宇宙の構築：どのように睡眠トークンが静かに匿名性をマーケティングマシンに変えたか

過去10年間の大半にわたり、ブリティッシュメタルバンドのスリープトークンは、匿名、マスク、マントの独自の宇宙を静かに構築してきました。

British metal band Sleep Token has been slowly, patiently, teasingly building its own universe for what feels like an eternity. Anonymity, masks and cloaks, band members identified only by Roman numerals, a dearth of interviews or explanations of any kind — it’s all part of the mystique that has drawn in fans just as much as the music itself; the group’s followers comb through Easter eggs and hunt down clues — in website source code, for instance, or by linking QR codes scattered around Los Angeles, or through the lunar eclipse live stream from Griffith Observatory — looking for hints at what is to come, and what the band might do next.

ブリティッシュメタルバンドの睡眠トークンは、ゆっくり、辛抱強く、永遠のように感じるもののために独自の宇宙をいじめて構築しています。匿名、マスク、マント、ローマの数字のみによって識別されたバンドメンバー、あらゆる種類のインタビューや説明の不足 - それはすべて、音楽そのものと同じくらいファンに描かれた神秘性の一部です。グループのフォロワーは、たとえばウェブサイトのソースコードで、またはロサンゼルス周辺に散らばったQRコードをリンクしたり、グリフィス天文台からの月食のライブストリームをリンクしたりすることで、イースターエッグと狩りの手がかりを揺さぶります。

Lately, that has ratcheted up, as the group signed to RCA and began releasing singles on a major label for the first time ahead of their upcoming album, Even In Arcadia, set for a May 9 release. It started with a detailed campaign ahead of the release of the single “Emergence,” which began with the group’s first-ever TikTok video, led to a website where fans were instructed to choose between two coats of arms, involved multiple Instagram accounts and messages released in Morse code and a numerical cipher that spelled out the name of the single — and even that is an oversimplification of the campaign. But the scavenger hunt that ensued, of course, was only part of the story of the song’s success: it became the band’s first-ever Hot 100 entry, and is now spending its third straight week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs.

最近、グループがRCAに署名し、5月9日のリリースに向けて彼らの今後のアルバムに先立ってメジャーレーベルでシングルを初めてリリースし始めたので、それはラチェットアップされました。これは、グループの初めてのTiktokビデオから始まったシングル「Emergence」のリリースに先立って詳細なキャンペーンから始まり、ファンが2つの腕のコートから選択するように指示されたWebサイトにつながり、モールスコードでリリースされた複数のInstagramアカウントとメッセージと、シングルの名前を綴った数値的な暗号を含みました。しかし、もちろん、その後に続いたスカベンジャーハントは、曲の成功の物語の一部にすぎませんでした。それはバンドの初めてのホット100エントリになり、今ではホットハードロックの歌で1位で3週間連続で過ごしています。

British metal band Sleep Token has been slowly, patiently, teasingly building its own universe for what feels like an eternity. Anonymity, masks and cloaks, band members identified only by Roman numerals, a dearth of interviews or explanations of any kind — it’s all part of the mystique that has drawn in fans just as much as the music itself; the group’s followers comb through Easter eggs and hunt down clues — in website source code, for instance, or by linking QR codes scattered around Los Angeles, or through the lunar eclipse live stream from Griffith Observatory — looking for hints at what is to come, and what the band might do next.

ブリティッシュメタルバンドの睡眠トークンは、ゆっくり、辛抱強く、永遠のように感じるもののために独自の宇宙をいじめて構築しています。匿名、マスク、マント、ローマの数字のみによって識別されたバンドメンバー、あらゆる種類のインタビューや説明の不足 - それはすべて、音楽そのものと同じくらいファンに描かれた神秘性の一部です。グループのフォロワーは、たとえばウェブサイトのソースコードで、またはロサンゼルス周辺に散らばったQRコードをリンクしたり、グリフィス天文台からの月食のライブストリームをリンクしたりすることで、イースターエッグと狩りの手がかりを揺さぶります。

Lately, that has ratcheted up, as the group signed to RCA and began releasing singles on a major label for the first time ahead of their upcoming album, Even In Arcadia, set for a May 9 release. It started with a detailed campaign ahead of the release of the single “Emergence,” which began with the group’s first-ever TikTok video, led to a website where fans were instructed to choose between two coats of arms, involved multiple Instagram accounts and messages released in Morse code and a numerical cipher that spelled out the name of the single — and even that is an oversimplification of the campaign. But the scavenger hunt that ensued, of course, was only part of the story of the song’s success: it became the band’s first-ever Hot 100 entry, and is now spending its third straight week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs.

最近、グループがRCAに署名し、5月9日のリリースに向けて彼らの今後のアルバムに先立ってメジャーレーベルでシングルを初めてリリースし始めたので、それはラチェットアップされました。これは、グループの初めてのTiktokビデオから始まったシングル「Emergence」のリリースに先立って詳細なキャンペーンから始まり、ファンが2つの腕のコートから選択するように指示されたWebサイトにつながり、モールスコードでリリースされた複数のInstagramアカウントとメッセージと、シングルの名前を綴った数値的な暗号を含みました。しかし、もちろん、その後に続いたスカベンジャーハントは、曲の成功の物語の一部にすぎませんでした。それはバンドの初めてのホット100エントリになり、今ではホットハードロックの歌で1位で3週間連続で過ごしています。

Building on that was the release of the followup single, “Caramel,” teased in part by WRAL Raleigh, North Carolina weatherman Chris Michaels during a news broadcast, which also helped introduce the band’s next step, which is forthcoming — with “Caramel” jumping out to an even bigger streaming debut so far than “Emergence” had. “It’s truly a marketer’s dream project,” RCA Records’ vp of marketing Aaron Stern says — and the creativity and success so far helps earn Stern the title of Billboard’s Executive of the Week.

その上に構築されたのは、ニュース放送中にノースカロライナのウェザーマンクリス・マイケルズのWral Raleighによって部分的にからかわれたフォローアップシングル「Caramel」のリリースでした。 「これは本当にマーケティング担当者の夢のプロジェクトです」とRCAはマーケティングのアーロン・スターンを記録しています。これまでのところ、創造性と成功は、ビルボードのエグゼクティブ・オブ・ザ・ウィークのタイトルを獲得するのに役立ちます。

Here, Stern helps break down some of the work that went into the campaign, and what’s to come for Sleep Token. “The future is about building community,” Stern says. “If there’s anything to take away from this campaign and what this band has created it’s how you build that sense of fellowship and that’s what I’ll take with me as a focus going forward with all of my projects.”

ここで、Sternはキャンペーンに入った作業の一部と、睡眠トークンのために何が来るのかを分解するのに役立ちます。 「未来はコミュニティの構築に関するものです」とスターンは言います。 「このキャンペーンから奪うものとこのバンドが作成したものがある場合、それがあなたがそのフェローシップの感覚を構築する方法であり、それが私のすべてのプロジェクトで今後の焦点として私と一緒に取るものです。」

This week, Sleep Token’s “Emergence” spent its third week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs, and a few weeks ago became the band’s first-ever single to appear on the Hot 100, when it debuted at No. 57. What key decision did you make to help make that happen?

今週、Sleep Tokenの「Emergence」は3週間の1週間でHot Hard Rock Songsで過ごし、数週間前に57番でデビューしたHot 100に登場したバンドの最初のシングルになりました。

Before we could approach the rollout plans for Even In Arcadia, it was critical for me that everyone who would be tied to the project deeply understood and respected the profound and expansive world the band created to surround its artistry long before this record. Sleep Token set a best-in-class standard for how an artist can cultivate an audience of fans that sincerely immerse themselves in the music and surrounding visual identity. My role was to take the entirely new creative vision the artist had for this album and help bring

アルカディアでさえ展開計画にアプローチできる前に、このレコードのずっと前にバンドが芸術を取り囲むために作成された深遠で広大な世界を深く理解し、尊敬するプロジェクトに縛られているすべての人が私にとって重要でした。睡眠トークンは、アーティストが音楽や周囲の視覚的アイデンティティに心から浸るファンの聴衆を育てる方法についてクラス最高の基準を設定します。私の役割は、アーティストがこのアルバムのために持っていたまったく新しい創造的なビジョンを取り入れて、Bringを支援することでした