Ohne Wallet-Bewusstsein bauen wir nur ein weiteres Web2 auf

Um das volle Potenzial von Web3 auszuschöpfen, ist es für Vermarkter unerlässlich, Inhalte auf der Grundlage der pseudonymen Daten in Ihrem Portemonnaie zu personalisieren

To fully harness the potential of Web3, it’s crucial to prioritize “wallet awareness” in our marketing strategies, says PeteCoin, VP of Growth, Serotonin. This entails personalizing content based on the rich pseudonymous data present in users' wallets.

Um das Potenzial von Web3 voll auszuschöpfen, ist es entscheidend, in unseren Marketingstrategien das „Wallet Awareness“ zu priorisieren, sagt PeteCoin, VP of Growth, Serotonin. Dies beinhaltet die Personalisierung von Inhalten auf der Grundlage der umfangreichen pseudonymen Daten, die in den Geldbörsen der Benutzer vorhanden sind.

Despite Web3's advancements in decentralization and enhanced privacy, navigating this ecosystem feels almost identical to Web2. This op-ed is part of CoinDesk's Web3 Marketing Week.

Trotz der Fortschritte von Web3 bei der Dezentralisierung und dem verbesserten Datenschutz fühlt sich die Navigation in diesem Ökosystem fast genauso an wie die von Web2. Dieser Kommentar ist Teil der Web3-Marketingwoche von CoinDesk.

To create a digital adventure that not only enhances but also distinguishes itself from Web2, we must leverage the rich pseudonymous information in our wallets to craft unique interactions. Unfortunately, wallet awareness is still conspicuously absent from Web3, leaving a gap in the potential for a truly immersive and personalized digital journey.

Um ein digitales Abenteuer zu schaffen, das Web2 nicht nur bereichert, sondern sich auch von ihm unterscheidet, müssen wir die reichhaltigen pseudonymen Informationen in unseren Geldbörsen nutzen, um einzigartige Interaktionen zu gestalten. Bedauerlicherweise ist das Bewusstsein für Geldbörsen bei Web3 immer noch nicht vorhanden, was eine Lücke im Potenzial für eine wirklich immersive und personalisierte digitale Reise hinterlässt.

Right now, wallets set Web3 apart but function like traditional log-ins. You connect, sign a transaction, and access content, but the site doesn't react to the rich information your wallet holds. This limits wallets to mere access points without enhancing the digital experience.

Im Moment zeichnen sich Wallets von Web3 aus, funktionieren aber wie herkömmliche Logins. Sie stellen eine Verbindung her, unterzeichnen eine Transaktion und greifen auf Inhalte zu, aber die Website reagiert nicht auf die umfangreichen Informationen, die Ihr Portemonnaie enthält. Dies beschränkt Wallets auf bloße Zugangspunkte, ohne das digitale Erlebnis zu verbessern.

This absence of “wallet awareness” is glaring. True Web3 content should react to wallet data, creating dynamic and personalized interactions. In Web2, some sites already offer tailored experiences based on user data. Web3 should go even further by using wallet information to deliver curated content, targeted recommendations, personalized growth marketing, and actionable insights by default.

Dieser Mangel an „Geldbeutelbewusstsein“ ist eklatant. Echte Web3-Inhalte sollten auf Wallet-Daten reagieren und dynamische und personalisierte Interaktionen schaffen. In Web2 bieten einige Websites bereits maßgeschneiderte Erlebnisse basierend auf Benutzerdaten. Web3 sollte noch weiter gehen und Wallet-Informationen nutzen, um standardmäßig kuratierte Inhalte, gezielte Empfehlungen, personalisiertes Wachstumsmarketing und umsetzbare Erkenntnisse bereitzustellen.

Our wallets hold vast pseudonymous data reflecting our interests and desires. Wallet awareness leverages this to offer a highly personalized digital journey. It’s the innovation that will truly set Web3 apart from Web2. And on-chain growth marketing will be one of the areas with the most near-term adoption.

Unsere Geldbörsen enthalten riesige pseudonyme Daten, die unsere Interessen und Wünsche widerspiegeln. Wallet Awareness nutzt dies, um eine hochgradig personalisierte digitale Reise anzubieten. Es ist die Innovation, die Web3 wirklich von Web2 unterscheidet. Und On-Chain-Wachstumsmarketing wird einer der Bereiche mit der kurzfristigsten Akzeptanz sein.

Despite its potential, wallet-aware Web3 interactions remain sparse.

Trotz seines Potenzials sind Wallet-bezogene Web3-Interaktionen nach wie vor spärlich.

It’s most common in the DeFi landscape, where we frequently connect wallets to interact with apps. However, personalized recommendations are rare. DeFi apps are highly transactional, limiting wallets to mere access points instead of gateways to rich, personalized journeys.

Dies kommt am häufigsten in der DeFi-Landschaft vor, wo wir häufig Wallets verbinden, um mit Apps zu interagieren. Allerdings sind personalisierte Empfehlungen selten. DeFi-Apps sind hochgradig transaktional und beschränken Wallets auf bloße Zugangspunkte und nicht auf Gateways für umfassende, personalisierte Reisen.

A bigger issue is that wallet awareness, even in its basic form, is absent where it should be most prevalent. Outside of DeFi apps, crypto seems to lack wallet awareness at a massive scale. Users can go through an entire decision-making funnel — from discovering a project to investing and staking its asset — without encountering it once. Wallet-aware experiences are buried in community portals, where we once again only leverage wallets to transact briefly to be assigned a role or placed into a channel.

Ein größeres Problem besteht darin, dass das Wallet-Bewusstsein selbst in seiner Grundform dort fehlt, wo es am weitesten verbreitet sein sollte. Außerhalb von DeFi-Apps scheint es bei Krypto in großem Umfang an Wallet-Bewusstsein zu mangeln. Benutzer können einen gesamten Entscheidungsprozess durchlaufen – von der Entdeckung eines Projekts bis hin zur Investition und dem Abstecken seines Vermögenswerts –, ohne jemals darauf zu stoßen. Wallet-bewusste Erfahrungen sind in Community-Portalen vergraben, wo wir Wallets wiederum nur für kurzfristige Transaktionen nutzen, um eine Rolle zuzuweisen oder in einen Kanal zu platzieren.

The places in crypto where wallet awareness could shine are conspicuously lacking it. Imagine visiting a series of crypto research sites, connecting your wallet on each one, and seeing a 'for you' page with publications relevant to your holdings everywhere you browsed. This should be the norm.

An den Stellen im Kryptobereich, an denen das Wallet-Bewusstsein glänzen könnte, mangelt es auffällig daran. Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Reihe von Krypto-Rechercheseiten, verknüpfen Ihre Wallet mit jeder einzelnen und sehen überall, wo Sie gestöbert haben, eine „Für Sie“-Seite mit Veröffentlichungen, die für Ihre Bestände relevant sind. Dies sollte die Norm sein.

Achieving full wallet awareness requires a new approach to building Web3. Apps like Warpcast (Farcaster) and growth marketing tools like Spindl, Serotonin (my company), and Addressable are starting to show what’s possible, but there’s still a lot of work to be done. Wallet awareness is an aspiration, but it’s one we as Web3 builders must commit to if we want to create a truly unique internet.

Um ein vollständiges Wallet-Bewusstsein zu erreichen, ist ein neuer Ansatz für den Aufbau von Web3 erforderlich. Apps wie Warpcast (Farcaster) und Wachstumsmarketing-Tools wie Spindl, Serotonin (mein Unternehmen) und Addressable beginnen zu zeigen, was möglich ist, aber es gibt noch viel zu tun. Wallet-Bewusstsein ist ein Ziel, aber wir als Web3-Entwickler müssen uns dazu verpflichten, wenn wir ein wirklich einzigartiges Internet schaffen wollen.

To transcend the limitations and invasive practices of Web2 and harness the potential of decentralized technology, we must prioritize wallet awareness. By doing so, we can create a more personalized, dynamic, and engaging Web3 that stands apart from the past and paves the way for a brighter digital future.

Um die Einschränkungen und invasiven Praktiken von Web2 zu überwinden und das Potenzial der dezentralen Technologie zu nutzen, müssen wir dem Wallet-Bewusstsein Priorität einräumen. Auf diese Weise können wir ein personalisierteres, dynamischeres und ansprechenderes Web3 schaffen, das sich von der Vergangenheit abhebt und den Weg für eine bessere digitale Zukunft ebnet.

I believe Web3's success hinges on more than just decentralization and enhanced privacy. To truly differentiate it from Web2, we must embrace wallet awareness. This means building an internet where digital experiences are tailored to the individual, leveraging the rich data within our wallets to create something uniquely Web3.

Ich glaube, dass der Erfolg von Web3 nicht nur von Dezentralisierung und verbesserter Privatsphäre abhängt. Um es wirklich von Web2 zu unterscheiden, müssen wir uns dem Wallet-Bewusstsein widmen. Das bedeutet, ein Internet aufzubauen, in dem digitale Erlebnisse auf den Einzelnen zugeschnitten sind, und die reichhaltigen Daten in unseren Geldbörsen zu nutzen, um etwas einzigartiges Web3 zu schaffen.

Imagine a Web where every interaction feels personalized, where content is curated just for you based on the pseudonymous data in your wallet. This is not a distant dream but an achievable goal right now. A wallet aware Web3 can transform the way we engage with the digital world, making it more meaningful and tailored to each user's needs and preferences.

Stellen Sie sich ein Web vor, in dem sich jede Interaktion personalisiert anfühlt und in dem Inhalte basierend auf den pseudonymen Daten in Ihrem Portemonnaie speziell für Sie zusammengestellt werden. Dies ist kein ferner Traum, sondern ein derzeit erreichbares Ziel. Ein Wallet-fähiges Web3 kann die Art und Weise, wie wir mit der digitalen Welt umgehen, verändern, indem es sie sinnvoller und auf die Bedürfnisse und Vorlieben jedes Benutzers zugeschnitten macht.

The effects of wallet awareness reach further than just on-site experience and into how you acquire users. Onchain marketing can use wallet awareness to deliver personalized advertising based on wallet activity. This approach respects user privacy by using pseudonymous data and does not pry into the personal background of the user. With wallet data, on-chain marketing can create an advertiser-user relationship built on respect and utility, offering relevant and useful ads tailored to the user's interests and holdings. This creates a more engaging and meaningful marketing experience, far removed from the intrusive practices of Web2.

Die Auswirkungen des Wallet-Bewusstseins reichen über die bloße Erfahrung vor Ort und die Art und Weise, wie Sie Benutzer gewinnen, hinaus. On-Chain-Marketing kann die Wallet-Bewusstheit nutzen, um personalisierte Werbung basierend auf der Wallet-Aktivität bereitzustellen. Dieser Ansatz respektiert die Privatsphäre der Nutzer durch die Verwendung pseudonymer Daten und greift nicht in den persönlichen Hintergrund des Nutzers ein. Mit Wallet-Daten kann On-Chain-Marketing eine Beziehung zwischen Werbetreibendem und Nutzer aufbauen, die auf Respekt und Nutzen basiert und relevante und nützliche Anzeigen anbietet, die auf die Interessen und Besitztümer des Nutzers zugeschnitten sind. Dies schafft ein ansprechenderes und aussagekräftigeres Marketingerlebnis, weit entfernt von den aufdringlichen Praktiken von Web2.

As builders and innovators in the Web3 space, it’s our responsibility to push the boundaries and strive for more than just incremental improvements. We need to create a Web that is not just decentralized but also deeply personalized and responsive to its users.

Als Entwickler und Innovatoren im Web3-Bereich liegt es in unserer Verantwortung, die Grenzen zu überschreiten und mehr als nur schrittweise Verbesserungen anzustreben. Wir müssen ein Web schaffen, das nicht nur dezentralisiert ist, sondern auch zutiefst personalisiert und auf seine Benutzer eingeht.

The path towards a fully realized Web3 is ongoing, and wallet awareness is a

Der Weg zu einem vollständig realisierten Web3 ist noch nicht abgeschlossen, und das Wallet-Bewusstsein ist ein großer Schritt