ウォレットの認識がなければ、別の Web2 を構築しているだけです

Web3 の可能性を最大限に引き出すには、マーケティング担当者がウォレット内の仮名データに基づいてコンテンツをパーソナライズすることが不可欠です

To fully harness the potential of Web3, it’s crucial to prioritize “wallet awareness” in our marketing strategies, says PeteCoin, VP of Growth, Serotonin. This entails personalizing content based on the rich pseudonymous data present in users' wallets.

Web3 の可能性を最大限に活用するには、マーケティング戦略において「ウォレットの認識」を優先することが重要であると、セロトニン社の成長担当副社長である PeteCoin 氏は述べています。これには、ユーザーのウォレットに存在する豊富な仮名データに基づいてコンテンツをパーソナライズする必要があります。

Despite Web3's advancements in decentralization and enhanced privacy, navigating this ecosystem feels almost identical to Web2. This op-ed is part of CoinDesk's Web3 Marketing Week.

Web3 の分散化とプライバシーの強化にもかかわらず、このエコシステムを操作する感覚は Web2 とほぼ同じです。この論説は CoinDesk の Web3 Marketing Week の一部です。

To create a digital adventure that not only enhances but also distinguishes itself from Web2, we must leverage the rich pseudonymous information in our wallets to craft unique interactions. Unfortunately, wallet awareness is still conspicuously absent from Web3, leaving a gap in the potential for a truly immersive and personalized digital journey.

Web2 を強化するだけでなく、Web2 との差別化を図るデジタル アドベンチャーを作成するには、ウォレット内の豊富な仮名情報を活用して、独自のインタラクションを作成する必要があります。残念なことに、Web3 にはウォレットへの意識が依然として著しく欠けており、真に没入型でパーソナライズされたデジタル ジャーニーの可能性にはギャップが残されています。

Right now, wallets set Web3 apart but function like traditional log-ins. You connect, sign a transaction, and access content, but the site doesn't react to the rich information your wallet holds. This limits wallets to mere access points without enhancing the digital experience.

現時点では、ウォレットは Web3 とは一線を画していますが、従来のログインと同様に機能します。接続し、トランザクションに署名し、コンテンツにアクセスしますが、サイトはウォレットに保持されている豊富な情報に反応しません。これにより、デジタルエクスペリエンスが向上することなく、ウォレットが単なるアクセスポイントに制限されます。

This absence of “wallet awareness” is glaring. True Web3 content should react to wallet data, creating dynamic and personalized interactions. In Web2, some sites already offer tailored experiences based on user data. Web3 should go even further by using wallet information to deliver curated content, targeted recommendations, personalized growth marketing, and actionable insights by default.

この「財布の意識」の欠如は明らかです。真の Web3 コンテンツはウォレット データに反応し、動的でパーソナライズされたインタラクションを作成する必要があります。 Web2 では、一部のサイトがユーザー データに基づいてカスタマイズされたエクスペリエンスをすでに提供しています。 Web3 は、ウォレット情報を使用して、厳選されたコンテンツ、ターゲットを絞った推奨事項、パーソナライズされた成長マーケティング、および実用的な洞察をデフォルトで提供することで、さらに前進する必要があります。

Our wallets hold vast pseudonymous data reflecting our interests and desires. Wallet awareness leverages this to offer a highly personalized digital journey. It’s the innovation that will truly set Web3 apart from Web2. And on-chain growth marketing will be one of the areas with the most near-term adoption.

私たちのウォレットには、私たちの興味や欲望を反映した膨大な仮名データが保存されています。ウォレット認識はこれを活用して、高度にパーソナライズされたデジタル ジャーニーを提供します。これは、Web3 を Web2 から真に区別するイノベーションです。そして、オンチェーン成長マーケティングは、最も近い将来に導入が進む分野の 1 つとなるでしょう。

Despite its potential, wallet-aware Web3 interactions remain sparse.

その可能性にもかかわらず、ウォレットを意識した Web3 インタラクションは依然としてまばらです。

It’s most common in the DeFi landscape, where we frequently connect wallets to interact with apps. However, personalized recommendations are rare. DeFi apps are highly transactional, limiting wallets to mere access points instead of gateways to rich, personalized journeys.

これは DeFi 環境で最も一般的であり、ウォレットを頻繁に接続してアプリとやり取りします。ただし、個別の推奨事項はまれです。 DeFi アプリはトランザクション性が高く、ウォレットを豊かでパーソナライズされた旅へのゲートウェイではなく、単なるアクセス ポイントに制限します。

A bigger issue is that wallet awareness, even in its basic form, is absent where it should be most prevalent. Outside of DeFi apps, crypto seems to lack wallet awareness at a massive scale. Users can go through an entire decision-making funnel — from discovering a project to investing and staking its asset — without encountering it once. Wallet-aware experiences are buried in community portals, where we once again only leverage wallets to transact briefly to be assigned a role or placed into a channel.

さらに大きな問題は、ウォレットの認識が、その基本的な形であっても、最も普及すべき場所に存在していないことです。 DeFiアプリの外では、暗号通貨は大規模な規模でウォレットへの認識を欠いているようです。ユーザーは、プロジェクトの発見からその資産の投資とステーキングに至るまで、意思決定ファネル全体を一度も遭遇することなく通過できます。ウォレットを意識したエクスペリエンスはコミュニティ ポータルに埋もれており、そこでも役割を割り当てられたりチャネルに配置されたりするための短時間の取引にのみウォレットを活用します。

The places in crypto where wallet awareness could shine are conspicuously lacking it. Imagine visiting a series of crypto research sites, connecting your wallet on each one, and seeing a 'for you' page with publications relevant to your holdings everywhere you browsed. This should be the norm.

暗号通貨においてウォレットへの意識が発揮される可能性がある場所は、それが著しく欠けています。一連の暗号通貨研究サイトにアクセスし、それぞれのサイトにウォレットを接続すると、閲覧したすべての場所で自分の保有資産に関連する出版物を含む「for you」ページが表示されることを想像してみてください。これが標準であるべきです。

Achieving full wallet awareness requires a new approach to building Web3. Apps like Warpcast (Farcaster) and growth marketing tools like Spindl, Serotonin (my company), and Addressable are starting to show what’s possible, but there’s still a lot of work to be done. Wallet awareness is an aspiration, but it’s one we as Web3 builders must commit to if we want to create a truly unique internet.

ウォレットを完全に認識するには、Web3 を構築するための新しいアプローチが必要です。 Warpcast (Farcaster) などのアプリや、Spindl、Serotonin (私の会社)、Addressable などの成長マーケティング ツールは、何が可能なのかを示し始めていますが、やるべきことはまだたくさんあります。ウォレットの認識は願望ですが、真にユニークなインターネットを作成したい場合は、Web3 ビルダーとして私たちが取り組まなければならないものです。

To transcend the limitations and invasive practices of Web2 and harness the potential of decentralized technology, we must prioritize wallet awareness. By doing so, we can create a more personalized, dynamic, and engaging Web3 that stands apart from the past and paves the way for a brighter digital future.

Web2 の制限と侵略的な慣行を乗り越え、分散テクノロジーの可能性を活用するには、ウォレットの認識を優先する必要があります。そうすることで、過去とは一線を画し、より明るいデジタルの未来への道を開く、よりパーソナライズされた、ダイナミックで魅力的な Web3 を作成できます。

I believe Web3's success hinges on more than just decentralization and enhanced privacy. To truly differentiate it from Web2, we must embrace wallet awareness. This means building an internet where digital experiences are tailored to the individual, leveraging the rich data within our wallets to create something uniquely Web3.

私は、Web3 の成功は、分散化とプライバシーの強化だけではないと信じています。 Web2 と真に区別するには、ウォレットを意識する必要があります。これは、デジタル エクスペリエンスが個人に合わせて調整されるインターネットを構築し、ウォレット内の豊富なデータを活用して Web3 独自のものを作成することを意味します。

Imagine a Web where every interaction feels personalized, where content is curated just for you based on the pseudonymous data in your wallet. This is not a distant dream but an achievable goal right now. A wallet aware Web3 can transform the way we engage with the digital world, making it more meaningful and tailored to each user's needs and preferences.

すべてのインタラクションがパーソナライズされているように感じられ、ウォレット内の仮名データに基づいてコンテンツがあなた専用に厳選される Web を想像してみてください。これは遠い夢ではなく、今すぐにでも達成可能な目標です。ウォレット対応の Web3 は、デジタル世界との関わり方を変革し、デジタル世界をより意味のあるものにし、各ユーザーのニーズや好みに合わせたものにすることができます。

The effects of wallet awareness reach further than just on-site experience and into how you acquire users. Onchain marketing can use wallet awareness to deliver personalized advertising based on wallet activity. This approach respects user privacy by using pseudonymous data and does not pry into the personal background of the user. With wallet data, on-chain marketing can create an advertiser-user relationship built on respect and utility, offering relevant and useful ads tailored to the user's interests and holdings. This creates a more engaging and meaningful marketing experience, far removed from the intrusive practices of Web2.

ウォレット意識の効果は、現場での体験だけではなく、ユーザーの獲得方法にも及びます。オンチェーン マーケティングでは、ウォレットの認識を利用して、ウォレットのアクティビティに基づいてパーソナライズされた広告を配信できます。このアプローチは、仮名データを使用することでユーザーのプライバシーを尊重し、ユーザーの個人的な背景を詮索することはありません。ウォレットデータを使用すると、オンチェーンマーケティングは敬意と実用性に基づいた広告主とユーザーの関係を構築し、ユーザーの興味や保有物に合わせた関連性の高い有用な広告を提供できます。これにより、Web2 の煩雑な慣行からは程遠い、より魅力的で有意義なマーケティング エクスペリエンスが生まれます。

As builders and innovators in the Web3 space, it’s our responsibility to push the boundaries and strive for more than just incremental improvements. We need to create a Web that is not just decentralized but also deeply personalized and responsive to its users.

Web3 分野の構築者およびイノベーターとして、限界を押し広げ、単なる漸進的な改善以上の努力をするのが私たちの責任です。私たちは、単に分散化されているだけでなく、深くパーソナライズされ、ユーザーに応じた応答性を備えた Web を作成する必要があります。

The path towards a fully realized Web3 is ongoing, and wallet awareness is a

完全に実現された Web3 への道は現在も続いており、ウォレットの認識は重要です。