Web3からSkyまで：CryptoとWeb3企業がどのようにブランド変更して明白な「Web3-Native」という用語を削除するか

この傾向は、2022年以降に加速しました。これは、企業がいくつかの暗号市場関連のスキャンダルから距離を置こうとしたためです。

Recent years have seen several crypto and Web3 companies rebranding to remove overt "Web3-native" terminology and broaden their appeal to a mainstream audience.

近年、いくつかのCryptoおよびWeb3企業が、明白な「Web3-Native」という用語を削除し、主流の視聴者に魅力を広げるためにブランド変更を再ブランド変更しています。

The trend, which accelerated after 2022, also saw firms seeking to distance themselves from several crypto market-related scandals.

2022年以降に加速したこの傾向は、いくつかの暗号市場関連のスキャンダルから距離を置こうとしている企業も見ました。

Shifting From Web3 Label for Mainstream Appeal

主流のアピールのためにWeb3ラベルからシフト

The collapse of high-profile projects and platforms, such as FTX, cast a harsh shadow over the crypto industry in many mainstream circles.

FTXなどの有名なプロジェクトとプラットフォームの崩壊は、多くの主流のサークルで暗号産業に厳しい影を落としました。

To broaden their appeal, many crypto and Web3 firms have started phasing out terms like "crypto," "DeFi," "DAO," and "NFT" from their branding and public messaging.

彼らの魅力を広げるために、多くのCryptoおよびWeb3企業は、「Crypto」、「Defi」、「Dao」、「NFT」などの用語の段階的廃止を開始しています。

For firms with long-term ambitions, especially those seeking institutional and traditional finance partnerships, the use of crypto-native language can carry a risk of alienation.

長期的な野心、特に制度的および伝統的な財務パートナーシップを求めている企業にとって、暗号出身の言語の使用は疎外のリスクを負う可能性があります。

Meanwhile, as the technology continues to mature, many companies have found their offerings branching into new horizons, such as gaming, AI and infrastructure.

一方、テクノロジーが成熟し続けるにつれて、多くの企業は、ゲーム、AI、インフラストラクチャなどの新しい地平線に分岐していることを発見しました。

MakerDAO to Sky Protocol (2024)

MakerdaoからSky Protocol（2024）

In 2024, MakerDAO, known for operating the Maker protocol, underwent a major rebrand.

2024年、Makerプロトコルの運営で知られるMakerdaoは、大きなブランドを受けました。

The name changed to Sky, with its stablecoin DAI rebranded as Sky Dollar. It also launched a new governance token called SKY.

名前は空に変わり、そのstablecoin daiは空のブランドをブランド変更しました。また、Skyという新しいガバナンストークンも発売しました。

The move aimed to make the project more accessible to a broader audience beyond the crypto-native community.

この動きは、暗号出身のコミュニティを超えて、より幅広い聴衆がプロジェクトによりアクセスしやすくすることを目的としています。

Speaking to The Defiant, founder Rune Christensen said the rebrand addressed one of Maker's long-standing issues, "that it wasn't so approachable."

反抗者に話すと、創業者のルーン・クリステンセンは、ブランドがメーカーの長年の問題の1つに「それはそれほど親しみやすくない」と述べたと言いました。

However, the community's reaction was mixed. Some users criticized the rebrand as being "too Web2."

しかし、コミュニティの反応は混ざり合っていました。一部のユーザーは、ブランドを「あまりにもWeb2」であると批判しました。

In October, Christensen acknowledged the pushback on X , noting the community's deep attachment to the original brand:

10月、クリステンセンはXのプッシュバックを認め、元のブランドへのコミュニティの深い愛着に注目しました。

"It is now more clear than ever just how much the DeFi community loves and trusts the Maker brand," he wrote.

「Defiコミュニティがメーカーブランドをどれだけ愛し、信頼しているかは、これまで以上に明確になっています」と彼は書いています。

"There is a lot of affinity for what the Maker brand stands for-stability, security, and DeFi at scale. And there is a strong commitment to holding the MKR token rather than upgrading to SKY," he added.

「Makerブランドが規模の安定性、セキュリティ、およびDefiの立場にあるものには多くの親和性があります。また、Skyにアップグレードするのではなく、MKRトークンを保持することに強いコミットメントがあります」と彼は付け加えました。

Web3 Ventures to Orthogonal Global Group (2024)

Orthogonal Global GroupへのWeb3ベンチャー（2024）

In 2024, Web3 Ventures officially rebranded to Orthogonal Global Group, removing any direct Web3 associations from its public identity.

2024年、Web3ベンチャーは正式に直交グローバルグループにブランド変更され、その公的アイデンティティから直接的なWeb3関連を削除しました。

The rebrand reflected a broader investment thesis.

ブランドは、より広範な投資論文を反映していました。

CEO David Nikzad described the company's new direction as embracing "conscious capitalism," investing for financial returns and meaningful societal impact.

CEOのDavid Nikzadは、同社の新しい方向性を、「意識的資本主義」を受け入れ、財政的利益と意味のある社会的影響を受け入れていると説明しました。

The shift represents a focus that extends beyond crypto to wellness, healthcare, AI, fintech, and deep tech.

このシフトは、暗号を超えてウェルネス、ヘルスケア、AI、フィンテック、ディープテクノロジーにまで及ぶ焦点を表しています。

While Web3-related investments remain part of the strategy, they are now positioned as one component within a diversified portfolio.

Web3関連の投資は引き続き戦略の一部ですが、現在では多様化されたポートフォリオ内の1つのコンポーネントとして位置付けられています。

The firm said the name Orthogonal embodies "progress through innovative and unforeseen methods."

同社は、オルトゴンの名前は「革新的で予期せぬ方法を通じて進歩」を体現していると述べた。

BitDAO to Mantle (2023)

ビッダオからマントル（2023）

In 2023, BitDAO rebranded to Mantle, migrating its operations to an Ethereum scaling solution of the same name.

2023年、Bitdaoはマントルにブランドを変更し、その操作を同じ名前のイーサリアムスケーリングソリューションに移行しました。

After a governance vote, the BIT token was renamed to MNT (Mantle), with 235 million in favor and just 988 votes against.

ガバナンス投票の後、ビットトークンはMNT（マントル）に名前が変更され、2億3500万人が賛成し、わずか988票に反対しました。

The rebrand aimed to simplify the organization's structure under a "one brand, one token" philosophy.

再ブランドは、「1つのブランド、1つのトークン」哲学の下で組織の構造を簡素化することを目的としています。

Mantle was likely chosen for its broader mainstream and regulatory appeal compared to the crypto-centric name BitDAO.

マントルは、暗号中心の名前Bitdaoと比較して、より広い主流および規制上の魅力のために選ばれた可能性があります。

Initially launched in 2021, prominent investor Peter Thiel led its $230 million early funding round.

2021年に最初に立ち上げられた著名な投資家ピーター・ティエルは、2億3,000万ドルの早期資金調達ラウンドを率いていました。

DeversiFi to Rhino.fi (2022)

Deversifi to Rhino.fi（2022）

In 2022, decentralized exchange DeversiFi rebranded to Rhino.fi, moving away from overtly crypto-related branding.

2022年、分散化された交換DeversifiはRhino.fiにブランド変更され、あからさまな暗号関連のブランディングから離れました。

The change marked the launch of what the company called the "first truly frictionless platform for multi-chain DeFi."

この変更は、会社が「マルチチェーン障害のための最初の真の摩擦のないプラットフォーム」と呼んだものの立ち上げをマークしました。

"Until now, users had to grapple with complex bridges, unnecessary wallets, and high network fees when moving cross-chain," the announcement stated.

「これまで、ユーザーは、クロスチェーンを移動する際に、複雑な橋、不必要な財布、高いネットワーク料金に取り組む必要がありました」と発表は述べています。

The company emphasized the need for a brand "as unique and memorable as the opportunity we’re offering—one that captures the essence of our team and project."

同社は、「私たちが提供している機会と同じくらいユニークで記憶に残る、チームとプロジェクトの本質を捉えたブランドの必要性を強調しました。

Although not explicitly stated, the rebrand appeared to be an effort to make the platform more accessible to mainstream users and shift the focus from DeFi jargon to seamless financial interaction.

明示的に述べられていませんが、このブランドは、プラットフォームを主流のユーザーがよりアクセスしやすくし、焦点をdefi専門用語からシームレスな財務インタラクションにシフトする努力のように見えました。

Square Crypto to Spiral (2021)

Square Crypto to Spiral（2021）

In 2021, Jack Dorsey's Square rebranded its corporate identity to Block.

2021年、ジャックドーシーの広場は企業のアイデンティティをブランド変更してブロックしました。

As part of this shift, Square Crypto, a Bitcoin-focused initiative within the company, was renamed to Spiral.

このシフトの一環として、会社内のビットコイン中心のイニシアチブであるSquare CryptoはSpiralに改名されました。

"We wish we had a meticulous ‘Why Spiral?’ manifesto to publish, but the truth is that after a long and exhausting rebranding exercise, it just looked and sounded the coolest," the firm said.

「私たちは細心の注意を払っていたらいいのに」出版するマニフェストですが、真実は、長くて疲れ果てた再ブランド変更の後、最もクールに見えて聞こえたということです」と同社は言いました。

Square Crypto was never an ideal name, the team said, as it directly linked the initiative to its corporate parent which they

Square Cryptoは決して理想的な名前ではなかった、とチームは、それがイニシアチブを企業の親に直接リンクしたので、彼らは言いました