Sans la connaissance du portefeuille, nous construisons simplement un autre Web2

Pour libérer tout le potentiel du Web3, il est impératif que les spécialistes du marketing personnalisent le contenu en fonction des données pseudonymes de votre portefeuille.

To fully harness the potential of Web3, it’s crucial to prioritize “wallet awareness” in our marketing strategies, says PeteCoin, VP of Growth, Serotonin. This entails personalizing content based on the rich pseudonymous data present in users' wallets.

Pour exploiter pleinement le potentiel du Web3, il est crucial de donner la priorité à la « sensibilisation au portefeuille » dans nos stratégies marketing, déclare PeteCoin, vice-président de la croissance chez Serotonin. Cela implique de personnaliser le contenu en fonction des riches données pseudonymes présentes dans les portefeuilles des utilisateurs.

Despite Web3's advancements in decentralization and enhanced privacy, navigating this ecosystem feels almost identical to Web2. This op-ed is part of CoinDesk's Web3 Marketing Week.

Malgré les progrès du Web3 en matière de décentralisation et de confidentialité améliorée, la navigation dans cet écosystème semble presque identique à celle du Web2. Cet article d'opinion fait partie de la semaine du marketing Web3 de CoinDesk.

To create a digital adventure that not only enhances but also distinguishes itself from Web2, we must leverage the rich pseudonymous information in our wallets to craft unique interactions. Unfortunately, wallet awareness is still conspicuously absent from Web3, leaving a gap in the potential for a truly immersive and personalized digital journey.

Pour créer une aventure numérique qui non seulement améliore mais se distingue également du Web2, nous devons exploiter la riche information pseudonyme de nos portefeuilles pour créer des interactions uniques. Malheureusement, la sensibilisation aux portefeuilles est encore visiblement absente du Web3, ce qui laisse un vide dans le potentiel d'un parcours numérique véritablement immersif et personnalisé.

Right now, wallets set Web3 apart but function like traditional log-ins. You connect, sign a transaction, and access content, but the site doesn't react to the rich information your wallet holds. This limits wallets to mere access points without enhancing the digital experience.

À l’heure actuelle, les portefeuilles distinguent Web3 mais fonctionnent comme les connexions traditionnelles. Vous vous connectez, signez une transaction et accédez au contenu, mais le site ne réagit pas aux riches informations contenues dans votre portefeuille. Cela limite les portefeuilles à de simples points d’accès sans améliorer l’expérience numérique.

This absence of “wallet awareness” is glaring. True Web3 content should react to wallet data, creating dynamic and personalized interactions. In Web2, some sites already offer tailored experiences based on user data. Web3 should go even further by using wallet information to deliver curated content, targeted recommendations, personalized growth marketing, and actionable insights by default.

Cette absence de « conscience du portefeuille » est flagrante. Le véritable contenu Web3 doit réagir aux données du portefeuille, créant des interactions dynamiques et personnalisées. Dans le Web2, certains sites proposent déjà des expériences personnalisées basées sur les données des utilisateurs. Web3 devrait aller encore plus loin en utilisant les informations du portefeuille pour fournir par défaut du contenu organisé, des recommandations ciblées, un marketing de croissance personnalisé et des informations exploitables.

Our wallets hold vast pseudonymous data reflecting our interests and desires. Wallet awareness leverages this to offer a highly personalized digital journey. It’s the innovation that will truly set Web3 apart from Web2. And on-chain growth marketing will be one of the areas with the most near-term adoption.

Nos portefeuilles contiennent de vastes données pseudonymes reflétant nos intérêts et nos désirs. La notoriété du portefeuille exploite cela pour offrir un parcours numérique hautement personnalisé. C'est l'innovation qui distinguera véritablement Web3 du Web2. Et le marketing de croissance en chaîne sera l’un des domaines les plus adoptés à court terme.

Despite its potential, wallet-aware Web3 interactions remain sparse.

Malgré son potentiel, les interactions Web3 prenant en charge les portefeuilles restent rares.

It’s most common in the DeFi landscape, where we frequently connect wallets to interact with apps. However, personalized recommendations are rare. DeFi apps are highly transactional, limiting wallets to mere access points instead of gateways to rich, personalized journeys.

C'est plus courant dans le paysage DeFi, où nous connectons fréquemment des portefeuilles pour interagir avec des applications. Toutefois, les recommandations personnalisées sont rares. Les applications DeFi sont hautement transactionnelles, limitant les portefeuilles à de simples points d'accès plutôt qu'à des passerelles vers des parcours riches et personnalisés.

A bigger issue is that wallet awareness, even in its basic form, is absent where it should be most prevalent. Outside of DeFi apps, crypto seems to lack wallet awareness at a massive scale. Users can go through an entire decision-making funnel — from discovering a project to investing and staking its asset — without encountering it once. Wallet-aware experiences are buried in community portals, where we once again only leverage wallets to transact briefly to be assigned a role or placed into a channel.

Un problème plus important est que la connaissance du portefeuille, même dans sa forme de base, est absente là où elle devrait être la plus répandue. En dehors des applications DeFi, la cryptographie semble manquer de connaissance du portefeuille à grande échelle. Les utilisateurs peuvent parcourir tout un entonnoir de prise de décision – de la découverte d’un projet à l’investissement et à la mise en jeu de son actif – sans le rencontrer une seule fois. Les expériences compatibles avec les portefeuilles sont enfouies dans les portails communautaires, où nous exploitons encore une fois les portefeuilles uniquement pour effectuer des transactions brèves afin de nous voir attribuer un rôle ou d'être placés dans un canal.

The places in crypto where wallet awareness could shine are conspicuously lacking it. Imagine visiting a series of crypto research sites, connecting your wallet on each one, and seeing a 'for you' page with publications relevant to your holdings everywhere you browsed. This should be the norm.

Les endroits dans la cryptographie où la sensibilisation aux portefeuilles pourrait briller en manquent manifestement. Imaginez visiter une série de sites de recherche cryptographique, connecter votre portefeuille à chacun d'eux et voir une page « pour vous » avec des publications pertinentes pour vos avoirs partout où vous naviguez. Cela devrait être la norme.

Achieving full wallet awareness requires a new approach to building Web3. Apps like Warpcast (Farcaster) and growth marketing tools like Spindl, Serotonin (my company), and Addressable are starting to show what’s possible, but there’s still a lot of work to be done. Wallet awareness is an aspiration, but it’s one we as Web3 builders must commit to if we want to create a truly unique internet.

Parvenir à une connaissance complète du portefeuille nécessite une nouvelle approche pour créer Web3. Des applications comme Warpcast (Farcaster) et des outils de marketing de croissance comme Spindl, Serotonin (mon entreprise) et Addressable commencent à montrer ce qui est possible, mais il reste encore beaucoup de travail à faire. La sensibilisation au portefeuille est une aspiration, mais c'est une aspiration à laquelle nous, les constructeurs Web3, devons nous engager si nous voulons créer un Internet vraiment unique.

To transcend the limitations and invasive practices of Web2 and harness the potential of decentralized technology, we must prioritize wallet awareness. By doing so, we can create a more personalized, dynamic, and engaging Web3 that stands apart from the past and paves the way for a brighter digital future.

Pour transcender les limites et les pratiques invasives du Web2 et exploiter le potentiel de la technologie décentralisée, nous devons donner la priorité à la sensibilisation au portefeuille. Ce faisant, nous pouvons créer un Web3 plus personnalisé, dynamique et engageant, qui se démarque du passé et ouvre la voie à un avenir numérique meilleur.

I believe Web3's success hinges on more than just decentralization and enhanced privacy. To truly differentiate it from Web2, we must embrace wallet awareness. This means building an internet where digital experiences are tailored to the individual, leveraging the rich data within our wallets to create something uniquely Web3.

Je pense que le succès de Web3 ne dépend pas seulement de la décentralisation et d'une meilleure confidentialité. Pour vraiment le différencier du Web2, nous devons prendre en compte la sensibilisation au portefeuille. Cela signifie construire un Internet où les expériences numériques sont adaptées à chaque individu, en exploitant la richesse des données contenues dans nos portefeuilles pour créer quelque chose d'unique au Web3.

Imagine a Web where every interaction feels personalized, where content is curated just for you based on the pseudonymous data in your wallet. This is not a distant dream but an achievable goal right now. A wallet aware Web3 can transform the way we engage with the digital world, making it more meaningful and tailored to each user's needs and preferences.

Imaginez un Web où chaque interaction semble personnalisée, où le contenu est organisé juste pour vous sur la base des données pseudonymes de votre portefeuille. Ce n’est pas un rêve lointain mais un objectif réalisable dès maintenant. Un Web3 prenant en compte les portefeuilles peut transformer la façon dont nous interagissons avec le monde numérique, en le rendant plus significatif et adapté aux besoins et préférences de chaque utilisateur.

The effects of wallet awareness reach further than just on-site experience and into how you acquire users. Onchain marketing can use wallet awareness to deliver personalized advertising based on wallet activity. This approach respects user privacy by using pseudonymous data and does not pry into the personal background of the user. With wallet data, on-chain marketing can create an advertiser-user relationship built on respect and utility, offering relevant and useful ads tailored to the user's interests and holdings. This creates a more engaging and meaningful marketing experience, far removed from the intrusive practices of Web2.

Les effets de la connaissance du portefeuille vont au-delà de la simple expérience sur site et dans la manière dont vous acquérez des utilisateurs. Le marketing en chaîne peut utiliser la connaissance du portefeuille pour diffuser des publicités personnalisées basées sur l'activité du portefeuille. Cette approche respecte la vie privée des utilisateurs en utilisant des données pseudonymes et ne fouille pas dans les antécédents personnels de l'utilisateur. Grâce aux données de portefeuille, le marketing en chaîne peut créer une relation annonceur-utilisateur fondée sur le respect et l'utilité, proposant des publicités pertinentes et utiles adaptées aux intérêts et aux avoirs de l'utilisateur. Cela crée une expérience marketing plus engageante et significative, bien éloignée des pratiques intrusives du Web2.

As builders and innovators in the Web3 space, it’s our responsibility to push the boundaries and strive for more than just incremental improvements. We need to create a Web that is not just decentralized but also deeply personalized and responsive to its users.

En tant que bâtisseurs et innovateurs dans l'espace Web3, il est de notre responsabilité de repousser les limites et de rechercher plus que de simples améliorations progressives. Nous devons créer un Web qui ne soit pas seulement décentralisé, mais aussi profondément personnalisé et réactif envers ses utilisateurs.

The path towards a fully realized Web3 is ongoing, and wallet awareness is a

Le chemin vers un Web3 pleinement réalisé est en cours et la sensibilisation aux portefeuilles est un