Disparités de genre et raciales constatées sur le marché des jetons non fongibles (NFT)

Dans une nouvelle étude, des chercheurs de l'Université Carnegie Mellon ont examiné l'impact du sexe et de la race des avatars sur les prix des transactions sur le marché des jetons non fongibles (NFT).

Researchers from Carnegie Mellon University, New York University, and Harvard University have conducted a new study examining the impact of avatars' gender and race on transaction prices in the non-fungible token (NFT) marketplace. Their findings, published in the International Journal of Research in Marketing, reveal pronounced gender and racial disparities in NFT prices, challenging the expectation that these disparities would be diminished in the emerging digital marketplace.

Des chercheurs de l'Université Carnegie Mellon, de l'Université de New York et de l'Université Harvard ont mené une nouvelle étude examinant l'impact du sexe et de la race des avatars sur les prix des transactions sur le marché des jetons non fongibles (NFT). Leurs conclusions, publiées dans l'International Journal of Research in Marketing, révèlent des disparités prononcées entre les sexes et les races dans les prix des NFT, remettant en question l'attente selon laquelle ces disparités diminueraient sur le marché numérique émergent.

The study, led by Yuan Yuan, a Ph.D. student in marketing at CMU, sought to investigate the presence of gender and racial biases in the NFT marketplace, given the younger, wealthier, and more politically progressive demographic of NFT investors. As the NFT market continues to grow and digital communities are increasingly leveraged as brand assets, understanding such biases becomes crucial.

L'étude, dirigée par Yuan Yuan, titulaire d'un doctorat. étudiant en marketing à la CMU, a cherché à enquêter sur la présence de préjugés sexistes et raciaux sur le marché du NFT, étant donné la démographie plus jeune, plus riche et politiquement progressiste des investisseurs NFT. Alors que le marché du NFT continue de croître et que les communautés numériques sont de plus en plus exploitées en tant qu'actifs de marque, comprendre ces préjugés devient crucial.

In the NFT marketplace, avatar headshots represent individuals' digital identities. The researchers aimed to identify the effects of avatars' gender and race on NFT prices, how these effects varied over time, and what NFT providers could do to mitigate disparities.

Sur le marché NFT, les portraits d'avatar représentent l'identité numérique des individus. Les chercheurs visaient à identifier les effets du sexe et de la race des avatars sur les prix des NFT, comment ces effets variaient au fil du temps et ce que les fournisseurs de NFT pourraient faire pour atténuer les disparités.

Their analysis of CryptoPunks avatars, a popular NFT collection, revealed that female CryptoPunks were sold at a 37% lower price than their male counterparts (i.e., avatars with similar image attributes), while Black CryptoPunks were sold at a 31% lower price than their white counterparts. Furthermore, a controlled lab experiment causally confirmed both gender and race price premiums, as well as the presence of racial bias in these purchasing behaviors.

Leur analyse des avatars CryptoPunks, une collection NFT populaire, a révélé que les CryptoPunks féminins étaient vendus à un prix 37 % inférieur à celui de leurs homologues masculins (c'est-à-dire des avatars avec des attributs d'image similaires), tandis que les CryptoPunks noirs étaient vendus à un prix 31 % inférieur à celui de leurs homologues masculins. homologues blancs. En outre, une expérience contrôlée en laboratoire a confirmé de manière causale les primes de prix liées au sexe et à la race, ainsi que la présence de préjugés raciaux dans ces comportements d'achat.

Interestingly, the study also found that certain attributes of the avatars, such as those linked to high-tech or higher education (e.g., 3D virtual reality headsets or nerd glasses), were associated with countering the disparities. Incorporating these attributes into avatars could potentially counteract bias in the NFT marketplace.

Fait intéressant, l'étude a également révélé que certains attributs des avatars, tels que ceux liés à la haute technologie ou à l'enseignement supérieur (par exemple, les casques de réalité virtuelle 3D ou les lunettes nerd), étaient associés à la lutte contre les disparités. L'intégration de ces attributs dans les avatars pourrait potentiellement contrecarrer les préjugés sur le marché NFT.

These findings challenge the notion that gender and racial biases are diminished in the emerging, technologically advanced marketplace. Instead, the study highlights deep-seated and persistent societal stereotypes and prejudices in the digital marketplace, particularly in the devaluation of Black avatars across demographics, showcasing the complexity of biases in digital marketplaces.

Ces résultats remettent en question l’idée selon laquelle les préjugés sexistes et raciaux diminuent sur le marché émergent et technologiquement avancé. Au lieu de cela, l’étude met en évidence des stéréotypes et des préjugés sociétaux profondément ancrés et persistants sur le marché numérique, en particulier dans la dévalorisation des avatars noirs selon les données démographiques, mettant en évidence la complexité des préjugés sur les marchés numériques.

"NFT creators and platforms can promote a more balanced marketplace by introducing attributes that counteract bias," said Kannan Srinivasan, professor of management, marketing, and business technology at CMU, who co-authored the study. "NFT platforms that want to harmonize efficiency with fairness can also adopt policies that discourage bias, providing more equitable guidelines for the creation and transaction of NFTs."

"Les créateurs et les plateformes NFT peuvent promouvoir un marché plus équilibré en introduisant des attributs qui neutralisent les préjugés", a déclaré Kannan Srinivasan, professeur de gestion, de marketing et de technologie commerciale à la CMU, co-auteur de l'étude. "Les plateformes NFT qui souhaitent harmoniser efficacité et équité peuvent également adopter des politiques qui découragent les préjugés, en fournissant des lignes directrices plus équitables pour la création et la transaction de NFT."

The authors also acknowledged some limitations of their study, such as the difficulty in distinguishing between factors perceived as more valuable and those that are personally preferred, and the exclusive focus on human avatars. Additionally, they noted that the diversity of their database might not fully represent the general population.

Les auteurs ont également reconnu certaines limites de leur étude, telles que la difficulté de distinguer les facteurs perçus comme ayant plus de valeur et ceux qui sont personnellement préférés, et l’accent exclusif mis sur les avatars humains. De plus, ils ont noté que la diversité de leur base de données pourrait ne pas représenter pleinement la population générale.