Aufbau eines Universums: Wie Sleep Token stillschweigend Anonymität in eine Marketingmaschine verwandelt hat

Seit einem Großteil des letzten Jahrzehnts hat das British Metal Band Sleep Token stillschweigend ein eigenes Universum gebaut: Anonymität, Masken und Umhänge

British metal band Sleep Token has been slowly, patiently, teasingly building its own universe for what feels like an eternity. Anonymity, masks and cloaks, band members identified only by Roman numerals, a dearth of interviews or explanations of any kind — it’s all part of the mystique that has drawn in fans just as much as the music itself; the group’s followers comb through Easter eggs and hunt down clues — in website source code, for instance, or by linking QR codes scattered around Los Angeles, or through the lunar eclipse live stream from Griffith Observatory — looking for hints at what is to come, and what the band might do next.

British Metal Band Sleep Token war langsam und geduldig und baute ein eigenes Universum für das, was sich wie eine Ewigkeit anfühlt. Anonymität, Masken und Umhänge, Bandmitglieder, die nur von römischen Ziffern identifiziert wurden, ein Mangel an Interviews oder Erklärungen jeglicher Art - alles ist Teil der Mystik, die genauso in Fans wie die Musik selbst angezogen wurde. Die Anhänger der Gruppe kämmen Ostereier und jagen Hinweise auf den Quellcode - zum Beispiel im Quellcode des Website oder durch Verknüpfung von QR -Codes, die in Los Angeles verstreut sind, oder durch den Live -Live -Stream von Mond Eclipse vom Griffith Observatory - suchen nach Hinweisen auf die kommenden und was die Band als nächstes tun könnte.

Lately, that has ratcheted up, as the group signed to RCA and began releasing singles on a major label for the first time ahead of their upcoming album, Even In Arcadia, set for a May 9 release. It started with a detailed campaign ahead of the release of the single “Emergence,” which began with the group’s first-ever TikTok video, led to a website where fans were instructed to choose between two coats of arms, involved multiple Instagram accounts and messages released in Morse code and a numerical cipher that spelled out the name of the single — and even that is an oversimplification of the campaign. But the scavenger hunt that ensued, of course, was only part of the story of the song’s success: it became the band’s first-ever Hot 100 entry, and is now spending its third straight week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs.

In letzter Zeit hat sich das angetan, als die Gruppe RCA unterschrieb und zum ersten Mal gegen Singles auf einem großen Label vor ihrem kommenden Album, selbst in Arcadia, begann, am 9. Mai eine Veröffentlichung am 9. Mai zu veröffentlichen. Es begann mit einer detaillierten Kampagne vor der Veröffentlichung der Single „Emerg“, die mit dem ersten Tiktok-Video der Gruppe begann, zu einer Website, auf der die Fans angewiesen wurden, zwischen zwei Waffenmänteln zu wählen, mehrere Instagram-Accounts und Nachrichten, die in Morse Code veröffentlicht wurden, und eine numerische Chiffre, die den Namen des einzigen-und sogar eine Übereingabe der Kampagne für den Namen der Kampagne ausführte. Aber die Schnitzeljagd war natürlich nur ein Teil der Geschichte des Erfolgs des Songs: Sie wurde zum ersten heißen 100-Eintrag der Band und verbringt nun ihre dritte Woche in Folge bei Hot Hard Rock-Songs in Folge auf Platz 1.

British metal band Sleep Token has been slowly, patiently, teasingly building its own universe for what feels like an eternity. Anonymity, masks and cloaks, band members identified only by Roman numerals, a dearth of interviews or explanations of any kind — it’s all part of the mystique that has drawn in fans just as much as the music itself; the group’s followers comb through Easter eggs and hunt down clues — in website source code, for instance, or by linking QR codes scattered around Los Angeles, or through the lunar eclipse live stream from Griffith Observatory — looking for hints at what is to come, and what the band might do next.

British Metal Band Sleep Token war langsam und geduldig und baute ein eigenes Universum für das, was sich wie eine Ewigkeit anfühlt. Anonymität, Masken und Umhänge, Bandmitglieder, die nur von römischen Ziffern identifiziert wurden, ein Mangel an Interviews oder Erklärungen jeglicher Art - alles ist Teil der Mystik, die genauso in Fans wie die Musik selbst angezogen wurde. Die Anhänger der Gruppe kämmen Ostereier und jagen Hinweise auf den Quellcode - zum Beispiel im Quellcode des Website oder durch Verknüpfung von QR -Codes, die in Los Angeles verstreut sind, oder durch den Live -Live -Stream von Mond Eclipse vom Griffith Observatory - suchen nach Hinweisen auf die kommenden und was die Band als nächstes tun könnte.

Lately, that has ratcheted up, as the group signed to RCA and began releasing singles on a major label for the first time ahead of their upcoming album, Even In Arcadia, set for a May 9 release. It started with a detailed campaign ahead of the release of the single “Emergence,” which began with the group’s first-ever TikTok video, led to a website where fans were instructed to choose between two coats of arms, involved multiple Instagram accounts and messages released in Morse code and a numerical cipher that spelled out the name of the single — and even that is an oversimplification of the campaign. But the scavenger hunt that ensued, of course, was only part of the story of the song’s success: it became the band’s first-ever Hot 100 entry, and is now spending its third straight week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs.

In letzter Zeit hat sich das angetan, als die Gruppe RCA unterschrieb und zum ersten Mal gegen Singles auf einem großen Label vor ihrem kommenden Album, selbst in Arcadia, begann, am 9. Mai eine Veröffentlichung am 9. Mai zu veröffentlichen. Es begann mit einer detaillierten Kampagne vor der Veröffentlichung der Single „Emerg“, die mit dem ersten Tiktok-Video der Gruppe begann, zu einer Website, auf der die Fans angewiesen wurden, zwischen zwei Waffenmänteln zu wählen, mehrere Instagram-Accounts und Nachrichten, die in Morse Code veröffentlicht wurden, und eine numerische Chiffre, die den Namen des einzigen-und sogar eine Übereingabe der Kampagne für den Namen der Kampagne ausführte. Aber die Schnitzeljagd war natürlich nur ein Teil der Geschichte des Erfolgs des Songs: Sie wurde zum ersten heißen 100-Eintrag der Band und verbringt nun ihre dritte Woche in Folge bei Hot Hard Rock-Songs in Folge auf Platz 1.

Building on that was the release of the followup single, “Caramel,” teased in part by WRAL Raleigh, North Carolina weatherman Chris Michaels during a news broadcast, which also helped introduce the band’s next step, which is forthcoming — with “Caramel” jumping out to an even bigger streaming debut so far than “Emergence” had. “It’s truly a marketer’s dream project,” RCA Records’ vp of marketing Aaron Stern says — and the creativity and success so far helps earn Stern the title of Billboard’s Executive of the Week.

Aufbauend war die Veröffentlichung der Followup -Single „Caramel“, die zum Teil von Wral Raleigh, dem Weatherman Chris Michaels North Carolina, während einer Nachrichtensendung geärgert wurde, die auch dazu beitrug, den nächsten Schritt der Band vorzustellen, der in Folge kommt - mit „Karamell“, das bisher zu einem noch größeren Debüt von „Emergence“ sprang. "Es ist wirklich ein Vermarkter -Traumprojekt", sagt der VP von RCA Records von Marketing Aaron Stern - und die Kreativität und der bisherige Erfolg tragen dazu bei, den Titel des Executive der Woche von Billboard zu verdienen.

Here, Stern helps break down some of the work that went into the campaign, and what’s to come for Sleep Token. “The future is about building community,” Stern says. “If there’s anything to take away from this campaign and what this band has created it’s how you build that sense of fellowship and that’s what I’ll take with me as a focus going forward with all of my projects.”

Hier hilft Stern dabei, einige der Arbeiten, die in die Kampagne eingegangen sind, zu brechen und was für Schlafmarke kommen soll. "In der Zukunft geht es um den Aufbau von Gemeinschaften", sagt Stern. "Wenn es irgendetwas aus dieser Kampagne nimmt und was diese Band geschaffen hat, ist es so, wie Sie dieses Gefühl der Gemeinschaft aufbauen, und das werde ich als Fokus mit all meinen Projekten mitnehmen."

This week, Sleep Token’s “Emergence” spent its third week at No. 1 on Hot Hard Rock Songs, and a few weeks ago became the band’s first-ever single to appear on the Hot 100, when it debuted at No. 57. What key decision did you make to help make that happen?

In dieser Woche verbrachte Sleep Tokens „Emergus“ seine dritte Woche auf Platz 1 für Hot Hard Rock-Songs und wurde vor einigen Wochen die erste Single der Band, die auf dem Hot 100 erschien, als sie auf Platz 57 debütierte. Welche wichtige Entscheidung haben Sie getroffen, um dies zu erreichen?

Before we could approach the rollout plans for Even In Arcadia, it was critical for me that everyone who would be tied to the project deeply understood and respected the profound and expansive world the band created to surround its artistry long before this record. Sleep Token set a best-in-class standard for how an artist can cultivate an audience of fans that sincerely immerse themselves in the music and surrounding visual identity. My role was to take the entirely new creative vision the artist had for this album and help bring

Bevor wir uns die Rollout -Pläne auch in Arcadia nähern konnten, war es für mich wichtig, dass jeder, der mit dem Projekt verbunden war, die tiefgreifende und expansive Welt, die die Band geschaffen hatte, um ihre Kunst zu umgeben, lange vor dieser Aufzeichnung zugänglich zu machen. Sleep Token hat einen erstklassigen Standard dafür gesetzt, wie ein Künstler ein Publikum von Fans kultivieren kann, das sich aufrichtig in die Musik und die umgebende visuelle Identität eintaucht. Meine Aufgabe war es, die völlig neue kreative Vision zu übernehmen, die der Künstler für dieses Album hatte, und Hilfe mitzubringen