Wie ein Liquiditätsprotokoll-Vermarkter die „heiligsten Daten“ von Web3 auswertet

Als der Vermarkter Yakov Sychev einen Monat vor seiner Einführung im November 2023 dem kettenübergreifenden Liquiditätsprotokoll Eywa beitrat, stellte er schockiert fest, dass es „keine wirklich guten Tools“ gab, um zu messen, wie Benutzer mit Blockchain-Verträgen interagierten.

Yakov Sychev joined cross-chain liquidity protocol Eywa a month before its launch in November 2023. As CMO, he is helping marketers understand user journeys between Web 2 and Web3.

Yakov Sychev trat dem kettenübergreifenden Liquiditätsprotokoll Eywa einen Monat vor seiner Einführung im November 2023 bei. Als CMO hilft er Marketingfachleuten, Benutzerreisen zwischen Web 2 und Web3 zu verstehen.

A MarketingFi company, Cookie3 “is basically Google Analytics for Web3,” Sychev says, where Eywa’s users value anonymity and decentralization above all.

Cookie3, ein MarketingFi-Unternehmen, „ist im Grunde Google Analytics für Web3“, sagt Sychev, wobei die Benutzer von Eywa vor allem Anonymität und Dezentralisierung schätzen.

CoinDesk: What work were you doing before becoming CMO at Eywa?

CoinDesk: Welche Arbeit haben Sie gemacht, bevor Sie CMO bei Eywa wurden?

Yakov Sychev: I was working on a crypto accounting app that was in between Web2 and Web3. We used a lot of Web2 tools and didn't need Web3 analytics. Before that, I was mostly working on Web2 projects, including automation for educational webinars. We needed to connect incoming traffic to its sources, like a Telegram username to that user’s actions in a webinar room.

Yakov Sychev: Ich habe an einer Krypto-Buchhaltungs-App gearbeitet, die zwischen Web2 und Web3 angesiedelt war. Wir haben viele Web2-Tools verwendet und brauchten keine Web3-Analysen. Davor habe ich hauptsächlich an Web2-Projekten gearbeitet, einschließlich der Automatisierung für Bildungs-Webinare. Wir mussten eingehenden Datenverkehr mit seinen Quellen verknüpfen, beispielsweise einen Telegram-Benutzernamen mit den Aktionen dieses Benutzers in einem Webinarraum.

We built funnels that showed users’ journeys and automated them. We could see how many were on different stages of the funnel and how many minutes the user was on the webinar. You could see, for example, if a customer went through a bot to a webinar, or from a Facebook ad.

Wir haben Trichter erstellt, die die Journeys der Benutzer aufzeigen und diese automatisiert haben. Wir konnten sehen, wie viele sich in den verschiedenen Phasen des Trichters befanden und wie viele Minuten der Benutzer am Webinar teilnahm. Sie können beispielsweise sehen, ob ein Kunde über einen Bot zu einem Webinar oder über eine Facebook-Anzeige gelangt ist.

CoinDesk: How do those funnels look different in Web3?

CoinDesk: Wie unterscheiden sich diese Trichter in Web3?

Yakov Sychev: I started to understand how different they are with the Eywa project. With Web3, you have another layer of data in the blockchain. Users don't just interact with your websites or systems in-house. They interact with your blockchain contracts by buying, selling, or swapping tokens.

Yakov Sychev: Ich begann zu verstehen, wie unterschiedlich sie beim Eywa-Projekt sind. Mit Web3 haben Sie eine weitere Datenebene in der Blockchain. Benutzer interagieren nicht nur intern mit Ihren Websites oder Systemen. Sie interagieren mit Ihren Blockchain-Verträgen, indem sie Token kaufen, verkaufen oder tauschen.

Before Cookie3, I couldn’t measure the quality of the audience or the metrics on blockchain. I could see how people went to my website through Web2 analytics tools, but I couldn’t see what people were doing on-chain, which is the most sacred data in Web3 projects. On-chain data is very valuable to investors. It shows how much you're growing.

Vor Cookie3 konnte ich die Qualität des Publikums oder die Kennzahlen auf der Blockchain nicht messen. Ich konnte über Web2-Analysetools sehen, wie die Leute auf meine Website gelangten, aber ich konnte nicht sehen, was die Leute in der Kette taten, den heiligsten Daten in Web3-Projekten. On-Chain-Daten sind für Anleger sehr wertvoll. Es zeigt, wie sehr Sie wachsen.

Of course, you have specific tools for blockchain analytics. But the problem was I would see 1000-plus wallets, but I didn’t know what channels brought them to us. I didn't know the quality of these wallets — how many tokens they’re holding or how many transactions they’ve made. You couldn’t see how off-chain actions transitioned users on-chain. As a marketer, you need to understand that.

Natürlich verfügen Sie über spezielle Tools für die Blockchain-Analyse. Das Problem war jedoch, dass ich mehr als 1.000 Geldbörsen sah, aber ich wusste nicht, über welche Kanäle sie zu uns kamen. Ich kannte die Qualität dieser Wallets nicht – wie viele Token sie enthalten oder wie viele Transaktionen sie durchgeführt haben. Sie konnten nicht sehen, wie Off-Chain-Aktionen Benutzer in die Chain verlagerten. Als Vermarkter müssen Sie das verstehen.

CoinDesk: How is Cookie3 providing that information?

CoinDesk: Wie stellt Cookie3 diese Informationen bereit?

Yakov Sychev: I can give you an example. We were participating in a Cookie3 ecosystem campaign, a drop with a couple projects. Their website had a link to our website, which I provided and had basic parameters like those in Google Analytics. We were using Cookie3 before we integrated in this campaign, so when users got to our page with this link, I could see how many wallets were connected through it. The key is I can see how many wallets this source — the Cookie3 ecosystem campaign — brings me.

Yakov Sychev: Ich kann Ihnen ein Beispiel geben. Wir nahmen an einer Cookie3-Ökosystem-Kampagne teil, einem Drop mit einigen Projekten. Ihre Website hatte einen Link zu unserer Website, den ich bereitgestellt hatte, und hatte grundlegende Parameter wie die in Google Analytics. Wir haben Cookie3 verwendet, bevor wir es in diese Kampagne integriert haben. Als Benutzer über diesen Link auf unsere Seite gelangten, konnte ich sehen, wie viele Wallets darüber verbunden waren. Der Schlüssel ist, dass ich sehen kann, wie viele Wallets mir diese Quelle – die Cookie3-Ökosystem-Kampagne – bringt.

That just scratches the surface. I can go deeper. Cookie3 has an on-chain explorer, where I can see the overview of the wallets that interacted with our smart contracts. I can see the transaction count. Then I can go deeper and investigate the quality of those wallets. Is it better than what I see from other partners? Worse? This has helped me identify and compare different channels, bloggers, KOLs, influencers — all the sources I'm using to bring in traffic. It also adds a new layer — ID, the wallet.

Das kratzt nur an der Oberfläche. Ich kann tiefer gehen. Cookie3 verfügt über einen On-Chain-Explorer, in dem ich eine Übersicht der Wallets sehen kann, die mit unseren Smart Contracts interagiert haben. Ich kann die Anzahl der Transaktionen sehen. Dann kann ich tiefer gehen und die Qualität dieser Geldbörsen untersuchen. Ist es besser als das, was ich von anderen Partnern sehe? Schlechter? Dies hat mir geholfen, verschiedene Kanäle, Blogger, KOLs, Influencer zu identifizieren und zu vergleichen – alle Quellen, die ich nutze, um Traffic zu generieren. Es fügt auch eine neue Ebene hinzu – ID, die Brieftasche.

Through that drop, Eywa users could get free Cookie3 token airdrop points for their engagement with Eywa’s products. How did users earn points?

Durch diesen Drop könnten Eywa-Benutzer kostenlose Cookie3-Token-Airdrop-Punkte für ihre Interaktion mit den Produkten von Eywa erhalten. Wie haben Benutzer Punkte gesammelt?

It’s easy to track the wallet addresses that interacted with our contract, so we shared those addresses with Cookie3. They let those wallets claim airdrop points for past interactions. Each user who made even one transaction cross-chain could get points.

Es ist einfach, die Wallet-Adressen zu verfolgen, die mit unserem Vertrag interagiert haben, deshalb haben wir diese Adressen an Cookie3 weitergegeben. Sie lassen diese Wallets Airdrop-Punkte für vergangene Interaktionen beanspruchen. Jeder Benutzer, der auch nur eine kettenübergreifende Transaktion durchführte, konnte Punkte erhalten.

For present interactions, we have our smart contracts configured in Cookie3. Working with Cookie3, I don't need a developer. I have some data from the developer side, like which contract to use, and then I can configure everything myself through Cookie3, which I did a couple months ago. Now, Cookie3 is tracking all the interactions with our smart contracts.

Für aktuelle Interaktionen haben wir unsere Smart Contracts in Cookie3 konfiguriert. Für die Arbeit mit Cookie3 benötige ich keinen Entwickler. Ich habe einige Daten von der Entwicklerseite, etwa welchen Vertrag ich verwenden soll, und dann kann ich alles selbst über Cookie3 konfigurieren, was ich vor ein paar Monaten getan habe. Jetzt verfolgt Cookie3 alle Interaktionen mit unseren Smart Contracts.

CoinDesk: What have been the most valuable insights you've learned with Cookie3?

CoinDesk: Was waren die wertvollsten Erkenntnisse, die Sie mit Cookie3 gewonnen haben?

Yakov Sychev: We’re acquiring an audience that’s interested in our product category. They’re not coming from NFTs or GameFi, but exchanges or DeFi protocols — our competitors — as a source. Lots of users come from different Dapps, so I know the exact Dapps they use. That helps me know who to approach for partnerships.

Yakov Sychev: Wir gewinnen ein Publikum, das sich für unsere Produktkategorie interessiert. Sie stammen nicht von NFTs oder GameFi, sondern von Börsen oder DeFi-Protokollen – unseren Konkurrenten – als Quelle. Viele Benutzer kommen von verschiedenen Dapps, daher kenne ich die genauen Dapps, die sie verwenden. Das hilft mir zu wissen, an wen ich mich für Partnerschaften wenden kann.

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