep Token의 "Emergence"는 Hot Hard Rock 노래에서 1 위를 차지했으며, 몇 주 전 57 번에 데뷔했을 때 Hot 100에 출연 한 밴드 최초의 싱글이되었습니다.

Before we could approach the rollout plans for Even In Arcadia, it was critical for me that everyone who would be tied to the project deeply understood and respected the profound and expansive world the band created to surround its artistry long before this record. Sleep Token set a best-in-class standard for how an artist can cultivate an audience of fans that sincerely immerse themselves in the music and surrounding visual identity. My role was to take the entirely new creative vision the artist had for this album and help bring

우리가 Arcadia에서도 롤아웃 계획에 접근하기 전에, 프로젝트에 묶여있는 모든 사람들은이 기록 전에 예술성을 둘러싼 심오하고 광대 한 세계를 깊이 이해하고 존중하는 것이 중요했습니다. Sleep Token은 예술가가 음악과 주변의 시각적 정체성에 진심으로 몰입하는 팬들의 청중을 키울 수있는 방법에 대한 동급 최고의 표준을 설정했습니다. 저의 역할