`` Take Me Me Back to Eden '' de Sleep Token les a transformés des chouchouts souterrains en mastodontes remplissant des arènes

Avec leurs deux premiers albums - Sundowning et cet endroit deviendra votre Tomb - Sleep Token avait déjà commencé à tailler un créneau unique dans la scène musicale lourde.

In the ever-evolving landscape of music, bands strive to leave their mark, shaping their sound and vision. However, few bands have achieved the level of transformation and success that Sleep Token has witnessed with their third album, Take Me Back to Eden.

Dans le paysage en constante évolution de la musique, les groupes s'efforcent de quitter leur marque, façonnant leur son et leur vision. Cependant, peu de groupes ont atteint le niveau de transformation et de succès que Sleep Token a été témoin avec leur troisième album, Take Me Back to Eden.

Following the critical acclaim of their first two albums, Sundowning and This Place Will Become Your Tomb, Sleep Token returned with Eden, an album that saw them graduate from the underground scene to become arena-filling juggernauts. To everyone’s surprise, the album went on to become the best-selling hard rock record of the modern era.

Après les éloges critiques de leurs deux premiers albums, Sundowning et cet endroit deviendront votre tombeau, Sleep Token est revenu avec Eden, un album qui les a vus diplômés de la scène underground pour devenir des mastodontes remplissants d'arènes. À la surprise de tous, l'album est devenu le record du hard rock le plus vendu de l'ère moderne.

While the staggering sales figures are noteworthy, they are only part of the story. What truly set Eden apart was the manner in.

Bien que les chiffres de vente stupéfiants soient remarquables, ils ne sont qu'une partie de l'histoire. Ce qui a vraiment distingué Eden, c'est la manière.

In a conversation with The Metal Roundup, George Lever, the producer behind Sleep Token’s debut and sophomore records, shed light on the key shift that made all the difference. Reflecting on what set Eden apart, Lever pointed to a departure from conventional marketing.

Dans une conversation avec le Roundup en métal, George Lever, le producteur derrière les débuts de Sleep Token et les records de deuxième année, a mis en lumière le changement de clé qui a fait toute la différence. Réfléchissant sur ce qui distingue Eden, Lever a souligné le départ du marketing conventionnel.

As quoted by Ultimate Guitar, Lever observed: “I think the thing that I noticed the most with Eden was the level of marketing backing that they got improved to a level with — where you’ve got a band of that scope, like in terms of ideas and vision, and how many complimentary media sources that you can have next to each song.”

Comme cité par Ultimate Guitar, Lever a observé: "Je pense que la chose que j'ai remarquée le plus avec Eden était le niveau de soutien marketing avec lequel ils ont été améliorés à un niveau - où vous avez une bande de cette portée, comme en termes d'idées et de vision, et combien de sources de médias complémentaires que vous pouvez avoir à côté de chaque chanson."

According to Lever, it wasn’t traditional marketing that made the difference — it was the breadth and depth of supporting materials that surrounded the release: “Because they’re not person-facing, you have the opportunity to use anything else that you want in the world to explain a song. And I just saw the advertising… It’s not advertising… I’m just going to call it supporting materials.”

Selon Lever, ce n'était pas le marketing traditionnel qui a fait la différence - c'était l'étendue et la profondeur des matériaux de soutien qui entouraient la version: «Parce qu'ils ne sont pas orientés par la personne, vous avez l'occasion d'utiliser quoi que ce soit d'autre que vous voulez dans le monde pour expliquer une chanson. Et je viens de voir la publicité… ce n'est pas de la publicité… Je vais juste l'appeler des matériaux de soutien.»

This departure from convention gave Sleep Token the freedom to communicate their artistic vision through more than just the music. The band leaned into immersive and atmospheric experiences, drawing influence from gaming, high-concept visuals, and abstract expression.

Ce départ de la convention a donné au sommeil la liberté de communiquer leur vision artistique à travers plus que la musique. Le groupe s'est penché sur des expériences immersives et atmosphériques, tirant l'influence du jeu, des visuels à haut concept et de l'expression abstraite.

“Like, a lot of Dark Souls type influence, computer game influence coming into play, which is applicable. And money is being spent on 3D rendering, and things like having an atmosphere and a feeling, and feeling a bit more complete because we didn’t get the opportunity with Sundowning, we didn’t get the opportunity with Tomb. They tried a conventional music video, and it felt a bit weird.”

"Comme, beaucoup d'influence des âmes sombres, l'influence du jeu informatique entre en jeu, ce qui est applicable. Et l'argent est dépensé pour le rendu 3D, et des choses comme avoir une atmosphère et un sentiment, et nous sentant un peu plus complets parce que nous n'avons pas eu l'occasion avec le coucher du soleil, nous n'avons pas eu l'occasion avec Tomb. Ils ont essayé une vidéo musicale conventionnelle, et c'était un peu étrange."

The shift paid off. Sleep Token abandoned the formulaic music video route and instead embraced new channels to articulate their themes — art, ambiance, and storytelling that extended far beyond the songs themselves.

Le quart a payé. Sleep Token a abandonné la voie du clip formule et a plutôt embrassé de nouvelles chaînes pour articuler leurs thèmes - art, ambiance et narration qui s'étendaient bien au-delà des chansons elles-mêmes.

“And then they went and tried other avenues with Eden, and that seems to be the thing. You know, having these abstract art explanations for things that are complex emotions seems to work for them. So that was the thing that I noticed, and that was actually the thing that I ended up looking forward to seeing more of rather than anything else.”

"Et puis ils sont allés et ont essayé d'autres avenues avec Eden, et cela semble être la chose. Vous savez, avoir ces explications artistiques abstraites des choses qui sont des émotions complexes semble fonctionner pour eux. Donc, c'était la chose que j'ai remarquée, et c'est en fait la chose que j'ai fini avec impatience de voir plus plutôt que n'importe quoi."

With Take Me Back to Eden, Sleep Token tapped into something deeper than sound: a full-spectrum emotional and conceptual experience.

Avec Rake Me Back to Eden, Sleep Token a exploité quelque chose de plus profond que le son: une expérience émotionnelle et conceptuelle à spectre complet.