Blockchain revolutioniert digitale Werbung: Ein vorsichtiger Paradigmenwechsel

Mit der zunehmenden Verbreitung der Blockchain-Technologie wird ihre Einbindung in die digitale Werbung immer offensichtlicher. Experten warnen jedoch davor, Blockchain-Lösungen in der Werbung einzusetzen, und betonen die Notwendigkeit sorgfältiger Überlegungen.

Blockchain in Digital Advertising: A Growing Trend with Potential Risks

Blockchain in der digitalen Werbung: Ein wachsender Trend mit potenziellen Risiken

The integration of blockchain technology into the digital advertising industry is on the rise, presenting both opportunities and challenges. While some experts foresee significant benefits, others caution against potential risks.

Die Integration der Blockchain-Technologie in die digitale Werbebranche nimmt zu und birgt sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Während einige Experten erhebliche Vorteile erwarten, warnen andere vor möglichen Risiken.

Telegram's Revenue Sharing Model

Das Revenue-Sharing-Modell von Telegram

In March 2023, the popular messaging application Telegram announced a groundbreaking revenue-sharing model for its advertising platform. Under this model, 50% of the advertising revenue generated on the platform will be distributed to channel owners who opt into the advertising network.

Im März 2023 kündigte die beliebte Messaging-Anwendung Telegram ein bahnbrechendes Umsatzbeteiligungsmodell für ihre Werbeplattform an. Bei diesem Modell werden 50 % der auf der Plattform generierten Werbeeinnahmen an Kanalbesitzer ausgeschüttet, die sich für das Werbenetzwerk entscheiden.

Telegram users will receive their share of the revenue in the form of the platform's native utility token. Advertisers, on the other hand, will transact with the token to place their advertisements on Telegram.

Telegram-Nutzer erhalten ihren Anteil am Umsatz in Form des nativen Utility-Tokens der Plattform. Werbetreibende hingegen werden Transaktionen mit dem Token durchführen, um ihre Werbung auf Telegram zu platzieren.

Telegram claims that its advertising currently generates 1 trillion impressions per month, with only 10% of that bringing in monetary value. By sharing ad revenue with users, Telegram aims to incentivize them to become more active and play a vital role in the ecosystem.

Telegram behauptet, dass seine Werbung derzeit 1 Billion Impressionen pro Monat generiert, wobei nur 10 % davon einen monetären Wert haben. Indem Telegram die Werbeeinnahmen mit den Nutzern teilt, möchte Telegram sie dazu anregen, aktiver zu werden und eine wichtige Rolle im Ökosystem zu spielen.

Similar Models and Concerns

Ähnliche Modelle und Anliegen

Prior to Telegram's announcement, Twitter, under the leadership of Elon Musk, implemented a revenue-sharing model for its platform. However, Twitter remunerates its users in USD, a widely accepted currency.

Vor der Ankündigung von Telegram implementierte Twitter unter der Führung von Elon Musk ein Umsatzbeteiligungsmodell für seine Plattform. Allerdings vergütet Twitter seine Nutzer in USD, einer weithin akzeptierten Währung.

"Watch-to-earn" platforms are another emerging trend in the digital advertising landscape. These platforms reward users with tokens for viewing, interacting with, or playing games on their platforms.

„Watch-to-Earn“-Plattformen sind ein weiterer aufkommender Trend in der digitalen Werbelandschaft. Diese Plattformen belohnen Benutzer mit Token für das Ansehen, die Interaktion mit oder das Spielen von Spielen auf ihren Plattformen.

Despite the growing popularity of these advertising models, which combine social elements with blockchain technology, concerns have been raised regarding their sustainability.

Trotz der wachsenden Beliebtheit dieser Werbemodelle, die soziale Elemente mit der Blockchain-Technologie verbinden, werden Bedenken hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeit geäußert.

Sustainability and Token Value

Nachhaltigkeit und Token-Wert

To remain viable in the long term, these platforms rely heavily on the creation and maintenance of value for their reward tokens. Without a solid foundation, they risk becoming unsustainable and ultimately failing.

Um langfristig lebensfähig zu bleiben, sind diese Plattformen stark auf die Wertschöpfung und Werterhaltung ihrer Belohnungstoken angewiesen. Ohne ein solides Fundament besteht die Gefahr, dass sie nicht mehr nachhaltig sind und letztendlich scheitern.

Expert Perspective

Expertenperspektive

Phan Duc Trung, Vice President of the Vietnam Blockchain Association, acknowledges the potential advantages of Telegram's approach, given its large community, but emphasizes the risks associated with token-based online advertising.

Phan Duc Trung, Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association, erkennt die potenziellen Vorteile des Telegram-Ansatzes angesichts seiner großen Community an, betont jedoch die Risiken, die mit tokenbasierter Online-Werbung verbunden sind.

"The use of tokens in online advertising transactions does not offer any significant benefits and poses potential risks," Trung explains. "Token prices fluctuate constantly, leading to exchange rate instability. Moreover, many countries have not legalized or outright prohibit transactions using digital assets."

„Der Einsatz von Tokens bei Online-Werbetransaktionen bietet keine nennenswerten Vorteile und birgt potenzielle Risiken“, erklärt Trung. „Token-Preise schwanken ständig, was zu Wechselkursinstabilität führt. Darüber hinaus haben viele Länder Transaktionen mit digitalen Vermögenswerten nicht legalisiert oder ganz verboten.“

Fiat Currency as an Alternative

Fiat-Währung als Alternative

Regarding revenue-sharing models that reward users with points, Trung expresses his belief that token-based systems offer no tangible advantage.

In Bezug auf Revenue-Sharing-Modelle, die Benutzer mit Punkten belohnen, äußert Trung seine Überzeugung, dass tokenbasierte Systeme keinen greifbaren Vorteil bieten.

"These advertising models can be implemented using fiat currencies without the need for blockchain technology," he asserts. "Introducing blockchain when it is not necessary may only increase costs without adding value."

„Diese Werbemodelle können mit Fiat-Währungen umgesetzt werden, ohne dass Blockchain-Technologie erforderlich ist“, behauptet er. „Die Einführung von Blockchain, wenn sie nicht notwendig ist, kann nur die Kosten erhöhen, ohne einen Mehrwert zu schaffen.“

Blockchain's True Value

Der wahre Wert der Blockchain

Trung emphasizes that blockchain technology shines brightest when applied to platforms operating across borders. Domestic advertising networks, media companies, and publishers should carefully consider the potential risks and benefits before embracing blockchain for their digital advertising operations.

Trung betont, dass die Blockchain-Technologie am besten zur Geltung kommt, wenn sie auf grenzüberschreitend tätigen Plattformen angewendet wird. Inländische Werbenetzwerke, Medienunternehmen und Verlage sollten die potenziellen Risiken und Vorteile sorgfältig abwägen, bevor sie Blockchain für ihre digitalen Werbeaktivitäten nutzen.

Conclusion

Abschluss

While blockchain integration into digital advertising presents promising opportunities, it is crucial to acknowledge the potential risks associated with token-based models. Long-term viability hinges on the ability to create and maintain value for the reward tokens. By carefully considering the pros and cons, platforms and users alike can navigate this evolving landscape responsibly.

Während die Blockchain-Integration in digitale Werbung vielversprechende Möglichkeiten bietet, ist es wichtig, die potenziellen Risiken zu erkennen, die mit tokenbasierten Modellen verbunden sind. Die langfristige Rentabilität hängt von der Fähigkeit ab, einen Wert für die Belohnungstoken zu schaffen und aufrechtzuerhalten. Durch sorgfältige Abwägung der Vor- und Nachteile können Plattformen und Benutzer gleichermaßen verantwortungsbewusst in dieser sich entwickelnden Landschaft navigieren.