ブロックチェーンがデジタル広告に革命をもたらす: 慎重なパラダイムシフト

ブロックチェーン技術の採用が進むにつれて、デジタル広告へのブロックチェーン技術の組み込みがますます明らかになってきています。しかし、専門家は潜在的な脅威について警告し、広告にブロックチェーンソリューションを導入する前に慎重に検討する必要があると強調しています。

Blockchain in Digital Advertising: A Growing Trend with Potential Risks

デジタル広告におけるブロックチェーン: 潜在的なリスクを伴う成長傾向

The integration of blockchain technology into the digital advertising industry is on the rise, presenting both opportunities and challenges. While some experts foresee significant benefits, others caution against potential risks.

デジタル広告業界へのブロックチェーン技術の統合は増加傾向にあり、機会と課題の両方をもたらしています。大きな利点を予測する専門家もいますが、潜在的なリスクについて警告する専門家もいます。

Telegram's Revenue Sharing Model

Telegram の収益分配モデル

In March 2023, the popular messaging application Telegram announced a groundbreaking revenue-sharing model for its advertising platform. Under this model, 50% of the advertising revenue generated on the platform will be distributed to channel owners who opt into the advertising network.

2023 年 3 月、人気のメッセージング アプリケーションである Telegram は、広告プラットフォームの画期的な収益分配モデルを発表しました。このモデルでは、プラットフォームで得られた広告収益の 50% が、広告ネットワークにオプトインしたチャンネル所有者に分配されます。

Telegram users will receive their share of the revenue in the form of the platform's native utility token. Advertisers, on the other hand, will transact with the token to place their advertisements on Telegram.

Telegram ユーザーは、プラットフォームのネイティブ ユーティリティ トークンの形で収益の分け前を受け取ります。一方、広告主はトークンを使用して広告を Telegram に掲載します。

Telegram claims that its advertising currently generates 1 trillion impressions per month, with only 10% of that bringing in monetary value. By sharing ad revenue with users, Telegram aims to incentivize them to become more active and play a vital role in the ecosystem.

Telegram は、現在、自社の広告が毎月 1 兆インプレッションを生み出しているが、金銭的価値をもたらしているのはそのうちの 10% だけであると主張しています。 Telegram は、広告収益をユーザーと共有することで、ユーザーがよりアクティブになり、エコシステムで重要な役割を果たすよう奨励することを目指しています。

Similar Models and Concerns

類似モデルと懸念事項

Prior to Telegram's announcement, Twitter, under the leadership of Elon Musk, implemented a revenue-sharing model for its platform. However, Twitter remunerates its users in USD, a widely accepted currency.

Telegramの発表に先立ち、Twitterはイーロン・マスク氏のリーダーシップの下、プラットフォームに収益分配モデルを導入した。ただし、Twitter はユーザーに広く受け入れられている通貨である USD で報酬を支払います。

"Watch-to-earn" platforms are another emerging trend in the digital advertising landscape. These platforms reward users with tokens for viewing, interacting with, or playing games on their platforms.

「見て稼ぐ」プラットフォームは、デジタル広告業界におけるもう 1 つの新たなトレンドです。これらのプラットフォームは、プラットフォーム上でゲームを表示、操作、またはプレイすることに対してユーザーにトークンを与えます。

Despite the growing popularity of these advertising models, which combine social elements with blockchain technology, concerns have been raised regarding their sustainability.

ソーシャル要素とブロックチェーン技術を組み合わせたこれらの広告モデルの人気が高まっているにもかかわらず、その持続可能性について懸念が生じています。

Sustainability and Token Value

持続可能性とトークンの価値

To remain viable in the long term, these platforms rely heavily on the creation and maintenance of value for their reward tokens. Without a solid foundation, they risk becoming unsustainable and ultimately failing.

長期的に存続するために、これらのプラットフォームは報酬トークンの価値の創造と維持に大きく依存しています。強固な基盤がなければ、持続不可能になり、最終的には失敗するリスクがあります。

Expert Perspective

専門家の視点

Phan Duc Trung, Vice President of the Vietnam Blockchain Association, acknowledges the potential advantages of Telegram's approach, given its large community, but emphasizes the risks associated with token-based online advertising.

ベトナムブロックチェーン協会の副会長であるファン・ドゥク・チュン氏は、コミュニティが大きいことからテレグラムのアプローチの潜在的な利点を認めているが、トークンベースのオンライン広告に伴うリスクを強調している。

"The use of tokens in online advertising transactions does not offer any significant benefits and poses potential risks," Trung explains. "Token prices fluctuate constantly, leading to exchange rate instability. Moreover, many countries have not legalized or outright prohibit transactions using digital assets."

「オンライン広告取引でのトークンの使用は大きなメリットをもたらさず、潜在的なリスクをもたらします」とTrung氏は説明する。 「トークンの価格は絶えず変動し、為替レートの不安定につながります。さらに、多くの国はデジタル資産を使用した取引を合法化していないか、完全に禁止していません。」

Fiat Currency as an Alternative

代替通貨としての法定通貨

Regarding revenue-sharing models that reward users with points, Trung expresses his belief that token-based systems offer no tangible advantage.

ユーザーにポイントを与える収益分配モデルに関して、Trung 氏は、トークンベースのシステムには目に見える利点はないとの考えを表明しています。

"These advertising models can be implemented using fiat currencies without the need for blockchain technology," he asserts. "Introducing blockchain when it is not necessary may only increase costs without adding value."

「これらの広告モデルは、ブロックチェーン技術を必要とせずに法定通貨を使用して実装できます」と彼は主張します。 「必要がないのにブロックチェーンを導入すると、付加価値が得られずにコストが増加するだけになる可能性があります。」

Blockchain's True Value

ブロックチェーンの真価

Trung emphasizes that blockchain technology shines brightest when applied to platforms operating across borders. Domestic advertising networks, media companies, and publishers should carefully consider the potential risks and benefits before embracing blockchain for their digital advertising operations.

Trung氏は、ブロックチェーン技術は国境を越えて運用されるプラットフォームに適用されたときに最も輝けると強調する。国内の広告ネットワーク、メディア企業、パブリッシャーは、デジタル広告運用にブロックチェーンを採用する前に、潜在的なリスクとメリットを慎重に検討する必要があります。

Conclusion

結論

While blockchain integration into digital advertising presents promising opportunities, it is crucial to acknowledge the potential risks associated with token-based models. Long-term viability hinges on the ability to create and maintain value for the reward tokens. By carefully considering the pros and cons, platforms and users alike can navigate this evolving landscape responsibly.

デジタル広告へのブロックチェーンの統合は有望な機会をもたらしますが、トークンベースのモデルに関連する潜在的なリスクを認識することが重要です。長期的な存続可能性は、報酬トークンの価値を創造し維持できるかどうかにかかっています。メリットとデメリットを慎重に検討することで、プラットフォームとユーザーは同様に、この進化する状況を責任を持って乗り切ることができます。