De Web3 à Sky: comment les sociétés Crypto et Web3 sont de rebrandissements pour supprimer la terminologie manifeste "web3-native"

Cette tendance s'est accélérée après 2022, alors que les entreprises cherchaient à se distancier de plusieurs scandales liés au marché de la cryptographie.

Recent years have seen several crypto and Web3 companies rebranding to remove overt "Web3-native" terminology and broaden their appeal to a mainstream audience.

Ces dernières années ont vu plusieurs sociétés Crypto et Web3 rebrandis pour supprimer la terminologie manifeste "Web3" et élargir leur appel à un public grand public.

The trend, which accelerated after 2022, also saw firms seeking to distance themselves from several crypto market-related scandals.

La tendance, qui a accéléré après 2022, a également vu des entreprises cherchant à se distancier de plusieurs scandales liés au marché de la cryptographie.

Shifting From Web3 Label for Mainstream Appeal

Passer de l'étiquette Web3 pour l'appel grand public

The collapse of high-profile projects and platforms, such as FTX, cast a harsh shadow over the crypto industry in many mainstream circles.

L'effondrement de projets et de plates-formes de haut niveau, tels que FTX, a projeté une ombre dure sur l'industrie de la cryptographie dans de nombreux cercles traditionnels.

To broaden their appeal, many crypto and Web3 firms have started phasing out terms like "crypto," "DeFi," "DAO," and "NFT" from their branding and public messaging.

Pour élargir leur attrait, de nombreuses entreprises de crypto et de web3 ont commencé à supprimer des termes comme "crypto", "Defi", "dao" et "NFT" de leur marque et de leur messagerie publique.

For firms with long-term ambitions, especially those seeking institutional and traditional finance partnerships, the use of crypto-native language can carry a risk of alienation.

Pour les entreprises ayant des ambitions à long terme, en particulier celles qui recherchent des partenariats financiers institutionnels et traditionnels, l'utilisation d'un langage crypto-natif peut comporter un risque d'aliénation.

Meanwhile, as the technology continues to mature, many companies have found their offerings branching into new horizons, such as gaming, AI and infrastructure.

Pendant ce temps, alors que la technologie continue de mûrir, de nombreuses entreprises ont trouvé leurs offres qui se raminèrent dans de nouveaux horizons, tels que les jeux, l'IA et les infrastructures.

MakerDAO to Sky Protocol (2024)

Protocole Makerdao à Sky (2024)

In 2024, MakerDAO, known for operating the Maker protocol, underwent a major rebrand.

En 2024, Makerdao, connu pour avoir exploité le protocole Maker, a subi un changement de marque majeur.

The name changed to Sky, with its stablecoin DAI rebranded as Sky Dollar. It also launched a new governance token called SKY.

Le nom a changé pour Sky, avec son stablecoin Dai rebaptisé Sky Dollar. Il a également lancé un nouveau jeton de gouvernance appelé Sky.

The move aimed to make the project more accessible to a broader audience beyond the crypto-native community.

Cette décision visait à rendre le projet plus accessible à un public plus large au-delà de la communauté crypto-native.

Speaking to The Defiant, founder Rune Christensen said the rebrand addressed one of Maker's long-standing issues, "that it wasn't so approachable."

S'adressant au défi, la fondatrice Rune Christensen a déclaré que le changement de marque s'adressait à l'un des problèmes de longue date du créateur, "qu'il n'était pas si accessible".

However, the community's reaction was mixed. Some users criticized the rebrand as being "too Web2."

Cependant, la réaction de la communauté a été mitigée. Certains utilisateurs ont critiqué le changement de marque comme étant «trop Web2».

In October, Christensen acknowledged the pushback on X , noting the community's deep attachment to the original brand:

En octobre, Christensen a reconnu le recul sur X, notant l'attachement profond de la communauté à la marque originale:

"It is now more clear than ever just how much the DeFi community loves and trusts the Maker brand," he wrote.

"Il est maintenant plus clair que jamais à quel point la communauté Defi aime et fait confiance à la marque Maker", a-t-il écrit.

"There is a lot of affinity for what the Maker brand stands for-stability, security, and DeFi at scale. And there is a strong commitment to holding the MKR token rather than upgrading to SKY," he added.

"Il y a beaucoup d'affinité pour ce que la marque Maker signifie stabilité, sécurité et défi à grande échelle. Et il y a un fort engagement à tenir le jeton MKR plutôt que de passer à Sky", a-t-il ajouté.

Web3 Ventures to Orthogonal Global Group (2024)

In 2024, Web3 Ventures officially rebranded to Orthogonal Global Group, removing any direct Web3 associations from its public identity.

En 2024, Web3 Ventures a officiellement renommé le groupe mondial orthogonal, supprimant toute association directe Web3 de son identité publique.

The rebrand reflected a broader investment thesis.

Le changement de marque reflétait une thèse d'investissement plus large.

CEO David Nikzad described the company's new direction as embracing "conscious capitalism," investing for financial returns and meaningful societal impact.

Le PDG David Nikzad a décrit la nouvelle direction de l'entreprise comme adoptant le «capitalisme conscient», investissant pour des rendements financiers et un impact sociétal significatif.

The shift represents a focus that extends beyond crypto to wellness, healthcare, AI, fintech, and deep tech.

Le décalage représente une orientation qui s'étend au-delà de la crypto au bien-être, aux soins de santé, à l'IA, à la fintech et à la technologie profonde.

While Web3-related investments remain part of the strategy, they are now positioned as one component within a diversified portfolio.

Bien que les investissements liés à Web3 restent dans la stratégie, ils sont désormais positionnés comme un seul composant au sein d'un portefeuille diversifié.

The firm said the name Orthogonal embodies "progress through innovative and unforeseen methods."

L'entreprise a déclaré que le nom orthogonal incarne "le progrès à travers des méthodes innovantes et imprévues".

BitDAO to Mantle (2023)

Bitdao à manteau (2023)

In 2023, BitDAO rebranded to Mantle, migrating its operations to an Ethereum scaling solution of the same name.

En 2023, Bitdao a renommé le manteau, migrant ses opérations vers une solution de mise à l'échelle Ethereum du même nom.

After a governance vote, the BIT token was renamed to MNT (Mantle), with 235 million in favor and just 988 votes against.

Après un vote de gouvernance, le jeton Bit a été renommé MNT (Mantle), avec 235 millions en faveur et seulement 988 voix contre.

The rebrand aimed to simplify the organization's structure under a "one brand, one token" philosophy.

Le changement de marque visait à simplifier la structure de l'organisation sous une philosophie "une marque, un jeton".

Mantle was likely chosen for its broader mainstream and regulatory appeal compared to the crypto-centric name BitDAO.

Le manteau a probablement été choisi pour son attrait traditionnel et réglementaire plus large par rapport au nom de la crypto-centrique Bitdao.

Initially launched in 2021, prominent investor Peter Thiel led its $230 million early funding round.

Initialement lancée en 2021, l'éminent investisseur Peter Thiel a dirigé son premier cycle de financement de 230 millions de dollars.

DeversiFi to Rhino.fi (2022)

Deversifi à Rhino.fi (2022)

In 2022, decentralized exchange DeversiFi rebranded to Rhino.fi, moving away from overtly crypto-related branding.

En 2022, Decentralized Exchange Deversifi a renommé Rhino.fi, s'éloignant de la marque ouvertement liée à la crypto.

The change marked the launch of what the company called the "first truly frictionless platform for multi-chain DeFi."

Le changement a marqué le lancement de ce que l'entreprise a appelé la "première plate-forme véritablement sans friction pour le défi multi-chaîne".

"Until now, users had to grapple with complex bridges, unnecessary wallets, and high network fees when moving cross-chain," the announcement stated.

"Jusqu'à présent, les utilisateurs devaient se débattre avec des ponts complexes, des portefeuilles inutiles et des frais de réseau élevés lors du déplacement de la chaîne croisée", a indiqué l'annonce.

The company emphasized the need for a brand "as unique and memorable as the opportunity we’re offering—one that captures the essence of our team and project."

L'entreprise a souligné la nécessité d'une marque "aussi unique et mémorable que l'opportunité que nous offrons - une qui capture l'essence de notre équipe et de notre projet".

Although not explicitly stated, the rebrand appeared to be an effort to make the platform more accessible to mainstream users and shift the focus from DeFi jargon to seamless financial interaction.

Bien qu'il ne soit pas explicitement indiqué, le changement de marque semble être un effort pour rendre la plate-forme plus accessible aux utilisateurs traditionnels et déplacer l'attention du jargon Defi à l'interaction financière transparente.

Square Crypto to Spiral (2021)

Crypto carré en spirale (2021)

In 2021, Jack Dorsey's Square rebranded its corporate identity to Block.

En 2021, la place de Jack Dorsey a rebaptisé son identité d'entreprise à bloquer.

As part of this shift, Square Crypto, a Bitcoin-focused initiative within the company, was renamed to Spiral.

Dans le cadre de ce quart de travail, Square Crypto, une initiative axée sur le bitcoin au sein de l'entreprise, a été renommée en spirale.

"We wish we had a meticulous ‘Why Spiral?’ manifesto to publish, but the truth is that after a long and exhausting rebranding exercise, it just looked and sounded the coolest," the firm said.

"Nous souhaitons que nous ayons un méticule" Pourquoi en spirale? " Manifeste à publier, mais la vérité est qu'après un exercice de changement de marque long et épuisant, il a juste semblé et sonné le plus cool ", a déclaré la firme.

Square Crypto was never an ideal name, the team said, as it directly linked the initiative to its corporate parent which they

Square Crypto n'a jamais été un nom idéal, a déclaré l'équipe, car elle a directement lié l'initiative à son parent d'entreprise qu'ils